中小企業の“特に大衆のマーケティング”の中の取引先の細分

今、市場環境は多様化しています。お客様の細分化の重要性を大幅に高めました。

市場分化は多くの細分化の機会を作った。

同時、ルート、メディアの日に日に多様化に向かって、企業のために細分の取引先の群体に対して性のマーケティングの価値を創造して極めて大きい便利を提供しました。

「精確なマーケティング」が台頭した。

どんな種類の企業でも、顧客の細分グループを効果的に定義し、定量化し、精確なマーケティングの最終目標を実現する必要があります。

しかし、中小企業はお客様の細分業務を推進する過程で、大きな企業より障害が発生することが多いです。

第一に、技術的な観点から言えば、お客様の細分された高額な費用とデータ分析に対する高い要求は、短期間では乗り越えられない障害である。

中小企業はお客様の細分化をスローガンにしながら、すべてのお客様に細分化されていない企業情報を伝えています。

「精確マーケティング」は空念仏になった。

一方、一部の中小企業は簡単に精確なマーケティングをマンツーマンの顧客マーケティングと理解しています。

実際には、部分的に核心価値を創造するVIPルートの顧客に対して個人化サービスを提供することは、企業の現実的な売上高に一定の有利な影響を与える。

しかし、VIPチャネルのお客様はしばしば尾行してしまいますので、各VIPチャネルのお客様の需要は同じではなく、バランスが取れにくいです。

理論的には、企業とルートメーカーは消費者のためのサービスを行う共同体であるが、両者の利益点は衝突しがちである。

ますます激しい市場競争環境は、ほとんどの中小企業が端末の定価権を持たないようにする。

定価というのは付帯価格に比べて決めます。

日に日に昇格させる原材料のコストの価格、中小企業にだんだん生産コストを下げる空間を失わせます。

生産コストから端末価格まで、有限な価格差空間は、企業とチャネルメーカーに激しい争奪を行っています。

この角度から言えば、企業が絶対的な価格決定権を持っていない限り、或いは大幅に生産コストを下げる能力があります。そうでなければ、企業とルート商人は協調しにくい利益競争者になります。

多くの人がそれを意識しています。

ブルーオーシャン理論は、企業の絶対価格決定権を確立するために現れた。

技術革新は生産コストを下げるために提出されます。

ブルーオーシャン理論であれ、技術革新であれ、多くの中小企業にとっては、「見た目が美しい」ということです。もっと多いのは概念レベルにとどまっています。

大多数の中小企業にとって、最も重要なのはやはり既存の製品、研究開発能力に基づいて、お客様に最大の価値を提供し、企業自身の販売量を向上させることです。

したがって、お客様の細分化が中小企業の兵家にとって必要な道になります。

誰が先に差別化の取引先の群体に対して差別化の主張を出して、差別化の優良品質の価値を提供して、誰が業界の勝者になります。

ここで、差別化された顧客グループに対して、差別化された優良価値を提供することができる。

特に大衆のマーケティング、名前の通り、特定の受け手の群体に対して個性的な各種のマーケティングの手段を展開します。

ここには二つの重要な問題があります。どうやって特定の受け手集団を見つけて、個性的なマーケティング手段を展開しますか？

顧客の細分化は手段だけであり、最も価値のある特定の受け手集団を見つけることが目的である。

どのようにして最も価値のある特定の受け手集団を見つけることができますか？

主に二つの指標があります。企業戦略目標と顧客群体の特徴。

顧客の細分グループの特徴の区分を通じて、顧客を分類し、企業の戦略目標に合致する細分顧客グループを見つける。

この一連の細分取引先の群体の中で、取引先の販売価値によって優先的に並べ替えて、企業の最も価値がある特定の受け手の群体を探し当てて、そしてこの部分に対して取引先の群体を細分してマーケティングの方案を設計して、マーケティングの仕事を展開します。

以下は冷凍食品業界のS企業行為を事例として、特定の受け手集団を探す過程とその群体特徴を分析する過程を説明します。

S企業の主な製品は冷凍団子、冷凍食品などで、冷凍食品業界の中上流階段チームに属しています。華東、特に上海では、一定のブランドの知名度を備えています。

冷凍食品は製品の特殊性のために、コールドチェーンのフォローが必要です。この業界の製品はほとんどカルフール、すべての大手売り場で販売されています。

業界全体から見ると、各ブランドのメーカーの製品、価格の同質化は比較的に深刻で、売り場という単一のルートに集中して短兵戦を行い、ルートのコントロールを受けるのは非常に厳しいです。

シーズンになると、ほとんどの業界では、試食、値引き、割引、ギフトなどの販促活動が行われます。

販促効果は実際には大幅に割引されますが、セールをしないと競合品に押されます。

そのため、販売シーズンになると、S企業は両方の困難な状況にある。

細やかな研究、討論と交流を経て、S企業は特に大衆のマーケティングを推進する策略を明確にしました。

顧客の細分化を行い、最も価値のある特定の受け手集団を見つけ、S企業の前に置かれる最初の課題となる。

1.顧客サンプル情報収集：売場チャネルの消費者顧客成分は極めて複雑であり、顧客サンプルに対する情報収集の仕事も非常に大きい。

取引先のサンプル情報収集の仕事はまたいくつかの小さい一環に分けられます。

1.1.サンプル数：サンプル数が少なすぎると、お客様の情報の普遍性を反映できません。多すぎると仕事の難しさと仕事の圧力が大幅に増加します。

そのため、私達はS企業に対して非常に細かい研究を行いました。

2007年、S企業の34単品のうち8つの主要販売単品の売上高は総売上高の76%を占め、販売数量は総販売数量の62%、8つの主要販売数を占めています。