Analyse Du Marché Des Jeunes Femmes De Luxe Analyse De La Forte Croissance A Été Validée En Europe Et En Amérique

Moteur du marché des vêtements féminins légers

L 'industrie de l' habillement féminine est divisée en grandes catégories: Bas, moyen et haut de gamme, plus subdivisée en luxe, luxe léger, haut de gamme, grand public, parité et rabais.

Étant donné que les femmes de bas de gamme, telles que les prix de la paix populaire, ne satisfont pas aux exigences de l 'amélioration de la consommation, la situation n' a pas évolué au cours des dernières années.

D 'après Euromonitor, en 2017, la taille du marché de haut de gamme pour les femmes a atteint 144,4 milliards de yuan.

L 'essor du marché de l' habillement léger pour les femmes a deux aspects principaux: l 'amélioration de la condition sociale et du pouvoir d' achat des femmes a entraîné une augmentation de la consommation de vêtements.

D 'une part, l' amélioration de la situation sociale a continué d 'alimenter les petites demandes de consommation des femmes.

D 'autre part, l' augmentation du revenu disponible des femmes par habitant a permis aux consommatrices d 'acheter des vêtements de meilleure qualité pour satisfaire leurs besoins matériels et émotionnels.

Sous l 'impulsion de ces facteurs, les femmes ont connu une augmentation de leurs dépenses d' habillement, qui vont de la consommation de subsistance à la consommation de type individuel, voire de type consommateur.

Le deuxième est la conscience de la marque et la capacité esthétique pour améliorer la capacité de marché des femmes de luxe léger.

Grâce à la diffusion de l 'Internet et à l' émergence de nombreuses plates - formes sociales, les femmes consommatrices dans le pays ont pu accéder simultanément à des informations de mode telles que le mode de vie international, les tendances les plus récentes dans les capitales de la mode de New York, Paris, Tokyo et Hong Kong, ce qui a permis d 'améliorer la capacité d' identifier les produits de l 'habillement et la vue esthétique.

Dans le même temps, de plus en plus de femmes consommatrices commencent à comprendre que les vêtements ne sont pas seulement des produits de première nécessité, mais aussi des expressions de goût et d 'état de vie.

Ainsi, l 'augmentation du nombre de femmes consommatrices ayant le pouvoir d' achat, la volonté de consommer et une vision claire offre une bonne garantie de la demande intérieure pour stimuler le développement du marché des vêtements féminins légers.

Situation actuelle du marché des vêtements féminins légers

Situation du marché

Le marché des vêtements féminins légers a connu une forte croissance en Europe et aux États - Unis, est devenu un point lumineux pour les femmes en Europe et en Amérique.

Aux États - Unis, par exemple, le marché des vêtements féminins n 'a augmenté que de 1,7% entre 2011 et 2017, avec un taux annuel moyen combiné de 6% pour le luxe léger, quatre fois plus élevé pour les articles de luxe et six fois plus élevé pour les autres types d' habillement.

La part du marché de luxe léger ne cesse de croître, avec près de 14,9 milliards de dollars en 2017 aux États - Unis.

En Chine, le marché de l 'habillement léger pour les femmes devrait également favoriser une forte croissance.

Les données montrent que la vente de produits de luxe en Chine augmentera de 11 à 13% au cours des cinq prochaines années, dépassant la consommation de luxe, et que la vente de produits de luxe jeunes atteindra 620 milliards de dollars, soit 45,7% de la consommation chinoise de produits de luxe, ce qui laissera une plus grande marge de développement.

La croissance à deux chiffres dans le domaine de luxe global entraînera une amélioration continue des plaques de subdivision, y compris des vêtements féminins légers.

- concurrence

Par rapport aux produits de luxe traditionnels, les prix modérés peuvent être acceptés par un plus grand nombre de personnes, des seuils plus bas, tout en garantissant la qualité et le Service des produits de luxe.

Tout en répondant aux besoins de la nouvelle génération de consommation, mais avec une forte personnalisation de l 'étiquette.

En raison du rapport qualité - prix entre le gène de luxe et le prix élevé, les clients visés par le luxe dès le début sont les jeunes à revenu intermédiaire.

Accompagné d 'une légère attention continue, de plus en plus de marques se joignent à la lutte sur le marché.

À l 'heure actuelle, les principaux participants au marché de luxe sont les sous - marques de luxe, les marques internationales de luxe léger, les marques de designer et les marques de haute qualité de groupe de mode rapide.

Les marques nationales de haut de gamme sont également positivement réparties sur le marché de luxe pour les femmes, tels que golith, an Zheng mode, la mode locale, et ainsi de suite.

Les marques d 'outre - mer dominent le domaine du luxe, le marché de masse est très compétitif, les marques de haut de gamme à la recherche d' une partie de la Terre pure et forte croissance.

- situation des canaux

À l 'heure actuelle, les principales chaînes de vente de vêtements féminins légers comprennent les grands magasins, les centres commerciaux et les entreprises d' électricité.

Grâce à l 'augmentation rapide du nombre de centres commerciaux et à l' expansion rapide des chaînes de magasins de vêtements féminins de luxe, qui deviendront à l 'avenir une autre voie dominante, les circuits électriques, bien que se développant rapidement, ont du mal à se généraliser en raison du prix unitaire élevé des vêtements féminins de luxe et de l' accent mis par les consommateurs sur l 'expérience des consommateurs.

Proposition de développement du marché des vêtements féminins légers

Dans le nouveau mode de consommation de la marque, la demande des consommateurs pour la conception de marque et l 'innovation de produits est plus forte.

Enrichir le réseau de marques, amplifier encore les effets de synergie, la conception de modèles novateurs et d 'améliorer rapidement la rentabilité d' un seul magasin sur le marché régional, promouvoir la croissance de la marque, sera l 'avenir de la femme de luxe.

En outre, le nombre de clients et de canaux ciblés de marque de luxe pour les femmes est très limité.

Les femmes de luxe léger et d 'autres modes de développement tels que les vêtements de loisirs d' affaires, en raison du niveau élevé de la mode, les marques à prix élevé, le groupe cible de clients limité.

Afin d 'améliorer l' image de marque, les marques de luxe léger choisissent principalement d 'ouvrir des portes dans des magasins de moyenne et haute qualité ou dans de grands centres commerciaux, souvent avec des boutiques de luxe de haut niveau.

La limitation du nombre de places dans les grandes et moyennes entreprises a eu un impact sur l 'expansion épitaxiale des marques de vêtements féminins, et les coûts élevés, tels que les loyers, ont également pesé sur les entreprises.

Ainsi, les marques de luxe ne peuvent pas élargir à grande échelle les canaux de points, mais surtout renforcer le contrôle sur les canaux terminaux.

Lanqing Lu