Comment Prada Pourra - T - Elle Relancer Sa Croissance Biologique?

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux, Milan, Italie, ces dernières années,

La vente et la rentabilité ont souffert.

Pendant trop longtemps, Prada a perdu son sac à main.

De toute force contre le Haut de gamme.

Mais Prada n 'est pas Chanel.

Un prix relativement bas a été inscrit dans Prada.

L 'ADN est essentiel - si l' entreprise souhaite également que la croissance biologique revienne sur la bonne voie.

La rupture du marché des chaussures prada est également évidente.

Les chaussures ont été l 'une des rares marques positives de la société, la direction sous - estime l' émergence de chaussures de sport, la marque de chaussures de chaussures a régressé.

Cela est surprenant, vu la tendance des chaussures de sport.

Il y a aussi une correspondance: dans l 'ensemble, les ventes de nouvelles marques ont été bonnes, une forte croissance a été enregistrée dans le cadre de l' ensemble des produits Prada, mais les ventes de produits Changqing ont fortement diminué.

Le positionnement robuste des vêtements de haut niveau et la forte réaction des consommateurs obtenue par de nouveaux articles en cuir étayent l 'idée que MIUCCIA \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

Toutefois, la baisse des ventes de produits Changqing montre également que les principales fonctions stratégiques de marketing ne sont pas prises au sérieux.

Sans une forte capacité de commercialisation des produits de base, les risques d 'efforts créatifs sont partagés, l' énergie est diluée et les ressources gaspillées.

En fait, Prada semble manquer le plus d 'hommes d' affaires puissants, qui portent la main sur le Directeur de la création de marque et son Département, au lieu de remplacer un groupe de personnel de direction.

Bien sûr, même si tu as bien fait le produit, tu vas le vendre.

Prada a également mal interprété le marché sur ce point.

Le réseau de distribution de Prada est incontestablement de la plus haute qualité, mais la croissance organique ne s' est pas accélérée, comme s' il s' agissait de porter un costume trop grand et trop coûteux.

Il y a aussi la question de la numérisation.

Dès 2014, j 'ai demandé au Directeur général de Prada, Patrizio \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Il a répondu: « Je ne doute pas non plus, mais il y a des choses plus importantes à faire, comme ouvrir un nouveau magasin ».

Il n 'était certainement pas le seul à sous - estimer les possibilités commerciales numériques, mais Bertelli a commencé à tourner à 180 degrés depuis.

Aujourd 'hui, le commerce numérique est devenu une priorité pour prada, même si ses ambitions sont modestes.

La Directrice générale et Directrice générale numérique Chiara \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\

Toutefois, la numérisation n 'est qu' un exemple récent de la nécessité pour prada de mener une réflexion stratégique plus claire.

Mais il y a de bonnes nouvelles.

Les états financiers de Prada au cours du premier semestre de 2017 confirment que la marque s' améliore pour le portefeuille de prix et que l 'activité de réduction des prix est en baisse, ce qui est certainement positif et renforcera la valeur de la marque à moyen terme.

Il ne fait aucun doute que Prada est toujours l 'une des plus célèbres marques de luxe douce du monde, mais son véritable engagement n' a pas encore été tenu et, compte tenu de la gravité des erreurs commises ces dernières années dans cette maison de mode, il est clair que cette société a besoin de plus que de simples ajustements.

Luca SOLCA dirige le Département des produits de luxe de la Banque de Paris (exane BNP).

Pour plus d 'informations, s' il vous plaît regarder le monde des chaussures et des chapeaux.