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La première Décennie du XXIe siècle s' est écoulée, c 'est une décennie de profonds changements en Chine et dans le monde en général, 2011 sera probablement le début d' une nouvelle vague de chaos dans ce système complexe et géant.

Au - delà du changement, il y a trois grands facteurs: le client et la concurrence (Customer, Competition, change, 3c) qui, dans le nouveau monde de l 'ère nouvelle, ne cessent de faire naître des leaders qui osent innover et qui s' autoproclament.Le cas le plus classique est celui d 'Apple en 2010, avec sa forte innovation scientifique et technologique, l' expérience de ses clients d 'excellence a renversé beaucoup de choses.IndustrieLe roi Nokia, qui pensait être à jamais le chef de l 'industrie des téléphones portables, tremble aujourd' hui d 'embrasser Microsoft pour se réchauffer, tandis que China Unicom, qui avait abandonné son armure, se déplace vers la Chine en utilisant la pomme et la corne.

En faitIndustrie de la chaussure内的“老字号”同样能真切体会3C力量，鞋行业早已从卖方市场变成买方市场，曾经的代理商疯狂抢鞋场面已经一去不返，具备更多选择、更多信息和知识的客户拥有了更多的话语权，而鞋业品牌竞争也从无序混战的春秋时代走向数雄争霸的战国时代，百丽等已上市或其他筹备上市的鞋企更使得资本成为行业演变的新推力，并购整合将大大加速了行业洗牌进程，而2010年日益严峻的租金与原料成本上扬、人工短缺、能源短缺则加速挤出鞋行业中的小、散、劣企业，无形之中促进鞋产业转型升级。

Si nous voulons savoir si les chaussures chinoises entrentBrandL 'âge de la consommation, il est important d' observer les changements de notre époque et la situation de la consommation des marques chinoises.

　　Brand Mark and Consumer Relation

Depuis la réforme et l 'ouverture, la croissance soutenue du revenu de la population chinoise a permis d' améliorer considérablement le niveau de vie des consommateurs.Depuis les années précédentes, les citadins portent des chaussures différentes selon les saisons, les occasions et même l 'humeur, et l' évolution de leur mode de vie, de leur mode de consommation, de leur goût esthétique et de leurs habitudes d 'achat est l' un des principaux moteurs de l 'évolution de l' industrie de la chaussure.

En Chine, le taux d 'urbanisation est passé de 17,92% en 1978 à 47,5% en 2010, soit une augmentation de 29,58 points de pourcentage, soit une augmentation annuelle moyenne de 0,92 point de pourcentage et un exode rural de 230 millions de personnes.La population urbaine est passée de 460 millions à 630 millions d 'habitants, soit une augmentation annuelle moyenne de 17 millions de personnes, dont la plupart ont été réinstallées dans les zones rurales.En outre, 7 millions de diplômés de l 'université sont devenus des pro - cols blancs chaque année, près de 200 millions de travailleurs ruraux mobiles chaque année, et le développement des transports et des communications a eu un impact considérable sur le mode de vie et la propagation des idées de consommation sur le marché de la consommation en Chine.

C 'est précisément parce que la consommation de chaussures est liée au niveau de revenu, au mode de vie, aux idées de consommation, à l' appariement et à l 'esthétique des vêtements.{page} u break}

　　Ping Ping Ping Da Zhong pin pin Ping Ping Ping Ping Ping Ping Ping Ping Ping Ping Ping Ping Ping Bian Zhi Zhi

Les marques de consommation sont des produits de luxe.Selon les informations disponibles, la Chine est devenue le deuxième marché mondial des produits de luxe, et les consommateurs âgés de 25 à 30 ans deviendront la principale force d 'achat du pays.En raison de la grande tentation du marché chinois de haut de gamme, les grandes marques internationales se sont rapprochées et ont constamment ajusté leurs stratégies pour trouver de nouveaux points de croissance des bénéfices et de nouveaux groupes de clients, ont commencé à se mettre en réseau, à rajeunir, à intégrer des ressources de marketing transfrontalier à l 'innovation de l' expérience des clients, à entrer sur le marché chinois des marques de haut de gamme de manière plus souple et diversifiée.

Cependant, il est important de noter que le marché de la consommation de marque en Chine ne se limite pas à un marché de consommation de haut de gamme, qui est peut - être en plein essor en Chine, mais que le marché de luxe en Europe et en Amérique s' est effondré en raison de la crise financière.

