Terminal De Conduction De Prix: Panneau De Télévision Et Puce "Danser Ensemble"

Depuis le second semestre de 2020, l'industrie des panneaux a commencé un long cycle d'augmentation des prix qui n'a pas été vu depuis dix ans.Au premier trimestre de 2021, la courbe de hausse est restée forte et la hausse des prix se poursuivra tout au long du deuxième trimestre.

Selon la dernière enquête de trendforce, les prix des panneaux de télévision ont continué d'augmenter depuis juin de l'année dernière, tandis que les composants IC utilisés pour l'assemblage des machines ont également été serrés par la capacité de production des usines de Wafers, ce qui a entraîné une hausse des prix de 134% pour les dimensions indicatrices de 32 pouces.

Il s'agit d'une superposition de facteurs multiples, la demande de télévision est forte sous l'épidémie, mais la capacité de production d'écran LCD de la télévision principale est insuffisante, associée à la pénurie de pièces de puce, ce qui a entraîné une nouvelle flambée des prix des panneaux, ce qui a également eu un impact sur La marge bénéficiaire brute des marques de télévision.

Dans le cas de l'augmentation du son, il y a des changements incertains dans la situation épidémique, la logistique et le manque de cœur, qui testent également la capacité de gestion de la chaîne d'approvisionnement des fabricants de panneaux et de marques terminales.

La pénurie de puces aggrave la hausse des prix des panneaux

Tout d'abord, du côté de la demande, avec l'augmentation continue de la demande de télétravail, de vie en ligne et d'événements sportifs, le marché des machines complètes connaîtra une croissance.

Selon les données de trendforce, les expéditions mondiales de télévision devraient atteindre 223 millions d'unités en 2021, soit une croissance annuelle de 3,1%. En plus de maintenir la popularité stimulée par l'effet de l'économie résidentielle de l'année dernière, la demande des pays émergents augmentera progressivement.En outre, l'euro 2020 et les Jeux olympiques de Tokyo seront reportés à l'été prochain, que les matchs en direct soient ouverts ou non, ce qui contribuera à stimuler la demande de télévision.

Du côté de l'offre, les écrans de télévision actuels sont principalement des écrans LCD (LCD), tandis que la capacité des écrans LCD en 2021 est limitée. D'une part, Samsung et LG se retirent progressivement du marché des LCD, d'autre part, certaines lignes de production nationales sont encore en pente et l'approvisionnement en capacité prendra du temps.

Entre - temps, l'écart entre les composants des puces en amont n'a pas encore été comblé, ce qui a contribué à l'augmentation des gains de panneaux.

« les panneaux de télévision manquent de pièces de rechange, y compris tcon, en plus de conduire IC », a déclaré Ye bichun, analyste - conseil chez trendforce, au 21st Century economic report.À l'heure actuelle, il semble que la demande finale soit très élevée, mais à l'heure actuelle, la capacité de production des Wafers et la capacité d'étanchéité sont très limitées, dans la situation où la demande ne peut être satisfaite, les clients tirent les marchandises en grande partie, ce qui entraîne un écart plus important entre L'offre et la demande.

Auparavant, de nombreux analystes ont souligné aux journalistes que, en raison de la pénurie de pièces de base en amont des semi - conducteurs, l'approvisionnement en panneaux de télévision de cette année a également eu un impact, l'IC d'entraînement, le substrat de verre est limité par la pénurie de capacité de 8 pouces de Wafers, plus la panne d'électricité inattendue de l'usine neg, la pénurie se poursuivra au premier trimestre.

En ce qui concerne les panneaux de télévision OLED, il y a eu un arrêt de la baisse, car la proportion d'OLED dans les panneaux de télévision est très faible, la demande globale n'est pas élevée, il n'y a pas eu de pénurie de panneaux.Ensuite, plus de capacité sera disponible pour les OLED de grande taille. TCL Huaxing a prévu une ligne de production OLED pour l'impression à Guangzhou. Lgd a récemment révélé que l'entreprise envisage d'augmenter la capacité des panneaux OLED à Guangzhou au cours du deuxième semestre de cette année et prévoit investir plus de 2 billions de won (environ 12 milliards de yuan).

Mais la pénurie de puces a également affecté les prix.« en raison de la grave pénurie de composants, la pression à la baisse sur les prix des panneaux OLED de télévision a considérablement diminué, et la baisse prévue a même commencé à s'égaliser dans la convergence », a déclaré Fan Boyu, Vice - Président de trendforce jimang Consulting Research.

