内陸運動服装業：ブランドのリード価値

過去2週間、大陸部の主要スポーツウェア会社が相次いで市場を驚かせた2008年上半期の業績を発表しました。

販売ネットワークの拡張と製品のアップグレードによって推進され、その収入の伸びは52%から174%までで、利益の伸びは68%から214%までである。

最も意外なことに、上半期の生産コストは引き続き高くなりますが、大部分の会社の利益率は依然として上昇しています。

最大の3つのユニフォーム会社の中で、2つの利益率が上昇しています。

利益率の優れた表現は、会社の管理層が商品と原材料の価格に対するヘッジ戦略、高毛利服が製品の組み合わせの比重を占めていること、及びブランドの知名度が日増しに成長していることによって、価格交渉能力を高めていると考えています。

また、北京オリンピックの盛事は大衆のスポーツ意識を高める以外に、国内体育服装の全体的な需要をも推進しました。

市場予想によると、2007年から2010年までの間に、大陸部のスポーツウェアの売上高は依然として2割を超える年成長を維持できる。

北京オリンピックの完璧な閉幕に従って、多くの投資家はオリンピックがスポーツブランド、アパレル業界に対する流行効果がなくなると思っています。

大陸部のスポーツウェア会社の株価は去年のピークから大幅に下落しました。この部分の投資家の見方を側面から反映しました。

オリンピック後のスポーツウェア業界の見通しは、株価のように暗いですか？

スポーツウェア会社の管理層の案内とエキサイティングな四半期の販売態度から、実際の状況と株価の表現は大きく違っていることが分かります。

その中の一つの大手スポーツウェア会社の経営陣は、傘下の販売代理店は今季も正価で80%の在庫を販売でき、正常な販売態勢を維持できると考えています。

また、最近多くの大手スポーツウェア会社が開催している2009年第一四半期の販売代理店の中で、全体の注文は40%～50%の年間増加を維持できます。

このような驚くべき売れ行きは、業界のトップブランドのオリンピック後の成長をはっきりと示しています。

長期的に言えば、財政資源が相対的に有限であることに加え、ますます豊かになる消費群は高レベルの製品に対する需要が高まり、市場シェアが小さいローエンドブランドは国内外の有名な一流ブランドと競争できなくなります。

資源を製品の研究開発、物流管理、販売業者の運営効率の向上、広告宣伝によってブランドの独特なイメージを確立する企業は、最終的にはより大きな市場シェアを獲得することができます。