Les Géants De La Mode Rapide, L 'Un Après L' Autre, Disparaissent En Chine...

C 'était une mode rapide dans tout le pays.

En janvier de cette année, esprit a commencé à faire des rabais de fin de saison et à s' intensifier.À la mi - avril, l'esprit a lancé simultanément une campagne de promotion en ligne et en ligne à un taux inférieur à 1%.Il y en a même vingt à Beijing et à Shanghai.0,5Réduction d 'entrepôtIl y a des internautes qui crient, "les vêtements sont moins chers que les chiffons".

À l 'heure actuelle, tous les produits sur la ligne esprit ont été retirés, certains des magasins de l' entité ont été complètement nettoyés et les autres seront retirés d 'ici à la fin du mois.

Excepté en Chine continentale, esprit n 'est pas bien dans d' autres régions.En mars de cette année, la société mère esprit global (Hong Kong) a annoncé que six filiales du Groupe basées en Allemagne avaient demandé une protection contre la faillite en raison de la forte épidémie en Europe.À la fin du mois d'avril, le Groupe, à l'exception de la Chine continentale, a fermé 56 magasins asiatiques à Singapour, en Malaisie, à Taiwan (Chine) et à Macao (Chine).

Bien que la marque se soit retirée du marché asiatique, elle n 'a pas encore abandonné le marché chinois.Après l 'évacuation massive des magasins, esprit va restructurer les opérations en Chine continentale et poursuivre le marché chinois avec un nouveau visage.

Comment la marque s' adaptera - t - elle après la fermeture complète du portail continental?

Pour l 'ensemble de l' industrie de la mode rapide, la fermeture des magasins, l 'ajustement est déjà "normal", les marques Fashion rapide sur le marché chinois sont de plus en plus difficiles à faire, les marques qui ont explosé ont disparu sur le marché chinois l' une après l 'autre.Dans l 'avenir, les marques de mode rapide veulent s' appuyer sur le marché, "changer de visage" devient une tendance inévitable.

NéantEsprit "vendre" GXG mère a lancé le modèle "complet".

Dès décembre dernier, esprit mère univers (Hong Kong) a annoncé que la société holding indirect omnibus Resources Co., Ltd et la célèbre marque de vêtements masculins GXG mère Ningbo mushang Group ont créé une nouvelle société de 100 millions de dollars pour exploiter les vêtements, accessoires de vêtements et autres entreprises esprit que les coentreprises peuvent accepter.Mushang Groupe de financement de 60 millions de yuan avec 60% des intérêts, est responsable de l 'exploitation de l' esprit continent d 'affaires.

Il est entendu que le passage à un modèle de coentreprise est prévu pour le 30 juin 2020, et que la fermeture de plusieurs magasins fait partie intégrante de la transition.

Comment le Groupe mushang va - t - il procéder après la fermeture complète de l 'esprit en Chine continentale?

En ce qui concerne le prochain plan de développement de la marque esprit, le responsable des relations publiques du Groupe mushang a révélé au réseau d 'affaires gagnant:

Mu Shang va reformuler complètement les circuits esprit, la tarification, l 'image de marque et les portraits des consommateurs.

Mushang Groupe sera entièrement responsable de la conception de ses produits, de marketing et de promotion, et ainsi de suite, sera une nouvelle image de 100 à 200 mètres carrés de magasins, dans les nouvelles générations de canaux d 'achat.

Toutefois, en raison de l'épidémie de cette année, le Groupe ajustera comme il convient les horaires d'ouverture des magasins et les délais de production des produits en dessous de la ligne, et il ne devrait pas y avoir de règles spécifiques de réforme de la marque avant le second semestre.

Cependant, certains milieux d'affaires ont dit que ce n'était pas facile de faire revivre l'esprit et de revenir à l'âge de la pointe grâce à cette transformation de magasin.

NotesLa mode rapide est abandonnée par les jeunes?

Au cours des deux dernières années, la marque Fashion rapide sur le marché chinois n 'a plus de style, un grand nombre de grandes personnalités internationales Fashion rapide se sont retirées de Chine.En plus de l 'épidémie de cette année, la marque a également subi une forte pression.

- faillite de Forever 21;

Newlook, TOPSHOP, Old Navy a quitté la Chine à cause de ses résultats médiocres;

Zara a fermé quatre magasins à Wuhan à la fin de l 'année dernière, officiellement dans le cadre de la modernisation;

Gap, à la fin du mois d'avril, compte tenu d'une crise de trésorerie, 80 000 employés ont été « en congé » sans traitement, la valeur du marché a diminué de près de 60% depuis février et les ventes au premier trimestre de 2020 se chiffreront à environ 100 millions de dollars;

H & M, vestiaires, etc., touchés par l 'épidémie, les recettes ont chuté cette année.

La mode de consommation de la nouvelle génération a changé, et la mode rapide continue de manger des vieux.

Aujourd 'hui, les préférences de consommation de la nouvelle génération de la principale force de consommation de la génération Z changent le marché de consommation dans son ensemble, ils aiment concevoir des vêtements forts, la beauté de la mode chez les jeunes est passée de la poursuite de grandes marques de la même classe, à l' amour de La personnalité des produits assez uniques.Et la plupart des marques Fashion rapide "ne peut pas briser" est manifestement dépassée.

Comme cette esprit boutique de retrait, de nombreux internautes parlent de "style arriéré", "conception obsolète", etc.On voit aussi qu 'il est difficile d' attraper les jeunes en mangeant des vieux livres.

À mesure que les consommateurs intérieurs exigent de plus en plus de vêtements de qualité, de plus en plus d 'esthétique et de plus en plus difficile, la mode rapide a besoin d' un changement plus important pour répondre au marché actuel, sans pouvoir s' adapter à cette tendance de la marque, il est inévitable que l 'échec.

Il est difficile de se rapprocher des consommateurs.

Le développement rapide du commerce intérieur, l 'impact sur la mode rapide est indubitablement une vague de Bobby.Les consommateurs aiment à la fois le shopping en ligne, mais aussi la poursuite de l 'expérience de shopping en ligne.Dans ce cas, il ne doit pas être nécessaire de combiner les deux voies en dessous de la ligne.

Les marques étrangères de mode rapide, qui sont au cœur des magasins, n 'ont apparemment pas l' avantage de canaux en ligne, même si la plupart d 'entre eux ont ouvert des services en ligne, attirent les consommateurs avec des rabais et moins d' autres modes de commercialisation plus interactifs.

Le rétablissement de la confiance des consommateurs sera également un défi majeur, et la voie de la "réhabilitation" en ligne doit encore être renforcée.

La mode étrangère est en train d'être chassée.

Cette année - là, la mode de l 'esthétique des vêtements a passé, de nouvelles marques ne cesse d' émerger, l 'industrie de la mode à l' étranger rapide dans la "période d 'étranglement".Et le plus meurtrier est l 'émergence de la marque locale.

En 2019, la culture dans l 'industrie de l' habillement a une valeur symbolique de plus en plus élevée, "la marée des marchandises nationales" est en train de devenir un élément additionnel de la marque locale de l 'habillement, de plus en plus de haute qualité, de haute qualité, de haute qualité et de haute qualité, "la lumière de la marchandise nationale", comme Li Ning, Taiping Birds, posden en Chine, etc.La tendance nationale, à l 'étranger rapide de marque de mode a déjà pris fin.