En outre, en raison de la pénurie de puces, l'IC de conduite lui - même a également augmenté les prix, certains initiés de l'industrie ont déclaré aux journalistes, l'IC de conduite actuelle a augmenté les prix d'environ 10% - 15%, ce qui a encore augmenté les coûts des panneaux.

Deuxième semestre ou équilibre entre l'offre et la demande

Dans l'ensemble, la hausse des panneaux de télévision LCD au cours du premier semestre de cette année ne s'arrêtera pas.Dans les derniers rapports financiers, Li Dongsheng, fondateur de TCL, a mentionné l'évolution des prix des panneaux. « cette année, en raison de la pénurie d'approvisionnement en puces et en verre et des retards dans le lancement de nouvelles capacités, l'offre et la demande sur le marché des panneaux LCD ont continué de se resserrer. Les prix des produits devraient rester fermes au cours du premier semestre et l'offre et la demande seront généralement équilibrées au cours du deuxième semestre.Les produits ltps entrent davantage sur les marchés de l'industrie automobile et de l'informatique, l'offre et la demande étant équilibrées.

Auparavant, Li Dongsheng dans une interview avec les journalistes a analysé que l'affichage des semi - conducteurs et les circuits intégrés sont les mêmes produits périodiques, l'offre excédentaire au premier semestre de l'année dernière, la pression des prix est grande, le second semestre a commencé à devenir une pénurie relative, le changement de cycle est plus difficile à prévoir, mais plus sûr, la situation de pénurie d'approvisionnement au premier semestre de cette année se poursuivra, toute l'année, le taux d'approvisionnement est très serré.Pour les entreprises, comment traverser la fluctuation du cycle industriel est un grand défi.

Dans une situation de pénurie de ressources, les grandes entreprises ont tendance à être prioritaires et à devenir des fournisseurs prioritaires, et l'effet Matthew est plus évident sur le marché.

Trendforce gebang Consulting a ajouté que, du point de vue de l'usine de marques, la hausse des panneaux rendra plus difficile l'accès à des ressources suffisantes pour les petites marques blanches et les petites marques de deuxième et troisième rang, qui ont toujours été à bas prix, et que les expéditions diminueront progressivement depuis l'année dernière.En revanche, les grandes marques sont plus susceptibles d'obtenir le droit de préemption en raison de la demande globale élevée et stable, qu'il s'agisse de ressources de Panel ou d'acquisition de matériel.En observant la part de marché des cinq principales marques de télévision l'an dernier, Samsung, LG, TCL, Hisense et xiaomi ont dépassé 60% pour la première fois. Cette année, on s'attend à ce qu'elle augmente encore à 62%. La tendance des grandes marques est de plus en plus évidente.

Avec l'augmentation des prix des panneaux, la pression des fabricants de terminaux s'est accrue et l'augmentation des prix s'est également répercutée sur les produits de télévision terminaux, mais il n'y a pas eu de forte fluctuation des prix et les entreprises commencent à y faire face.

Le 25 mars, les dirigeants de TCL Electronics ont déclaré lors d'une conférence de presse sur les résultats financiers que le panneau avait augmenté l'année dernière, avec une augmentation de 34% pour 65 pouces et une augmentation d'environ 13% pour 75 pouces. L'entreprise est également en train d'atténuer l'impact de la marge brute et de faire face à la hausse des matières premières en ajustant la structure des produits et en renforçant les produits de moyenne et haute gamme.

Entre - temps, Ji Bang Consulting a également mentionné que les marques sont également confrontées à la hausse des prix en se tournant vers les grandes tailles et les OLED.D'une part, les petites tailles ont connu une forte augmentation et les marques se sont tournées vers des tailles supérieures à 55 pouces pour éviter les risques.

D'autre part, en raison de la forte hausse du prix des cristaux liquides et de la réduction de l'écart de prix entre OLED, l'enquête a montré que l'écart de prix entre les deux a encore été réduit à 2,2 fois au premier trimestre de cette année, tandis que la capacité de production de lgd côté fournisseur à Guangzhou de la ligne de génération 8,5 a augmenté. Il est estimé que les expéditions de télévision OLED augmenteront considérablement de 72% cette année pour atteindre 676,6 millions d'unités, ce qui en fait le choix prioritaire pour les produits haut de gamme dans la distribution de marque cette année