Nike Est Lié À Capenick.

"Ce que nous achetons est très pertinent pour notre propre perception et notre identité."C 'est la théorie à l' étude d 'americus Reed, professeur à la watton School of Business de l' université de Pennsylvanie, qui pense que Nike, une fois de plus impliqué dans la « guerre d 'attente », est bien au courant.

Il y a moins d 'un an, nike avait fait de Colin kaepernick le porte - parole de la série du trentième anniversaire de la société, en capturant des jeunes qui étaient plus enclins à s' associer à capenick pour protester contre la violence et le racisme de la police des États - Unis, ce qui lui avait permis d' obtenir certains résultats en matière de propagande et de commercialisation.Cette année encore, Nike a annulé la vente d 'air max 1 Quick strike Fourth of July à la suite de protestations de capenick et a continué de choisir de rester sur le même front que capenick.Cette fois, le comportement de Nike a déclenché un nouveau débat animé.

Cette chaussure, préparée par Nike pour célébrer la journée de l 'indépendance des États - Unis, devait être officiellement mise en vente le 4 juillet, heure américaine, pour un prix de 140 dollars.Mais, d 'après le Wall Street Journal, lorsque la photographie de la chaussure a commencé à être diffusée sur Internet, capenick a contacté Nike, qui pensait que la chaussure suivait l' image du drapeau des États - Unis, produit de l 'époque de l' esclavage et avait un caractère offensant et espérait que Nike annulerait sa vente.

Nike a ensuite choisi d 'annuler le plan de distribution de la chaussure sur les différents canaux, y compris son réseau officiel, ses applications officielles et son magasin de détail en ligne.Nike a également demandé aux distributeurs d 'envoyer les chaussures qu' ils avaient reçues au Siège sans donner beaucoup d 'explications.D 'après une déclaration ultérieure de Nike, le rappel des chaussures n' était qu 'un acte commercial."Nike a décidé de rappeler Air Max 1 Quick strike Fourth de July, craignant que cette chaussure ne gâche involontairement les vacances de la fête nationale des États - Unis."

Pour capenick, il s' agit du « drapeau de Becky Ross » (Betsy Ross Flag).

En 1870, William cumby (William canby) a présenté à l 'Association d' histoire de la Pennsylvanie un document indiquant qu 'en juin 1776, George Washington et d.C.Il y avait 13 étoiles blanches sur ce drapeau qui symbolisaient les 13 colonies des États - Unis au moment de leur fondation.

Mais l 'histoire s' est transmise par la parole et les savants n' ont pas trouvé assez de documents historiques pour prouver que Becky était le premier producteur du drapeau des États - Unis.Malgré cela, l 'histoire a été largement diffusée et l' on a coutume d 'appeler le premier drapeau des États - Unis « le drapeau de Becky Ross ».

À cette époque, les États - Unis n 'avaient pas encore aboli l' esclavage et la traite des esclaves s' était rapidement développée.Le législateur de l 'époque a même déclaré que les enfants d' esclaves étaient esclaves à vie.C 'est pourquoi, en tant que produit de cette époque, on a pu lier ce drapeau à la suprématie blanche, voire à l' exploitation par des organisations extrémistes.

Selon le site Web de la presse, mlive.Com, en 2016, des étudiants du Michigan ont brandi le drapeau Becky Ross dans un match de football au lycée.Le responsable du district a ensuite présenté des excuses publiques, affirmant que le drapeau était pour certains un symbole de la suprématie blanche.

En fait, ce drapeau ne figure pas sur la liste des symboles de haine de la coalition anti - diffamation des États - Unis (anti - Defamation League), dont le Directeur de la recherche et de la recherche, Mark pitcavage, a déclaré dans un entretien accordé au Washington Post que « Ce n 'était pas un signe de haine ».De ce point de vue, il n 'est pas raisonnable d' assimiler complètement ce drapeau à la suprématie blanche.

En conséquence, la plupart des conservateurs des États - Unis n 'étaient pas favorables à l' appel de Nike, estimant qu 'il s' agissait là d' une mesure politiquement correcte.La Ligue des pasteurs afro - américains a même écrit à Nike pour lui faire part de sa « déception » et de son opposition à ce rappel et pour lui demander de rompre tous ses liens avec capenik.

En outre, cette fois - ci, Nike a dû supporter non seulement les pertes économiques occasionnées par la vente de billets, le saut et le rappel de chaussures, mais aussi certaines conséquences négatives.

Le Gouverneur de l 'Arizona, Doug Ducey, a annoncé le 2 juillet, heure locale, que l' Arizona n 'offrirait plus d' incitations financières à Nike.Selon les plans précédents, nike dépenserait 184,5 millions de dollars pour la construction d 'un parc industriel dans la ville de Goodyear (banlieue de Phoenix) et créerait plus de 500 emplois.Étant donné que les parcs favorisent le développement économique local et créent des emplois bien rémunérés, la direction du commerce de l 'Arizona avait prévu de verser 1 million de dollars au Fonds de la concurrence de l' Arizona à titre de récompense.En outre, la ville de gudeyr s' est engagée à accorder à Nike une exemption de droits d 'accès de près d' un million de dollars.

