Attention À La Montée Des Marques Nationales La Part Des Marques Étrangères Sur Le Marché Intérieur Diminue

Les derniers résultats montrent que le bénéfice net de Li Ning a augmenté de 187% d'une année sur l'autre au cours du premier semestre de cette année, dépassant déjà celui de l'année dernière.En revanche, les revenus d'Adidas en Chine ont chuté de 16% au premier semestre.Auparavant, la Chine était l'un des marchés les plus importants pour la croissance des performances mondiales d'Adidas.

La direction du vent change dans le monde du sport.

Depuis cette année, de Nike, Adidas et d'autres entreprises étrangères ont résisté au « coton Xinjiang » pour provoquer la colère du public, à Henan Flood Domestic Brand « Wild donation », puis aux Jeux olympiques de Tokyo, LV Xiaojun et d'autres ont porté des « bottes de guerre de haute technologie » nationales pour gagner le titre pour attirer l'attention... Une série d'événements, de sorte que les marques sportives nationales ont reçu une attention sans précédent, la vitesse de la montée des produits nationaux a soudainement été pressée sur le bouton rapide.

L'ère des marques sportives chinoises arrive.

La perte des Adidas

En 2020, les marques internationales Nike et Adidas occupent les deux premières places sur le marché chinois.

Mais au cours du premier semestre de cette année, leurs résultats ont été décevants.

En particulier, Adidas, dont les revenus mondiaux ont augmenté de 52%, a connu une baisse directe de 16% des revenus de la Grande Chine, ce qui en fait une région où les revenus mondiaux ont chuté.La Grande Chine, qui a contribué à environ 35% des revenus d'Adidas l'an dernier, est tombée à 19,8%.

Casper rothster, PDG d'Adidas, a déclaré que la demande du marché chinois était déjà axée sur les marques locales plutôt que sur les marques mondiales.

Les activités de Nike en Chine ont également souffert.Un récent rapport du quatrième trimestre de 2021 a montré que ses ventes sur le marché chinois ont augmenté de 17,4%, mais seulement 9% après exclusion des effets des taux de change, bien en dessous du taux de 22% enregistré au cours de la même période en 2019 avant l'épidémie.

La « gestion désastreuse » de deux grandes marques sportives internationales en Chine au cours du premier semestre de l'année a été largement influencée par l'incident du « coton Xinjiang ».

En mars de cette année, les marques h & M, nike, Adidas et d'autres marques dans l'incident "Xinjiang Cotton" ont déclenché la colère du public, un grand nombre de consommateurs chinois ont spontanément résisté à l'achat des produits de marque concernés.

"Une fois que vous touchez la ligne de base de la Chine, vous ne pouvez pas parler de Nike, mais vous devez être conquis!"CCTV commente.

Les rapports financiers de Nike et d'Adi montrent les deux géants du sport qui ont réalisé des ventes en Chine au cours des trois premiers mois de l'année avant l'incident du coton Xinjiang.

Quelques jours avant l'éclosion, le rapport trimestriel de Nike (pour les trois mois terminés le 28 février) a révélé que ses ventes mondiales avaient légèrement augmenté de 3% par rapport à l'année précédente, ce qui n'était pas prévu.En tant que point culminant de * * *, la Grande Chine a réalisé un chiffre d'affaires de plus de 2 milliards de dollars américains au deuxième trimestre consécutif, en hausse de 51% d'une année sur l'autre, devenant une région en croissance mondiale * * *.Pour Nike, dont la performance a été freinée par l'épidémie mondiale, les revenus de la Grande Chine ont joué un rôle important.

Au cours de la même période, les rapports financiers d'Adidas ont montré que le marché de la Grande Chine s'est fortement redressé après l'épidémie, ce qui a entraîné une croissance de 1% d'une année sur l'autre de l'ensemble du marché de l'Asie - Pacifique à un taux de croissance de 7% au cours du trimestre.

Au cours des cinq dernières années, Adidas a doublé ses ventes en Amérique du Nord et en Grande Chine.Son rapport financier prévoyait que le marché de la Grande Chine serait le marché mondial des sports qui connaîtrait la croissance la plus rapide au cours des prochaines années.Cependant, à la suite de l'incident Xinjiang Cotton, les Adidas semblent avoir cédé le marché potentiel.

