Li Ning Est Devenu Cool Pour Répondre Aux Besoins De La Nouvelle Génération De Consommateurs.

"Qu 'est - ce que tu trouves cool?LindaneSauter sur le terrain, prendre une balle, c 'est cool!BoltAprès 100 mètres de course, c 'est trop cool! » Zhang Zhiyong s' est posé la question lors d' une interview, et c 'est tout ce qu' il a reçu de "85, 90".

Dans l 'étude des consommateurs,Li NingLes marques marques' orientent vers le haut, ont le potentiel, les caractéristiques chinoises, l 'identité, etc.Cool, Fashion, International sensation, it looks so Unknown, How to transmit? "First dependent of the Voice to the Consumer impressions, second, the product is the Key Vehicle."Zhang Zhiyong.

Oui.BrandLors d 'une conférence de presse remaniée, l' apparition de lindane, porte - parole de la marque de Li Ning, a fait briller un flash, il est également le nouveau personnage principal de l 'affiche: sur une énorme affiche, il porte une raquette de badminton et un visage jeune, confiant et impitoyable.S' il est relativement facile de choisir un porte - parole personnalisé, il sera beaucoup plus difficile de rendre le produit plus cool.La lutte pour les ressources des porte - parole sportifs, bien qu 'intense, ne peut être monopolisée par aucune entreprise, et les nouvelles générations de vedettes sportives continueront de se manifester.Sur les produits, plus de tester la puissance d 'une entreprise.

Li Ning société de produits ont plus de 300, les trois principaux centres de conception sont situés à Portland, Hong Kong et Beijing.La vie des designers n 'est pas de peindre des plans, des moules, des tempêtes cérébrales dans de grands bureaux clairs et spacieux.La plupart du temps, ils sont dans les clubs sportifs, dans les canaux, parmi les consommateurs.Les designers s' efforcent de "pénétrer" dans l 'intérieur après 800 et 9000 pour voir comment ils vivent, consomment et comprennent ce qu' ils pensent de la cool et de la mode.

Ce faisant, il n 'y a qu' un seul objectif: produire des produits qui répondent réellement aux besoins de la nouvelle génération de consommateurs.Le Directeur général de Li Ning, Xu chunmao, a déclaré: "Nous allons faire des communications variées, comme vivre 24 heures avec le consommateur, voir comment il vit, voir ce qu 'il y a dans le placard, ce qui nous permet de mieux comprendre la tendance actuelle de la consommation.Nous lui donnerons aussi 500 dollars pour l 'habiller, chacun en retour, ce qui lui permettra de mieux comprendre ses préférences et ses valeurs. »

Afin de refléter la jeune génération de la diversité culturelle et de l 'odorat de la tendance sur les produits, Li Ning a lancé une nouvelle série d' artistes X à travers les frontières, en coopération avec les jeunes concepteurs dans les domaines de l 'art et de la conception.Plus de 10 designers, tels que Tim Tsui, nouvel artiste umask, ont collaboré avec Li Ning pour lancer de nouveaux produits."Nous allons relier tous les ans les éléments que les jeunes aiment dans le monde entier à nos produits."Zhang Zhiyong.The Cross - Border Product Map in Li Ning interactive Community published on the Internet, a suscité un enthousiasme.

Li Ning a également collaboré avec des tiers à des recherches sur les consommateurs.Il y a deux ans, Li Ning a introduit la célèbre société américaine ziba pour mener une étude complète à long terme sur les consommateurs.L 'enquête a mis en évidence les caractéristiques propres à de nombreux consommateurs chinois, par exemple à l' étranger, où une personne s' habille souvent pour faire du sport, alors que les jeunes chinois, souvent après les cours ou après le travail, vont directement au sport, après le sport, peuvent manger ensemble, tout au long du processus sont les mêmes vêtements - la vie et le sport sont étroitement liés.Li Ning entreprise cette fois - ci, après la reconfiguration de la marque a lancé la dernière ligne de produits "le mouvement léger urbain" est basé sur cette découverte.

Pour distinguer Nike du "cool", Li Ning doit être plus cool que l 'Orient."Délicat, équilibré, souple, précis", est la marque de ses caractéristiques, ainsi que les caractéristiques fonctionnelles de ses produits.Il contient à la fois le sens de la marque "esprit sportif" et non pas la même volonté de gagner que les marques occidentales, mais aussi la compréhension du mouvement par la culture chinoise.Li Ning a remporté le prix de l 'année dernière des chaussures de basket - ball Dragon squash, des chaussures de basket - ball de l' année, les chaussures de football Taiji sont basées sur la culture chinoise.Zhang Zhiyong est très confiant à cet égard: C 'est quelque chose que personne ne peut nous enlever et qui peut nous différencier clairement des autres marques internationales.Ma confiance en moi, c 'est que si je l' attrape, je pourrai connecter les consommateurs chinois et gagner! "