La Deuxième Moitié De La Diffusion En Direct Avec Des Marchandises, Taobao Jiaoyin Opération De Copie Mutuelle

　　Taobao et jiaoyin ne peuvent pas résoudre la situation difficile dans la salle de diffusion en direct

Le monde est un monopole amer depuis longtemps, et le flux et la richesse sont entre les mains de quelques - uns.La chute de Sydney et de vivia et d'autres présentateurs en tête a ouvert la bouche à la contradiction monopolistique entre les émissions en direct.La surveillance est stricte, les grands annonceurs reculent et la plate - forme "décentralisée" devient la tendance générale.

"Décentralisation" n'est pas un slogan simple, la plate - forme écologique fracture osseuse recombinaison, ne pas expérimenter une coupe de viande et saigner, comment facile à réaliser?La réalité devant Taobao et jiaoyin est la situation difficile de l'écosystème dans la salle de diffusion directe.

Bien que Shake Sound et fast - hand plus tard dans la vie, devenir la force principale du commerce électronique en direct.Mais en fait, Taobao a été le premier à essayer d'apporter des marchandises en direct.

En 2016, deux mois après l'essai de l'eau, Taobao a officiellement lancé Taobao live, et weia et Zhang Dayi sont les premiers présentateurs introduits par la plate - forme Taobao live.

En seulement un an, Zhang Dayi et Weiya ont mis à jour leurs ventes en direct.Voir l'effet est bon, Taobao dans le plan de soutien des talents de la salle de diffusion en direct a investi des milliards de ressources, pendant un certain temps, Taobao en direct n'a pas eu de double.

Mais le bon paysage n'est pas long, avec l'augmentation progressive de la plate - forme de commerce électronique, le dividende de trafic disparaît, le coût de l'utilisateur est de plus en plus élevé.La plate - forme vidéo courte représentée par Shake Sound est comme un cheval noir qui s'est précipité dans la position que Taobao pensait être très ferme.

Sous le lit, les autres dorment - ils profondément?Afin d'éviter que le trafic en direct de Taobao ne s'écoule, Taobao a accordé de plus en plus de privilèges aux présentateurs principaux.

Au fur et à mesure que l'équipe de diffusion de Shake Sound et faster prend de l'ampleur, la concurrence entre les trois devient de plus en plus féroce et le pouvoir de négociation des grands présentateurs devient de plus en plus élevé.

Gardez le grand présentateur de la plate - forme, peut garder le grand présentateur derrière le trafic incroyable.Afin de ne pas être pris par d'autres plateformes pour secouer l'arbre de l'argent, Taobao une fois de retour et de retour, l'entrée de flux de premier et de deuxième niveau est fixée comme un grand présentateur de publicité fixe.

Jusqu'à présent, le trafic entre Taobao live est principalement concentré dans les mains des présentateurs principaux, les petits et moyens présentateurs ont presque du mal à se démarquer.

Le transfert s'est produit après la fermeture de vivia, LI Jiaqi a également progressivement Cross - platform development.Taobao s'est rendu compte qu'il avait donné trop de voix au super présentateur pour gagner le jeu entre les plateformes.Aujourd'hui, les super - présentateurs menacent le développement de la plateforme.Taobao live a commencé à changer.

Mais près de quatre mois se sont écoulés depuis que vivia a été scellée, la position de Taobao en tant que présentateur principal est restée stable et ne peut être ébranlée.

Selon les données de la liste, le classement mensuel des présentateurs Taobao est presque identique au classement quotidien.LI Jiaqi, Xiao fou, lieerbao, sœur K Chen Jie, Nanfeng sont les 5 premières places de la liste de la semaine dernière, l'ordre de classement n'a pas changé du tout.

Par conséquent, l'effet de "décentralisation" de Taobao Live n'est pas évident.Ensuite, regardons les petits et moyens présentateurs qui sont relativement amicaux sur le plan écologique.Le dilemme de Shakespeare n'est pas de « déconcentration », car il n'y a pas de super présentateur.

Non seulement la date de naissance est en retard, mais le développement de Shakespeare dans la livraison en direct est un pas en arrière.Alors que Taobao rassemble LI Jiaqi et weia et que la famille Simba balaye la liste, Zhenyin n'accueille Luo Yonghao qu'en 2020.

Aujourd'hui, Luo Yonghao va aussi disparaître de la salle de diffusion en direct.Depuis lors, il n'y a plus de présentateur de tête capable de tenir la main.

La raison en est qu'au début du développement, les qualifications en matière de vibration sonore n'étaient pas assez élevées, de sorte qu'il n'y avait pas de place stratégique importante pour la diffusion en direct des marchandises, de sorte que l'occasion de développement a été perdue.C'est l'un d'eux, l'autre, le mécanisme de recommandation de l'algorithme de vibration sonore est très exigeant en qualité de contenu, ce qui entrave la croissance brutale de l'hôte.

Lorsque le dividende de trafic disparaît, l'algorithme a de plus en plus d'influence sur l'hôte.Jusqu'à présent, la vitesse de croissance du trafic de secousses sonores est lente, de sorte qu'il faut plus d'argent et d'énergie pour cultiver des présentateurs influents.

