Pénétration Fine Des Marques Économiques Anta (3)

Pratique économiqueLa marqueLe goulot d'étranglement du marché

Bien qu'Anta ait émergé sur le marché chinois en quelques années, nous ne sommes toujours pas à l'abri de la pluie.

Chine selon une enquête de mundercapitalmanagementChaussures de sportLa taille du marché est de 500 millions de dollars, contre 7,5 milliards de dollars aux États - Unis, et la place pour le marché chinois reste très grande.C'est pour cette raison que les marques de chaussures de sport de renommée mondiale ont été lourdement déployées en Chine depuis 2003.Et aucun d'entre eux n'est un maître dans la fabrication des tendances et le fonctionnement de la marque.

À la fin de 2004, les multinationales ont collectivement mené la guerre pour une pénétration totale du marché chinois, investissant beaucoup d'énergie dans la construction de canaux de commercialisation.Actuellement, Adidas a plus de 500 magasins spécialisés en Chine;Grâce à une coopération stratégique avec des agents, xinbahlen a couvert plus de 80 villes du pays en peu de temps… parallèlement, d’autres marques Jinjiang accordent également une importance croissante à la construction de magasins spécialisés, atteignant 7 magasins spécialisés dans les chaussures de sport dans une rue piétonne de Changsha, dont 5 pour la marque Jinjiang.Comment Anta peut - elle faire face à un double serrage si elle perd son énorme avantage dans les points de vente?

Deuxièmement, «Les stars+ AD "n'est plus jouable, qu'en est - il des panneaux de marketing sportif?En fait, Anta n'a pas fait une performance remarquable en tant qu'endosseur vedette aux Jeux olympiques d'Athènes en 2004.

Alors qu'Anta se concentre sur la synchronisation de la technologie professionnelle avec Nike, selon l'enquête de l'American sneakers Association, le marché grand public de la technologie des chaussures de sport est devenu moins attentif ces dernières années.Philip Cotler a déclaré: « les baskets sont devenues un représentant important de la mode, et on dit que les filles sont invitées à un rendez - vous avec un garçon pour regarder d’abord les baskets que l’autre porte. »

Cette tendance est également très visible sur le marché chinois, où l'enquête montre qu'Anta appartient toujours à la catégorie des marques économiquement pratiques.

Yuan Yue, Président de zero point investigation, a également déclaré:« Anta, deux étoiles, Reebok est dans le deuxième groupe de la marque de sport chinoise, Anta est confronté à un problème de faible fidélité des consommateurs, faible capacité de consommation de connexion. Anta ne peut pas rivaliser avec Nike sur les produits haut de gamme, il y a une petite concurrence avec Li Ning sur les produits bas de gamme et moyens. Les produits du deuxième groupe sont très différents du premier groupe, mais l'écart avec le troisième groupe est faible, donc commeS'il n'y a pas de direction claire en termes de positionnement sur le marché, il y a de fortes chances que la valeur de la marque tombe. "