L'Entreprise D'Antapik 361Degree Labuan Ne Gagne Pas Peu Aux Jeux Olympiques De Londres

Jinjiang Shoe Expo au début de l'année a mis en marché les pieds rivetés pour les Jeux olympiques

Portant "Hengyuan Xiang" sur le corps, les chaussures de voile de Xiamen tsele industries sur les pieds ont été dévoilées lors de la cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques de Londres, puis revêtues de "Anta" pour entrer dans la course, après quoi elles ont enlevé "Anta", révélé "Li Ning" ou Labuan EnterpriseVêtementsAttendre l'entrée, enfin porter "Anta" sur scène pour recevoir le prix, c'est le changement de marque apporté par les athlètes chinois aux Jeux olympiques.Alors que dans le passé, les athlètes portaient plus la marque Yang.

Les journalistes ont appris que, dans le contexte de la mauvaise économie mondiale, les crocodiles de la chaussure et de l'habillement ont fait des apparitions moins fréquentes aux Jeux olympiques, donnant aux entreprises du Fujian plus d'occasions de faire des apparitions.Cependant, ce n'est pas tout le marketing olympique, dont le gros plan ne fait que commencer, et les entreprises du Fujian devront également faire face à un investissement de promotion encore plus important.

　　[enquête] dévoilé aux Jeux olympiques Labuan n'a pas une petite récolte

Selon des statistiques incomplètes, pendant les Jeux olympiques de Londres, des délégations de 21 pays portant des « robes de guerre» fabriquées par huit entreprises de Labuan sont apparues aux Jeux et ont reçu une grande attention.

Il est rapporté que sur la plate - forme sportive chinoise, le Comité olympique chinois a toujours été un lieu de compétition incontournable pour les grandes marques sportives.Ses partenaires étaient principalement financiers Nike,AdidasLa marque isoyang.

Et cette année, seuls quelques athlètes chinois tels que Liu Xiang portent des marques Yang telles que Nike ou Adidas.Le changement de marché a eu lieu en 2009, quand Anta est devenu le « partenaire de la délégation sportive chinoise 2009 - 2012» avec 600 millions de jetons au prix exorbitant, battant ses rivaux Li Ning et Adidas.De plus, Peak est passé de parrainer 1 équipe nationale il y a 4 ans à 7, et le montant dépensé devrait plus que doubler.

Par conséquent, dans le grand PK du sponsor olympique de cette année, Li Ning, la marque nationale d'articles de sport chinois qui a fait un spectacle solo, n'a pas fait partie de la foule des fleurs, mais cette fois Li Ning parraine toujours la gymnastique, le tir, le tennis de table, la plongée, le badminton et d'autres vêtements de compétition de cinq équipes sportives d'as, les vêtements de compétition sont encore plus fréquents que les vêtements de récompense fournis par Anta,Et souvent, sur le terrain de sport, une telle scène de manteau d'athlète est Anta, à l'intérieur est le costume de Li Ning.Une telle situation n'est pas seulement apparue sur Anta, 361degrees bien que signé Sun Yang, mais pendant la compétition olympique, 361degrees logo n'est pas apparu sur les vêtements de Sun Yang.

En outre, après la fin des Jeux olympiques de Londres, les « partenaires de la délégation sportive chinoise 2013 - 2016» seront de nouveau en lice, et on ne sait toujours pas si Labuan peut faire ce qu'elle veut demain.

　　[Analyse] le coup d'envoi marketing de la chute des Jeux olympiques vient de commencer

Après la fin des Jeux olympiques, les entreprises du Fujian ont publié des relevés de notes, indiquant combien de médailles d'or leurs sponsors ont remporté.Les entreprises de Labuan impliquées dans le parrainage ont toutes déclaré que leur marketing olympique était un succès.

Bien que le rideau soit tombé sur les Jeux olympiques de Londres, la guerre de marketing entre les grandes marques n'est pas terminée et les marques profiteront du reste de la chaleur olympique pour une nouvelle série de marketing, a déclaré le responsable de hongxingklke.

Les journalistes ont remarqué que le marketing tardif des Jeux olympiques ne faisait que commencer, et depuis mercredi jusqu'à hier, Labuan a fait de la publicité pour les bulletins olympiques.

Selon les estimations de l'industrie, pour le parrainage d'un événement ou d'une plate - forme, les dépenses de promotion ultérieures représentent une dépense importante, les deux étant compris entre 1: 3 ou 1: 4.Parmi eux, Anta est devenu « partenaire de la délégation sportive chinoise de 2009 à 2012 », dépensant 600 millions de yuans en sponsoring.Selon les prévisions de l'industrie, 600 millions de yuans ne sont que des frais de parrainage, à l'exclusion des frais de publicité associés.Selon les résultats, les dépenses publicitaires et promotionnelles d'Anta représenteront 14% du chiffre d'affaires total cette année, ce qui signifie que les dépenses de marketing sportif, y compris les Jeux olympiques, dépasseront le milliard de yuans cette année.

