Comment Développer Les Valeurs Fondamentales De La Marque?

La valeur de base de la marque est l 'actif le plus important de la marque, c' est l 'ensemble le plus important d' idées du consommateur sur les attributs et les intérêts de la marque.Les valeurs de base sont la principale force qui pousse les consommateurs à aimer une marque, de sorte que toutes les activités de marketing de marque doivent s' articuler autour des valeurs de base.Mais d 'où viennent les valeurs fondamentales de la marque? De quelle composition? Comment les affiner? Comment les appliquer?

　　D 'où viennent les valeurs fondamentales de la marque? De quelle composition?

BrandValeurs fondamentalesL 'essentiel est l' Association du consommateur à la marque, c 'est - à - dire une référence à une marque, ce qui est la première chose et l' image dans l 'esprit du consommateur.Par exemple, quand on parle de la marque Nike, on pense d 'abord aux stars de premier plan du sport telles que Jordan, Woods et Agassi, qui peuvent être classées comme des "stars de premier plan"; on peut aussi penser aux propriétés du sport - y compris les chaussures de sport, les confort, les Instruments de sport, les marques préférées des vedettes de sport, les propriétés de confort - y compris les caractéristiques de confort de la qualité du produit, le confort de la marque, etc.

Les valeurs fondamentales comprennent principalement les valeurs fonctionnelles, émotionnelles et empiriques.La valeur fonctionnelle est un attribut fonctionnel inhérent à la marque, comme un fait.Affective valueLa valeur d 'expérience est l' impression unique du consommateur sur une marque qui correspond à la forme de vie du consommateur, aux valeurs personnelles.Par exemple, la valeur de base de la marque de l 'huile d' orchidée est "la beauté intérieure et extérieure, pour parvenir à une vie parfaite pour les femmes", c 'est la valeur de base de l' huile d 'orchidée, la valeur empirique de l' huile d 'orchidée "la surprise commence par la peau", exprimée dans le langage du consommateur, et cette valeur empirique est basée sur la valeur émotionnelle du consommateur: le blanchissement, l' activation de la peau, tandis que la valeur fonctionnelle de l 'huile d' orchidée la "surprise commence par la peau".

　　CommentBrandValeurs fondamentales

Dans le processus de planification stratégique de la marque, les entreprises ont souvent besoin d 'affiner les valeurs fondamentales de la marque, puis de planifier des systèmes de positionnement et d' identification de la marque sur la base des valeurs fondamentales de la marque, de transmettre les valeurs fondamentales de la marque aux consommateurs par la diffusion de la marque, de créer une résonance chez les consommateurs et de devenir une marque de marque intrinsèque dans l 'esprit des consommateurs.Les valeurs de base de la marque proviennent de l 'Association des consommateurs, de sorte que l' extraction des valeurs de base de la marque commence par demander aux consommateurs ce qu 'ils pensent et attendent de la marque.En outre, la valeur de base de la marque doit être distinguée des concurrents, est un atout unique et différencié, de sorte que la valeur de base de la marque doit refléter les points de convergence des consommateurs avec la marque concurrente.

Les valeurs fondamentales de la marque sont encore un certain nombre de principes fondamentaux.Il s' agit d 'abord d' une grande diversité et d 'une personnalité distincte; deuxièmement, d' une large tolérance et d 'une large expansion des valeurs fondamentales de la marque; troisièmement, d' une forte capacité d 'infection et de mobilisation des principales parties prenantes; quatrièmement, d' une forte capacité de surproduction de la marque; et cinquièmement, d 'une capacité des ressources des entreprises à respecter les engagements pris.

　　Iii. Quel est le rôle des valeurs fondamentales de la marque?

I) Les valeurs fondamentales de la marque sont la base du positionnement de la marque

Le positionnement de la marque est l 'entreprise par la conception de produits et de services, dans l' esprit des clients cibles de la valeur unique, unique, préférentiel.Du point de vue de la marque Lenovo, et de la différence des marques concurrentes, la valeur de la marque est la base du positionnement de la marque.Le positionnement doit être basé sur la valeur, le positionnement de la marque peut être résumé en quelques phrases ou en un texte pour décrire la valeur de base de la marque idéale qui doit être reconnue par le consommateur.

Ii) Les valeurs fondamentales de la marque sont au cœur de la reconnaissance de la marque

L 'identification d' une marque est une association de marques définie au niveau du produit, de l 'entreprise, de la personne, du symbole, etc., qui mobilise les consommateurs et distingue les concurrents d' une « symbolisation » qui indique la facilité d 'identification et d' image de la marque, l 'image de la connotation abstraite et la facilité d' identification des valeurs fondamentales de la marque.Les valeurs fondamentales de la marque est le noyau de la reconnaissance de la marque.

Iii) Les valeurs fondamentales de la marque sont au cœur de la promotion de la marque

Une marque puissante a souvent un slogan de marque qui permet aux consommateurs de se familiariser avec la marque, tels que BMW "plaisir de conduire", "homme charmant", "divertissement familial intéressant" de Disneyland et "doucement", ces slogans de marque sont des symboles de marque qui reflètent l 'esprit de la marque et de la marque.L 'entreprise à la base des valeurs de la marque de la reconnaissance de la marque aux consommateurs, le processus de formation de l' image de marque détermine la promotion de la marque est la valeur de base de la marque.Et de respecter les valeurs fondamentales de la marque comme le noyau de la promotion, peut apporter un grand retour aux entreprises, de construire une forte et unique image de marque.Comme Sony a toujours été axé sur les valeurs fondamentales de la technologie de l 'imagerie, Sony a encouragé les « faisceaux d' électrons à canon unique » au début des années 90 et, au milieu des années 90, a fait de la publicité pour le « Tuyau d 'imagerie delelon », les dernières années, la « technologie à quatre vitesses », qui donne principalement à Sony une image animée et un noyau de techniques d' imagerie.Sony occupe actuellement une position de leader dans le domaine de l 'HD.