Le Mouvement De La Marque De Fermer La Boutique Marée Haute Pression Un Stock D'Urgence De Nouvelles Stratégies De Commercialisation

Selon le rapport, le rapport de l'entreprise célèbre sportif olympique de sport est de nouveau libéré: à la fin de septembre cette année, cheval de grammes de points de vente au détail des affaires en Chine à la fin de l'année dernière autorisation que réduire 1067.

Les commandes du Groupe au deuxième trimestre de l 'année prochaine ont chuté de plus de 20% par rapport à la même saison.

Le montant des commandes a diminué.

Une diminution de la classe d'amplitude de la quantité de commandes de produits, des prix de gros moyens sont la croissance zéro.

Non seulement le nombre de magasins cheval G a fortement diminué,

Fermer un grand nombre de points de vente au détail.

Au premier semestre de cette année, une garniture de groupe sur la base de nouveaux 248 boutique, magasin de l'ajustement structurel, la fermeture de 1200 à faible efficacité de magasins, de fermer la boutique a atteint 15%.

À la fin du mois de juin, une garniture classique de boutique, magasin phare, la quantité de magasin d'usine et qu'à la fin de magasin de rabais de réduction 952.

En outre, le nombre total de sorties ensemble dans la première moitié de tendance marque que réduire la maison Kappa 569, une baisse de 18%.

À cet égard, l'industrie a souligné que la situation actuelle des marques de sport n'est pas optimiste, plusieurs grandes

Les magasins de détail en Chine ont été fortement fermés et les stocks n 'ont pas diminué de façon significative, ce qui pourrait durer plus longtemps.

Selon Zhang Qing, spécialiste des marques sportives, les contradictions structurelles accumulées par l 'industrie au cours des 10 dernières années ont conduit à la situation actuelle.

Zhangqing: l 'inventaire n' est en fait que l 'apparence, la réduction des commandes d' entreprise, et

Augmente, plus les causes profondes de la croissance rapide de l'industrie est derrière ces dix dernières années, des contradictions accumulée.

Il est temps de les entreprises ont besoin de maquillage.

Un grand nombre de magasins de vente au détail de fermeture de marque de sport n'est pas seulement un acte d'entreprises, les grandes marques sont dans cette situation.

Selon Zhang Qing, cela reflète également dans une certaine mesure la situation actuelle des entreprises sportives qui se heurte à un obstacle à la croissance.

Zhangqing: En fait, y compris la marque internationale Nike en Chine les commandes sont également en baisse, les stocks ont également augmenté, pas seulement les marques locales.

Il y a une cause commune à la baisse des commandes Nike et à la baisse de la marque locale.

Maintenant avec le développement des entreprises électriques, y compris les Zara, les magasins de vêtements, et d 'autres marques de mode rapide, les consommateurs ont plus de choix.

En outre, le sport n 'est pas encore devenu un mode de vie véritablement universel en Chine, la demande de produits sportifs professionnels est souvent remplacée par des produits de loisirs, de même que le développement des entreprises d' électricité, de nombreux produits à bas prix répondent aux habitudes des des gens en ligne et à la demande de vêtements.

De ce fait, les entreprises recherchent trop souvent la croissance sans tenir compte des ajustements structurels internes, ce qui aboutirait à une situation similaire pour les marques locales, y compris les produits Nike.

Il y a des hauts responsables de l 'industrie de l' habillement, auparavant, les marques sportives étaient également liées à la tendance des magasins.

Mais par rapport à cette fois, il a été décidé de fermer le magasin, et maintenant, il ne peut plus supporter une hémorragie passive.

Pire encore, la fermeture passive de ce cycle est loin d 'être terminée, la crise de la marque sportive n' est pas encore terminée et se poursuit.

Zhangqing estime que beaucoup de marques sportives sont actuellement en train d 'optimiser, le développement futur n' est pas si mauvais.

Zhangqing: des mesures sont actuellement prises pour optimiser les marques, fermer des boutiques à faible rendement, l 'évaluation de l' efficacité, la production unitaire est relativement faible.

Il y a aussi des petits magasins, des distributeurs peu compétitifs.

Il s' agit en fait d 'optimiser, à long terme, la capacité de consommation des consommateurs chinois augmente, le processus d' urbanisation se poursuit, l 'impact du sport sur la vie de la population s' accentue et il y a une marge de croissance à long terme.

Toutefois, dans le passé, la croissance de l 'activité décentralisée a été trop rapide pour qu' il soit possible et nécessaire d 'optimiser les plans, y compris en ce qui concerne le degré de professionnalisation de ses propres capacités de gestion, et de maintenir la croissance sans trop de travail.

La concurrence est maintenant à l 'ordre du jour, ce qui entraîne des inconvénients tels que l' arriéré de stocks, et c 'est précisément ce qui est le plus avantageux.

Good enterprises have great Opportunities to make Strong, Bad Enterprises was eliminated, all the brand concentration process.

En fait, ce secteur ne peut pas accueillir autant de marques, il doit être éliminé.

Dans le même temps, zhangqing estime que la fermeture des magasins est un moyen d 'optimisation, mais que cette optimisation ne suffit pas à réduire la pression actuelle sur les stocks élevés.

Zhang Qing: ce n 'est pas encore possible de résoudre le problème de l' exportation des stocks.

Il a également besoin de nouvelles mesures, par exemple d'ouvrir de magasin d'usine, d'ouvrir le marché et d'ouvrir le marché à acheter, il y a du magasin, et ainsi de suite, pour de nombreux aspects des initiatives que s'il y a une chance.

Bien sûr, c'est juste la digestion des stocks existants, à long terme, chaque année, il y a de nouveaux ordres d'augmenter, compte tenu de leur propre marque de positionnement, l'amélioration de l'efficacité de la gestion de la chaîne de valeur comprend.

Dans le magasin de fermeture pour cheval de G, par exemple, des sorties de 23 lignes ville représentaient près de 90%.

L'analyse souligne que la Ville, la deuxième et la troisième ligne de pic de groupe au cours de ces dernières années a été la mise au point de distribution, ce qui signifie que, face aux canaux de nombreux chinois et des marques de couler, auparavant considéré comme de la crise des marchés à la deuxième et la troisième ligne de mouvement locale de marque de s'aggraver.

Que pensez - vous de cette analyse a un sens?

Zhang: il doit être dit que l'intensification de la concurrence, la marque internationale comprenant le sport et les loisirs, la mode, sont en première ligne de la Ville, les canaux de puits à deux fils, que Paul n'est pas tenable.

Par exemple, au fait que la garniture à court terme quand, vaut l'industrie de référence, afin d'améliorer la valeur de la marque de la compétitivité pour plaire à des consommateurs.

Les marques des idées de marketing devrait faire quelques ajustements, on ne peut pas attendre jusqu'à ce que ça arrive, de manière passive de faire des ajustements.

Valeur mais devrait prendre l'initiative de courage pour creuser un canal central, y compris l'augmentation de magasins indépendants, d'améliorer le système d'information de la vente au détail, l'amélioration de l'expérience utilisateur de terminal, ces plus proche du consommateur, reflétant plus rapidement.