Mais tout cela a été assombri par le rappel de Nike."Même sans Nike, l 'économie de l' Arizona n 'est pas en jeu, et nous n' avons pas à conclure avec des sociétés qui ont délibérément discrédité l 'histoire des États - Unis."Dushi a dit sur son propre Twitter.

En outre, bien que la chaussure n 'ait pas été officiellement vendue, une partie de la chaussure avait été introduite sur le marché d' occasion avant le rappel de Nike.D 'après les données de la plate - forme de vente de chaussures de baseball stock X, il y avait des dizaines de paires de chaussures sur la plate - forme qui avaient été vendues à un prix dépassant à un moment 2000 dollars, soit beaucoup plus que son prix d' achat.Mais peu de temps après, Scott Cutler, Directeur général de stock X, a annoncé que la chaussure serait placée sur toute la plateforme, car elle ne correspondait pas aux valeurs de la société.

Mais l 'opinion publique n' est pas à l 'écart, et l' opération Nike a été appuyée.Le responsable du Gouvernement de l 'État de Californie, Gavin Newsom, a déclaré: « Merci d' avoir fait ce qu 'il fallait, et l' État de Californie accueille avec satisfaction les entreprises les plus représentatives des valeurs américaines ».

Les positions et les expressions concernant des questions sociopolitiques telles que la discrimination raciale sont étroitement liées au parti qui a pris la parole.À titre d 'exemple, dushi, qui s' est fermement opposé au rappel de Nike, était républicain, tandis que Newson, qui soutenait Nike, était démocrate.

Les démocrates sont généralement plus jeunes sur le plan de la composition des partis et sont plus diversifiés sur le plan ethnique, ce qui correspond aux caractéristiques du Groupe de consommateurs de Nike.Nike a donc choisi de rappeler ses chaussures et de tenir compte des tendances politiques de ses principaux consommateurs.En outre, exprimer sa position sur les questions sociopolitiques peut gagner beaucoup d 'attention pour les marques.S' il est bien géré, les marques de marketing et de publicité seront beaucoup plus.

En outre, en tant que société qui a beaucoup de joueurs de stars, nike comprend l 'importance de se défendre.Depuis les années 80, les marques sportives se sont fortement alliées à leurs porte - parole, et les marques sportives Nike, Adidas, Reebok et kwanwei sont des composantes importantes de la culture noire.De plus, les jeunes afro - américains aiment imiter des stars comme Michael Jordan, run - DMC et les stars associées à la culture hip - hop.Ce lien est un atout précieux pour ces marques sportives.

Ainsi, en accord avec son propre porte - parole planétaire, est un important marketing et la vente de produits.

Outre capenick, le porte - parole de Nike, LeBron James, s' est souvent exprimé ouvertement sur des questions telles que la discrimination raciale, et les chaussures de baseball sont l 'un des moyens par lesquels il s' exprime.Lors de la bataille d 'inauguration de la saison 2017 - 18, James portait une paire noire de quinze générations, avec des talons d' or brodés "Equality", ce qui a rapidement attiré l 'attention des médias.Par la suite, Nike a publié 200 paires de couleurs noires et 200 paires de couleurs blanches "Equality" Special Edition.Compte tenu de l 'histoire de l' affrontement entre James et Trump, le marketing réalisé par Nike avec l 'opération James était assez habile.

Depuis l 'arrivée de tromp sur scène, les fréquences et les étoiles de la planète "l' espace se résigne", une tendance de plus en plus forte.Dans le même temps, les consommateurs actuels ne veulent pas voir les marques qu 'ils soutiennent se taire.La société de conseil DoSomething a déjà publié un article intitulé « les jeunes font de la marque leur porte - parole des transformations sociales », qui présente une conclusion.À partir de mars 2018, les chercheurs ont enquêté sur 2 461 jeunes âgés de 13 à 25 ans.Les données montrent que plus de 76% des générations Z choisissent d 'acheter ou d' acheter des produits pour soutenir la position d 'une marque.En outre, plus de 67% des personnes choisissent de ne plus acheter ou d 'envisager de ne plus acheter les produits de la marque parce que la position de celle - ci ne correspond pas à leurs valeurs.

Ainsi, à l 'occasion du trentième anniversaire de l' entreprise, nike choisit capenick comme porte - parole de la série du trentième anniversaire, en public et à travers.En dépit d 'une forte réaction au cours de la période précédente, certains internautes ont commencé à boycotter Nike et même à brûler ses chaussures.Mais selon le magazine Fortune, les ventes en ligne de Nike ont augmenté de 31% au cours des deux jours qui ont suivi la publicité.En outre, la société d 'enquête Thomson Reuters a indiqué que les ventes de Nike avaient augmenté de 61% au cours de la période de lancement de l' annonce de capenick.Ces données montrent également que Nike, lorsqu 'il s' agit de marketing par événements sociaux, tient compte des préférences des principaux consommateurs et contribue activement à la vente de ses produits.

C 'est peut - être parce qu' il y a un précédent que Nike a décidé, par une protestation de capenick, de renoncer à son programme de distribution initial, même en cas de perte.