En outre, le parrainage des Jeux olympiques de Londres est généralement interprété par l'industrie comme un coup de pouce de l'industrie cette année.« il y a quatre ans, les résultats des ventes pendant les Jeux olympiques de Pékin ont grimpé en flèche, mais cette année, les marques nationales de sport ont été en proie à une forte pression sur les stocks. Sous la pression des stocks et l'expansion des canaux, tout le monde veut garantir les Jeux olympiques de Londres Afin de briser le piège actuel. » Liu Xiang, Directeur adjoint des relations publiques de Pike, a fait preuve d'une impuissance collective.

Cependant, le responsable de hongxingölke estime que,« après l'engagement enthousiaste des Jeux olympiques de 2008 à Beijing, le public chinois et les entreprises chinoises ont adopté une attitude plus rationnelle envers les Jeux olympiques de Londres. En raison du manque d'avantage à domicile et de la baisse significative des revenus, de nombreuses marques ont moins investi dans les Jeux olympiques de Londres cette année que Lors des Jeux olympiques de Beijing il y a quatre ans. » on s'attend à ce que les entreprises de Labuan investissent moins après les jeux.

　　[extension] comment "voler" un champion olympique en avance

En outre, avec la fin des Jeux olympiques, les entreprises ont commencé à chercher des opportunités de partenariat avec les champions olympiques, parmi lesquelsSun YangLe plus important, mais l'analyse de l'industrie a déclaré que les frais d'approbation de Sun Yang atteignent maintenant au moins des millions de yuans, il est difficile de trouver Sun Yang pour signer.Chen ZhangWang, professeur à l'École de gestion de l'Université de Fuzhou, estime qu'au lieu de dépenser des sommes importantes pour signer, les entreprises non signées devraient exploiter les recrues potentielles pour les prochains Jeux olympiques de Rio de Janeiro, au Brésil.

En ce qui concerne les astuces, l'industrie a déclaré: « il sera très difficile de signer un athlète si une entreprise n'a jamais sponsorisé une équipe sportive. Premièrement, cette entreprise ne peut pas obtenir la confiance des athlètes, des équipes sportives ou même des autorités sportives; deuxièmement, si les concurrents sont des sponsors à long terme, les possibilités de partenariat sont plus minces; enfin, le coût de la coopération sera exorbitant. »

Sponsoriser le Comité olympique chinois, c'est en fait sponsoriser la Légion olympique chinoise, ce qui donne l'occasion de s'engager à distance zéro avec les champions olympiques, ont déclaré des initiés du sponsor unique du Comité olympique chinois.En outre, grâce aux contacts avec les équipes sportives, les partenaires officiels et les sponsors apprennent d'abord quels athlètes sont les meilleurs pour remporter le titre et peuvent être les premiers à juger de la valeur commerciale d'un athlète après avoir remporté le titre.

　　Cas de réussite

Guangsai.com 361º "abzhong" Sun Yang

Dans ce marketing olympique, il n'y a pas de plus heureux que le marchand qui a signé Sun Yang avant la course.Avant les Jeux olympiques, Sun Yang a également endossé Erie et Coca - Cola, en plus de soutenir 361degrees.

361degrees n'a pas voulu divulguer le prix de la signature, le prix de la rumeur est à sept chiffres (c'est - à - dire un million de yuans), mais les trois entreprises "un coup d'avance" est clairement une bonne affaire.

De l'avis de l'industrie, 361degree peut signer Sun Yang avant les Jeux olympiques, a également utilisé la stratégie de "réseau étendu, force Multi - canaux", mais un chef de 361degree a déclaré: "tout le monde pense que nous sommes un trésor réussi, en fait, nous sommes prêts à venir."« Signer Sun Yang a beaucoup à voir avec notre accent sur le renforcement de l'équipe de courtage. »

De l'avis des entreprises, le risque d'endossement d'une star du sport est encore plus élevé que celui d'une star du divertissement, car chaque athlète risque une erreur soudaine.Par conséquent, de nombreuses entreprises diversifient leurs investissements, choisissent plusieurs porte - parole, équilibrent les risques et parrainent généralement autant d'équipes sportives que possible, garantissant ainsi un examen complet des athlètes cibles possibles tout en maintenant des partenariats à long terme avec les équipes sportives.

Chen ZhangWang estime que par rapport à l'ancienne comparaison aveugle, même en fonction du sentiment de choisir un porte - parole, maintenant les entreprises Labuan sont de plus en plus rationnelles, Anta, step, 361deg et d'autres entreprises Labuan ont également mis en place une équipe de courtage spécialisée, bien sûr, la Force des entreprises Labuan choisir un porte - parole et les marques internationales ont encore un écart.