Les biens nationaux sont en hausse

En revanche, en silence, la marque guochao est en forte augmentation.

Li Ning a récemment publié un rapport sur les résultats intermédiaires de l'année, de nombreuses données ont mis à jour son niveau de * * * Depuis son inscription sur la liste en 2004.Parmi eux, le chiffre d'affaires du premier semestre s'est élevé à 10 197 milliards de RMB, en hausse de 65% par rapport à l'année précédente;Le montant net * * * a dépassé 1 962 milliards de RMB, en hausse de 187% par rapport à l'année précédente.

Non seulement Li Ning, Anta, tebu international et d'autres marques sportives nationales ont également connu une croissance.Les prévisions de performance d'Anta pour le premier semestre montrent que les opérations * * * augmenteront d'au moins 55% d'une année sur l'autre, tandis que les prévisions de TBI montrent que ses bénéfices globaux augmenteront d'au moins 65% d'une année sur l'autre.

Immédiatement après l'incident de Xinjiang Cotton, Anta sports a publié une déclaration dans laquelle elle a déclaré qu'elle lançait des procédures pour se retirer de l'Organisation BCI (Swiss good Cotton Development Association) qu'elle avait rejoint en 2019.Li Ning, avant la vague de vent, avait déjà marqué "Ce tissu utilise du coton de haute qualité Xinjiang" sur l'étiquette du vêtement.

Après que les marques sportives nationales ont exprimé leur soutien au coton Xinjiang, la première vague de « consommation sauvage » a eu lieu cette année.Les internautes ont laissé des messages « soutenir les produits nationaux! »Les blessés malveillants ne sont pas les bienvenus sur le marché chinois.

"Xinjiang Cotton" incident après la recherche chaude, Luobo dans le Groupe Wechat et ses amis ont craché: "soudainement, je n'ai pas de chaussures à porter."Elle adorait les baskets, elle achetait soit Adidas, soit Nike.Alors que les deux images de marque s'effondrent du jour au lendemain, Luobo, d'une part, s'indigne du comportement de la marque sur le marché chinois de « manger et casser des casseroles » et, d'autre part, s'inquiète de continuer à porter des vêtements qui pourraient être mal compris par les gens comme « antipatriotiques », se précipite pour acheter de nouvelles chaussures en ligne.

« À cette époque, les salles de diffusion en direct des principaux présentateurs, comme weia et LI Jiaqi, poussaient des chaussures fabriquées en Chine.J'a i trouvé que beaucoup de styles sont bons, je veux essayer, mais d'habitude il n'y a pas de marchandises à vendre instantanément, squattant quelques paires de chaussures Li Ning n'ont pas squatté. "Lopo a dit que l'impression des marques nationales était « indigène » en raison d'un manque d'attention.Après l'incident Xinjiang Cotton, elle a vraiment commencé à prêter attention aux produits de marque nationale, "se sentir ouvert la porte du nouveau monde, il y a tant de belles chaussures de sport nationales maintenant."

À un moment donné, Lobo a ajouté plus de 10 paires de chaussures maison de différentes marques dans son panier et en a acheté six.Il y a encore beaucoup de consommateurs qui se tournent vers des marques nationales comme Lopo.

Les ventes des magasins phares Adidas et Nike tmall ont chuté de 78% et 59% d'une année sur l'autre en avril, selon Morningstar, un Institut de recherche sur les investissements aux États - Unis.

Les ventes de Li Ning et Anta ont considérablement augmenté.Parmi eux, les ventes de tmall de la ligne de produits de mode "Li Ning, Chine" de Li Ning ont augmenté de plus de 800% d'une année sur l'autre;Les ventes globales d'Anta ont augmenté de 59% d'une année sur l'autre.

Dans la tempête de pluie de juillet de cette année dans la province du Henan, les marques nationales ont fait des dons à la recherche chaude, ce qui a stimulé la deuxième vague de « consommation sauvage ».