Comme dans la dynastie Qing du XIXe siècle, tous les produits d 'exportation de haute qualité chinois n' ont qu 'une demande limitée sur le marché intérieur chinois.Le soie, le thé, la porcelaine, le sucre, qu 'ils consomment pour faire valoir leur identité, sont ce qui fait défaut dans la vie quotidienne de la majorité de la population.Les agriculteurs qui produisent la plupart des produits de première nécessité ainsi que des aliments et des vêtements sont pratiquement isolés du marché, à l 'exception du sel, de la sauce de soja, des allumettes et de petites quantités d' huile comestible.La grande différence entre riches et pauvres a mis la cohésion du pays au bord de l 'effondrement.

Bien que les temps soient différents, les disparités économiques persisteront dans toutes les régions de la Chine à l 'avenir et la population rurale chinoise restera importante pendant de longues périodes.Au rythme actuel de l 'urbanisation, la population rurale devrait bientôt diminuer de moins de la moitié, mais elle compte encore plus de 600 millions de personnes.D 'après les estimations, notre population atteindra environ 1,5 milliard d' habitants d 'ici à 2030, date à laquelle le taux d' urbanisation pourrait atteindre 70%, mais la population rurale représentera encore 30%, ce qui signifie qu 'environ 450 millions de personnes continuent de produire et de vivre en milieu rural.而城市的高成本与高竞争将使得相当部分人口处于经济劣势，可以说，大众人群面临着国家在收入分配和民生投入方面失衡的困境，工资增长滞后、福利保障缺乏、税收居高不下、住房医疗教育养老等压力沉重的问题，消费力倍受压抑，但是其消费观念则日益开放，对品牌消费也在不断学习，因此面向大众人群的平价大众品牌一定会在中国崛起，如同欧美日本一样存在着GAP、优衣库、H&M等快时尚品牌，而中国市场的巨大人口基数、东西地区差异与复杂的收入等级将可能存在更为丰富的品牌消费体系，而电子商务新渠道很可能涌现出知识经济时代的网络品牌，打败和鄙视倨傲自封、搅扰造作的老品牌。

　　L 'avenir est l' âge de la consommation.

Pour répondre à l 'avenir de la marque chinoise de chaussures à l' ère de la consommation, il est nécessaire de mieux positionner la marque, les entreprises peuvent avoir un groupe de marques, la famille de marques, la combinaison de marques, mais chaque marque doit avoir ses propres connotations culturelles, le positionnement des consommateurs et même leur correspondance avec la planification des produits, la fonction de produit, la qualité, les caractéristiques de conception, jusqu 'à la fin de l' image de marque et l 'expérience de service, les entreprises et les consommateurs de l' information sur la consommation de la marque de créer un système de retour d 'information.

Dans le même temps, comment abandonner l 'agitation actuelle de la société chinoise, de faire une paire de chaussures de qualité est également une exigence fondamentale de l' époque de la consommation de la marque.Pourquoi les fabriques italiennes de chaussures fabriquent - elles des chaussures de qualité exceptionnelle, parce que leurs artisans non seulement accumulent et comprennent profondément la nature des objets nécessaires à la fabrication de chaussures, mais aussi parce que l 'humanité elle - même recherche la beauté et l' art, qu 'ils boivent du café, qu' ils écoutent des concerts, qu 'ils projettent leur beauté intérieure et leur quête sur chaque paire de chaussures dans la main, et que les entreprises créent ce genre d' esprit et d 'honneur.{page} u break}

En fait, il y a depuis longtemps en Chine une légende de "l 'ouvrier du ciel" de Luban qui construit le pont de Zhaozhou, les cuisiniers de bétail, les vendeurs d' huile, etc.Notre entreprise de chaussures devrait réfléchir à des exigences plus élevées pour créer un esprit d 'Artisan honorable et créatif, revoir les processus et les normes de conception, d' achat, de production, de sorte que l 'homme et la machine, la direction et le personnel, les nouveaux employés et les anciens employés puissent mieux coordonner et intégrer, afin que les concepteurs et les fabricants puissent s' intéresser à l' esprit et à la philosophie, à la vie et à l 'esthétique dans leurs chaussures, à faire une paire de chaussures de bonne qualité pour les consommateurs.