Les Créneaux Dépassent Scatch, La "Plongée" Chinoise.

Les consommateurs locaux connaissent bien les marques Nike, Adidas et d 'autres, et peu d' entre eux ont remarqué sketch, qui est devenu de plus en plus fréquent dans les centres commerciaux et commerciaux.

　　Rattrapage

Sketch n 'est pas arrivé en Chine très tôt et, en 2007, il a signé un accord de coopération avec la société cotée à Hong Kong liantai Corporation Limited et a officiellement créé une coentreprise, ce qui signifie que la marque sketch est entrée officiellement en Chine la même année.Toutefois, l 'expansion s' est accélérée: à la fin de 2008, il y avait 91 magasins en Chine et, en octobre 2012, il y avait 170 magasins de détail à skech, chiffre qui est passé à 750 à ce jour.

Il convient de noter que skyce est entré en Chine à la veille des Jeux olympiques de Beijing en 2008, alors que le marché intérieur des articles de sport s' est arrêté au dernier moment de la fête avant l 'obscurité.De 2008 à nos jours, le marché des articles de sport a connu une récession après la Décennie de l 'or, en particulier en 2012, lorsque les stocks ont été nettoyés et que les magasins ont été fermés et que l' expansion de skaich a eu lieu.

En chiffres, plus de 72% de ses magasins sont ouverts en 2012 et au - delà.À la différence des autres pays et régions du monde, 750 entreprises nationales couvrent la marque directe et les agents, tandis que le reste du monde de skyce est une marque directe.Comme d 'autres marques étrangères sont entrées en Chine, "le cercle de la Ville, le plus grand centre commercial ou le plus influent" est la préférence de sketch.

Selon les industriels, la récession a au contraire créé un espace privilégié pour l 'entrée de sketch. Nike et Adidas ont ouvert des usines pour nettoyer les stocks et pénétrer dans les villes de la troisième et de la quatrième ligne, et le marché de la deuxième ligne se trouve en fait dans une période de vide inoccupée, ce qui rend l' accès plus difficile.En outre, les produits sketch sont des produits de loisirs, en fait, les articles de sport sont abandonnés par le marché dans un contexte plus large est l 'apparition de produits de mode de loisirs.

　　Accès sélectif au produit

Il y a des hommes, des femmes, des enfants.ChaussureLes produits sont d 'environ 3000 catégories, y compris les sports de loisirs, les loisirs de rue, la course, le basket - ball et le patinage.Type de fonctionProduits

Le Président exécutif de sketch China Limited, Chen Weili, a présenté deux catégories de chaussures, l 'une axée sur le confort dans la vie de loisir, à savoir la série Relaxed fit, les chaussures contenant la technologie de sketch "Memory" et la série sketch BOBs, et l' autre sur les fonctions sportives de sketch, y compris les chaussures de course de sketch Gorun et la série sketch gowalk.D 'après les données sur les ventes de ces dernières années, les deux catégories ont obtenu d' excellents résultats en Chine, ce qui prouve que sketch peut fournir les produits et les services correspondants pour les différents types de consommation.

En particulier, la chaleur de la course qui s' est déclenchée dans le pays ces deux dernières années a permis non seulement à la marque sportive en cours de restructuration de saisir une paille, mais aussi à la petite marque sportive de se familiariser rapidement avec les consommateurs, sketch a également bénéficié de cette chaleur.Selon Chen Weili, la pratique de la course, qui est très répandue dans les pays développés, a commencé à se généraliser dans le pays, tendance qui a été amplement illustrée par l 'intensité des explosions de plusieurs grandes compétitions de marathon au cours de ces dernières années."Nous allons ouvrir de nouveaux magasins en ligne pour apporter aux consommateurs chinois plus et plus de style américain."

　　Orientation de la demande

Robert Greenberg, Directeur général de SKECHERS, a déclaré que « avec la rupture du record des ventes au cours des trois derniers trimestres consécutifs, SKECHERS s' attend à une nouvelle augmentation de ses recettes en 2014 ».D 'après le Journal d' affaires de Beijing, sketch a vendu 674,3 millions de dollars au cours du troisième trimestre de l 'année, contre 515,8 millions de dollars au cours de la même période l' année dernière.Selon Chen Weili, en 2014, les ventes de la marque sketch en Chine ont augmenté de plus de 62% par rapport aux ventes totales de 2013, et la société prévoit d 'en faire plus de 1 000 en 2015.

En plus de l 'accélération de l' ouverture des magasins en dessous de la ligne, les canaux en ligne sont une priorité non négligeable pour skaich.« les habitudes d 'achat des consommateurs sont aujourd' hui en train de changer, les clients n 'achètent pas nécessairement en ligne en raison de la tendance à l' avantage des prix, mais plutôt en raison de l 'usure et de la commodité, de la possibilité d' entreprendre en ligne la perte de la clientèle En raison de la limitation du nombre de styles, de l 'insuffisance des tailles et des compétences des acheteurs ».Chen Weili.

Depuis son entrée en Chine en 2007, sketch a connu plusieurs cycles de renouvellement du marché intérieur des produits de sport, et l 'énorme population de base signifie que le potentiel du marché est énorme en attendant le développement de la marque.« Nous pensons que l 'élément le plus important de la marque sportive est de maîtriser rapidement et précisément l' évolution des besoins des consommateurs en produits et de fournir les produits et services correspondants en conséquence. »Selon Chen Weili, "l 'industrie du sport, comme beaucoup d' industries, est inévitablement confrontée à des fluctuations de l 'environnement dans le processus de développement et, pour les perspectives de l' industrie, un nouveau cycle de possibilités s' ouvre alors que la population s' intéresse de plus en plus au sport et à la santé".