Taobao Head pattern is indestructible, Shaking Voice "re - Centralized" after strength is insufficient, but as long - term Health Development of the platform, "Decentralized" will not be a pseudo - proposition.

Taobao et jiaoyin

En essayant de sortir, en essayant d'entrer.Taobao et fast - hand sont comme deux passants qui entrent en collision.Puisque vous ne savez pas comment aller de l'avant, alors utilisez l'expérience de l'autre pour compléter votre propre chemin.

Selon les rapports, l'équipe d'Alibaba tmall talent a annoncé en mars qu'elle avait commencé à recruter des talents pour des plateformes hors site comme ziyin, station B et Xiao Hong Shu.

Selon la richesse des ressources de tmall et l'excellente valeur du lien, tmall ou la plate - forme elle - même va mettre en place sa propre organisation MCN, Alibaba aura plus de voix dans la culture et l'orientation des présentateurs.

Les clips audio et vidéo sont entrés dans le territoire de Taobao avec l'avantage du contenu, et Taobao peut attaquer l'arrière - pays des clips audio et du contenu.

It is reported that a specialized content - oriented team has been established within Tao Department, with the team leader as the Core Core Core Core Core of each Business.La stratégie de contenu sera au Centre du développement de Taobao en 2022, et la vidéo courte deviendra un Booster pour * * *.

À l'heure actuelle, Taobao a mis en place une position de contenu centrée sur le « shopping » en tant que culture de contenu et « devinez que vous aimez recommander ».Taobao continue d'enrichir l'écologie du contenu multimédia pour attirer le flux de retour à l'extérieur de la station.

En outre, afin de soutenir les petits et moyens présentateurs, Taobao live a également travaillé dur sur l '« algorithme », les données en temps réel de la salle de diffusion en direct affecteront le trafic de la salle de diffusion en direct.Les données en temps réel affectent la proportion de trafic Push, ce qui exige que le présentateur apporte un meilleur contenu aux utilisateurs.

Le mécanisme de l'algorithme favorise la formation d'une situation de floraison de petits et moyens présentateurs, copiant à Taobao ou faisant une grande utilisation.

En même temps que Taobao s'efforce de ramener le flux à la station, la diffusion en direct du son tremblant est également à la recherche d'un moyen de diriger le flux.Pour cela, le choix de Shake sound a eu un impact sur la marque auto - diffusée en tant que douve Taobao.

En juin de l'année dernière, le commerce électronique a lancé le Programme spécial de soutien à la marque secouant, qui a aidé 100 marques à vendre plus de 100 millions de dollars.Depuis lors, le commerce électronique jiaoyin continue d'ajouter du Code pour soutenir l'auto - diffusion de la marque.À l'heure actuelle, Shake sound a récolté de nombreux fruits de l'auto - diffusion de la marque.

Dans l'exploration difficile de la décentralisation, Taobao et ziyin sont à la fois des concurrents et des compagnons de voyage.L'opération de copie mutuelle et l'entrée dans les douves de l'autre sont nécessaires au développement des affaires, et il n'y a pas besoin de parler de compréhension tacite.

　　La voie de décentralisation est bloquée et longue

En ce qui concerne la décentralisation, certains internautes ont exprimé des opinions divergentes.Selon ce point de vue, la centralisation est la tendance nécessaire pour se conformer au développement du marché, tandis que la « décentralisation » est la contre - tendance sous une forte surveillance.

En effet, à l'ère de la propagande « décentralisée », il existe de nombreux phénomènes de centralisation.

En ce qui concerne le tremblement de terre et le Taobao, par exemple, le classement de la liste de Taobao, où vous êtes resté immobile malgré le vent et la pluie, et le dilemme de la « re - centralisation » que le tremblement de terre ne peut pas contourner, sont la preuve que le phénomène de la centralisation est difficile à éliminer.

Ce phénomène s'est manifesté de façon incisive au cours de la période de promotion.Cette année, à l'occasion de la journée de la femme du 28 mars, LI Jiaqi a vendu 2,8 milliards de dollars du jour au lendemain, soit plus que la somme des données sur les ventes en direct de l'année dernière.La tendance du commerce électronique en direct n'est pas seulement dispersée, mais plus concentrée.

Mais cela ne signifie pas que la « décentralisation » n'est pas un travail acharné, LI Jiaqi, Luo Yonghao, Simba et d'autres s'estompent progressivement de la salle de diffusion en direct est également un fait cloué, le flux des grands présentateurs a été dispersé.

La difficulté de la plate - forme et des petits et moyens présentateurs n'est pas de « déconcentration », mais de savoir comment lier ces flux dispersés dans leurs propres mains dès que possible.

"Bee surprise Society" et le succès de LI Jiaqi ont donné une inspiration à la plate - forme et aux entreprises confuses.Au lieu d'utiliser l'influence des grands présentateurs pour créer la prochaine Pi bien connue, utilisez les avantages de la chaîne d'approvisionnement et de meilleures techniques de diffusion en direct pour surpasser vos pairs.

(première vidéo en direct de bee surprise)

La profession de présentateur "Star" depuis longtemps, devrait également revenir à l'essence du commerce électronique de service, avec la qualité des produits et le Service de guide d'achat attentionné pour impressionner les consommateurs.C'est alors que l'ère de la "décentralisation" est arrivée.