Repenser La Culture De Marque Et Le Positionnement Stratégique De La Marque

　　Repenser la culture de marque et le positionnement stratégique de la marque

Présidente: Xu Ting Yuan

Synopsis: le positionnement culturel de la marque est par l 'établissement d' une position claire de la marque, sur la base du positionnement de la marque, à l 'intérieur et à l' extérieur de divers moyens de communication pour former un haut niveau d 'identité spirituelle du public de la marque, ce qui crée un climat culturel grâce auquel la fidélité de la clientèle est forte.This paper discusses the Importance of Brand Culture Positioning and the Implementation of Brand Culture Positioning Strategy.

À ce stade, de nombreux spécialistes de la gestion ou planificateurs publicitaires considèrent la marque comme un élément essentiel de la survie et de la survie.Cependant, avec le réchauffement de la guerre internationale et locale de marketing des marques, conjugué à des facteurs combinés tels que la guerre des prix des marques locales, les consommateurs de notre pays font souvent passer une marque à une autre.Dans cette compétition sur notre marché, la loyauté des consommateurs à l 'égard de nombreuses marques ne s' est pas encore concrétisée, de sorte que tout effort visant à promouvoir les marques est très probable pour se faire une réputation, gagner la confiance du public et sortir de la concurrence.

Comment faire en sorte que le consommateur soit fidèle à la marque, comment faire de la marque une foi du consommateur pour guider les besoins du consommateur, c 'est la Mission ultime de chaque marque.Cet article encourage donc la compréhension stratégique de la marque, la culture de marque comme point d 'entrée de la stratégie de marque, de la compréhension de haut de gamme de la marque, de la conception macro - culturelle de la marque, c' est une grande marque qui peut grandir et s' acheminer vers le succès inévitable.La création d 'une forte culture de marque, qui est avant tout le positionnement de la culture de marque, est au cœur de chaque stratégie de marque.

　　Importance of Brand Culture orientation

Le positionnement culturel de la marque signifie l 'injection d' une connotation culturelle dans la marque pour créer une différence culturelle de marque.Son importance se manifeste par l'amélioration de la marque.

La culture de marque peut non seulement améliorer le goût de la marque, mais aussi rendre l 'image de marque unique.Par la communication de valeurs culturelles, de culture morale, de littérature, de contenu, etc., l 'inspiration d' une vision, l 'établissement d' un modèle mental, l 'équilibre esthétique, etc.Comme le positionnement de lausless sur le cheval de la noblesse royale; Kimberley représente l 'homme charmant; et Sony est devenu un « pionnier de l' innovation » célèbre dans le monde.

　　Accroître la valeur de la marque, maintenir et élargir la part de marché

L 'émotion est le lien de la fidélité de la marque, si une marque ne provoque pas une résonance émotionnelle des consommateurs, il sera difficile pour la marque de gagner la confiance des consommateurs;

　　Consumer Identity and Fidelity of Brand Image

L 'ancien Directeur général d' Intel Grove a déclaré: « le monde entier va se battre pour les yeux, qui attirera davantage d 'attention et qui sera le maître du XXIe siècle ».Les produits qui n 'attirent pas l' attention ne seront pas en mesure de résister aux chocs du marché, sont condamnés à la concurrence.Seule une caractéristique unique et personnalisée du positionnement culturel de la marque, qui sera différent des produits similaires, peut susciter la curiosité des consommateurs.

"Derrière la marque est la culture", "la culture est demain", différentes marques sont liées à différentes cultures spécifiques, les entreprises devraient s' intéresser au positionnement culturel et à son application.

　　Brand Culture Positioning Strategy

De nombreux chefs d 'entreprise et experts ont déjà abordé la question du positionnement culturel des marques, mais, selon les auteurs, les principaux éléments sont les quatre suivants:

　　S' articuler autour des valeurs fondamentales de la culture de marque

La principale erreur stratégique de la marque est que les activités de valeur de l 'entreprise ne s' articulent pas autour d' un noyau.Les valeurs fondamentales de la culture de marque sont la principale partie de l 'actif de la marque, et devraient permettre aux consommateurs d' identifier et de mémoriser les intérêts et la personnalité de la marque, d 'obtenir l' identité du consommateur, de l 'aimer et même de l' aimer.Les six dieux représentent la valeur de l 'essence de l' herbe, fraîche et parfaite en été; c 'est aussi une voiture célèbre, BMW est le plaisir de conduire et Volvo est positionné dans la "sécurité".En raison de leurs valeurs fondamentales et de leur personnalité propres, ces panneaux ont chacun leur propre groupe de consommation fixe et occupent la part la plus élevée dans leurs quartiers respectifs.Et le consommateur est également à cause de l 'identification des valeurs de base, et de créer de bonnes relations avec la marque, a été fidèle à la marque.

Positionnement et de tout mettre en œuvre pour préserver et promouvoir les valeurs fondamentales de la culture de marque est devenu un consensus international de première classe des marques, est le secret de la création de la médaille de cent ans.Les valeurs fondamentales influent sur les marques de la même manière que les gènes sur l'homme, la différence entre l'homme et les gorilles n'étant que de 1%, en raison de la différence de 1%, l'homme est beaucoup plus intelligent que les gorilles.Visible, sans un positionnement clair des valeurs fondamentales de la marque, une marque ne peut pas devenir une forte marque.Si la valeur de base est un peu inférieure à la valeur de la marque concurrente, la rentabilité de la marque peut être plusieurs centaines et mille fois supérieure.