Les magasins hors ligne ont été pillés après que Hongxing erke ait fait don de 50 millions de matériaux par des internautes.Plate - forme en ligne, son volume des ventes du 21 au 23 juillet est supérieur à celui du premier semestre de cette année;Les ventes de JD Platform ont augmenté de plus de 52 fois par rapport à l'année précédente.Avec un grand nombre de produits Hongxing erke montrant "pas de marchandises", les présentateurs de plate - forme ont appelé les internautes à "consommer rationnellement", mais les internautes dans l'enthousiasme croissant de la consommation de produits nationaux, ont demandé "pas de marchandises, donnez - moi une étiquette pour coudre moi - même" "sur la consommation sauvage, votre machine à coudre d'usine ne fume pas compte tenu de notre perte."

Une autre marque, guirenbird, qui vient de terminer son plan de redressement de la faillite à la fin du mois de juin de cette année, a également été soutenue par des achats frénétiques de consommateurs pour des dons discrets de 20 millions de yuans et 20 millions de fournitures.Le 24 juillet, les ventes de chaussures pour enfants ont augmenté de plus de 10 fois par rapport au 23.

En outre, les marques sportives nationales ont également reçu une vague d'attention grâce au vent d'est des Jeux olympiques de Tokyo qui viennent de se terminer.

Anta, en tant que commanditaire de la délégation chinoise, a remporté l'exposition du moment où les athlètes ont remporté l'or.Li Ning, pour l'équipe chinoise de tir, l'équipe de plongée, l'équipe de tennis de table et d'autres avantages du projet de parrainage de vêtements;Peak a parrainé sept délégations étrangères, dont cinq habillées en Peak lors de la cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques...

"Bottes d'or" portées par LV Xiaojun, un haltérophile chinois, lors de la victoire

Pendant les Jeux olympiques, les « bottes d'or » portées par le haltérophile chinois LV Xiaojun lorsqu'il a remporté le titre ont également suscité un débat animé.Cette paire de chaussures spéciales de levage de poids a été développée par Anta avec une limite de pression de plus d'une tonne. En combinaison avec des vêtements de levage également développés et fabriqués par Anta, elle aide les athlètes à atteindre le niveau * * *.

Au cours du cycle olympique, l'exposition des marques nationales a augmenté, ce qui a entraîné une augmentation continue de l'appétit des consommateurs pour les produits nationaux et une augmentation significative des ventes de produits connexes.Selon le rapport publié par JD, les 22 et 23 juillet avant et après l'ouverture des Jeux olympiques de Tokyo, les ventes globales de la marque nationale Chao sports ont augmenté de plus de 280% d'une année sur l'autre.

Le style sportif de la marée nationale est - il durable?

Même si l'impact du coton Xinjiang et des dons d'eau dans la province du Henan s'estompe, les marques nationales ont attiré l'attention des consommateurs.

Mais le kung - Fu n'est pas pratiqué en un jour.Il y a quelques années, les marques nationales ont commencé à se tourner vers le marché des jeunes et ont commencé à s'engager sur la voie de la « Marée nationale ».

En prenant Li Ning par exemple, depuis le retour du fondateur Li Ning en 2014, il a pris la voie de la « Marée nationale ».En 2018, la ligne de produits de mode de Li Ning, Li Ning, en Chine, a été lancée dans la Fashion Week de New York, et de nombreux styles de spectacle ont été vendus rapidement.Depuis lors, Li Ning a continué d'essayer de traverser les frontières, et People's Daily, guomian, Disney, BMW, Red Flag, Weilai, debang Logistics et d'autres produits communs.

Li Ning, qui est devenu à la mode, a été reconnu par la jeune génération.L'enquête sur les valeurs mobilières du Zhejiang a montré que le principal groupe de consommateurs de Li Ning, en Chine, était âgé de 18 à 25 ans, ce qui indique une plus grande sensibilisation parmi les consommateurs après 95 et 00 ans.

"Le style Li Ning dans l'impression n'est pas beau, donc il n'y a pas d'attention.Mais après s'être tourné vers l'achat de produits nationaux, seulement maintenant trouvé que son style est beaucoup plus que la tendance à la mise à jour de la conception de chaussures ADI, Nike. "Lopo l'a dit à XIAGUANG.

Luo Bo après l'incident "Xinjiang Cotton" a acheté une chaussure "China Li Ning Paris Fashion Week walk show" est devenue sa chaussure.Lobo a dit qu'il avait l'intention de concevoir des chaussures et qu'il n'avait aucune attente pour l'expérience, mais qu'il « sentait vraiment bon ».Il n'est pas fatigué de marcher 20 000 pas par jour, mais il est meilleur que celui que j'ai acheté avant ADI et Nike, et le prix est bon marché.

L'exemple d'Anta est tout aussi encourageant.L'an dernier, antajing a dépassé l'Adidas « gravement blessé » dans l'épidémie et a officiellement lancé un défi aux deux principales marques internationales qui dominent le marché chinois tout au long de l'année.À la fin du mois de juin, Anta a fait un pas de plus, dépassant la valeur de 62,69 milliards de dollars d'Adidas pour devenir la deuxième marque sportive au monde.

En termes de part de marché, l'écart entre Anta et Adidas diminue également.La part de marché d’anta sur le marché intérieur des vêtements de sport est passée à 15,4% en 2020, se classant troisième et à seulement deux points de pourcentage de moins que 17,4% de la deuxième Adidas, selon Euromonitor.

Les marques sportives nationales se sont bien développées au cours des dernières années et le cours des actions a été constamment augmenté.Depuis la fin de 2018, les actions de Li Ning ont été multipliées par 11 et Anta par 5.

Mais il ne fait aucun doute que Nike et ADI sont toujours des marques influentes et populaires en Chine.Dans l'événement tmall 618 de cette année, les deux plus grands fabricants de vêtements de sport occupent toujours les deux premières places dans les ventes de catégories connexes, et parmi les 10 premières ventes, il n'y a que trois marques chinoises, Li Ning, Anta et Fila.

Ce n'est qu'après l'incident Xinjiang Cotton que l'influence de Nike et Adidas sur la marque pourrait encore être affectée plus longtemps.Avec un grand nombre d'étoiles rompant le contrat, son porte - parole et d'autres canaux de marketing ont été mis fin, nike, Adidas dans diverses plateformes médiatiques l'exposition a considérablement diminué.

Après avoir rompu le contrat avec Nike, l'étoile du trafic Wang Yibo a choisi de coopérer avec Anta, dont les avantages pour les fans sont également orientés vers les marques nationales.À la fin du mois d'avril, Wang Yibo, qui était en ligne dans le magasin phare d'Anta, a vendu plus de 41 millions de dollars en seulement 5 minutes.

En ce qui concerne la capacité de recherche et de développement, les marques nationales qui ont commencé plus tard augmentent également leurs investissements dans la science et la technologie et s'attendent à rattraper les marques internationales en termes de fonctionnalité et de confort des produits.

Dès 2005, Anta a investi massivement dans la création du « Anta Sports Science Laboratory », qui est devenu l'un des premiers laboratoires scientifiques chinois à étudier le sport.Bien qu'Anta, Li Ning et d'autres marques nationales aient investi beaucoup dans la recherche et le développement au cours des dernières années, par rapport à Nike et Adidas, qui ont maintenu une proportion d'investissement de plus de 7% tout au long de l'année, il existe encore un certain écart.Les données montrent qu’en 2020, Anta a dépensé 871 millions de RMB en R & D et que le ratio d’investissement en R & D était de 2,45%;Li Ning a dépensé 323 millions de RMB en recherche et développement, avec un ratio d’investissement de seulement 2,2%.

Lopo a dit qu'elle avait acheté six paires de chaussures fabriquées en Chine et qu'elle en avait laissé trois. Les trois autres paires ont été retournées parce qu'elles n'étaient pas jolies ou confortables à porter.Je pense que beaucoup de marques ont encore besoin d'efforts pour se promouvoir, le plus important est d'améliorer la qualité.Dit Lopo.

Avec l'augmentation de la pénétration des activités sportives nationales, le marché des chaussures de sport continuera de croître à un rythme élevé à l'avenir.Euromonitor estime que la taille du marché pertinent atteindra 599 milliards de RMB en 2025.Dans ce contexte, les marques sportives nationales seront confrontées à davantage d'opportunités et de défis.