　　Localisation personnalisée

Larry Light, le stratège célèbre de la marque, a déclaré: « le message de la marque doit être centré sur des points différents, plutôt que sur le rapport coût - efficacité de la marque...».Si vous voulez plaire à tout le monde, alors vous ne pouvez être qu 'un parent rebelle, une culture de marque plus large que l' abstrait et banale est l 'absence de culture.Seuls les caractéristiques uniques, artisan unique de la culture de marque peut entrer dans le coeur de la population.Par exemple, les sept loups sont devenus une quête de réalisations, de courage et de défi, et les hommes de 30 à 40 ans sont les principaux groupes de consommateurs visés par l 'image d' hommes, cette personnalité met clairement en relief la culture de marque de l 'esprit masculin, ce qui permet à la marque des sept loups de se faire l' porte - parole de la vie consommatrice de la communauté masculine avec ses profondes qualités culturelles.Grâce à la certitude de l 'esprit masculin, sept loups ont intégré des industries telles que l' habillement, l 'alcool, le thé dans la culture masculine et autour de cette culture de marque, le développement et le positionnement de divers produits; l' habillement - confiance en soi, poids de pointe; l 'alcool - chic, luxueux; le thé - calme, imagination.Ce phénomène, qui intègre toutes les caractéristiques essentielles de la personnalité masculine dans toutes les branches d'activité concernées, est très rare dans nos entreprises et crée une grande compétitivité.

Le positionnement culturel des marques réussies met en évidence leur personnalité.L 'objectif d' attirer les consommateurs est de déterminer l 'image unique d' une marque par la formation de sa personnalité culturelle.

　　Résonance avec le consommateur cible

L 'identité et la résonance des consommateurs sont la clef de la vente des produits.Le positionnement suppose de maîtriser la psychologie d'achat et les motivations des consommateurs et d'inspirer leurs sentiments.Pour réussir le positionnement, il faut être concis et concis, saisir les points essentiels, ne pas chercher à dire tous les avantages du produit, mais des points différents.Deuxièmement, il devrait permettre aux consommateurs de se faire entendre.Le positionnement doit être ciblé, ciblé sur les consommateurs visés et leur niveau de satisfaction.Troisièmement, le positionnement doit être susceptible de toucher les consommateurs, et le positionnement perd toute signification si les consommateurs ne sont pas considérés comme des critères d'évaluation de la qualité.Li Ning a réussi à créer une marque sportive "Li Ning" à l 'image du Prince de gymnastique.

La culture de marque de tout produit doit être orientée vers le consommateur, être guidée par la façon dont le consommateur accepte l 'information et par la psychologie, surmonter les obstacles à la communication de l' information et placer l 'information de localisation dans l' esprit du consommateur.Le succès du positionnement culturel de la gestion des marques dépend de l 'opinion publique ou des consommateurs visés.Ce n'est qu'en exprimant fidèlement la culture du consommateur que l'on pourra susciter l'intérêt du consommateur.La culture de marque doit venir de l 'intérieur du consommateur et revenir à l' esprit du consommateur, tenir compte des caractéristiques du groupe cible de consommateurs et correspondre aux besoins du groupe cible.Par exemple, la marque « haricot silencieux » est précisément de saisir les caractéristiques psychologiques uniques des enfants qui ne sont pas du tout les mêmes que les adultes.Par conséquent, pour créer une marque, une entreprise doit cibler ses besoins psychologiques, culturels, de consommation, esthétiques, culturels et leurs besoins spécifiques, s'adapter à ses valeurs culturelles et esthétiques et se positionner sur son objectif.

　　Découvrir l 'essence de la culture nationale traditionnelle

Seul le peuple est le monde.Par exemple, en Chine "Jing Tai Lan" et en France "Remy Martin" ont des caractéristiques ethnoculturelles; à Wuxi, la marque de vêtements "haricots rouges" et l 'hôtel "Hung" de Shaoxing, respectivement, exploitent les sédiments de la culture chinoise à l' aide d 'un titre bien connu et bien aimé Cao Zhi et Lu Xun, tandis que la marque de sous - vêtements "petite femme" de Taïwan s' emploie de manière plus habile et dynamique aux vertus traditionnelles de la femme chinoise pendant 5 000 ans.De plus, comme jinliufu - le vin du peuple chinois, ce positionnement a porté la culture de marque de jinliufu à une source de "bonheur" de la nation, comme Maotai a été transformée en vin national de haut niveau en raison des préférences du Premier Ministre de la République inaugurale Zhou Enlai.

Après un tel positionnement, la connotation culturelle d 'une marque est fondamentalement établie, quant à la voie du succès final de la culture de marque, les différentes marques ont des interprétations différentes, mais en tout état de cause, le positionnement de la culture de marque est une étape nécessaire que chaque entreprise doit s' efforcer de réaliser.