三網は服を融合させて新しいルートが生まれます。

アパレル業界も三網融合の急行に乗りました。6月29日、淘宝網と華数集団の傘下である浙江華数メディアネットワーク有限公司は共同で1億元を投資し、正式に「華数淘宝数字科技有限公司」を設立し、同時に「華数テレビ」をオンラインで運行しました。淘宝商城」（以下、華数淘宝といいます）と「淘花網」の二大プラットフォームです。

7月1日、初の12の地市三網融合モデル都市リストが発表された。浙江杭州は順調に第一陣の三網融合パイロットリストに入選しました。杭州に本社を置く華数メディアによると、華数は三網融合モデルの機会を捉え、電気通信事業者とパートナーと協力して、業界全体が共に発展することができるという。

5つの販売家の才能は「購入される」資格があります。

　　三重網融合は電気通信網、コンピュータ網、有線テレビ網の三つのネットワークが技術改造を通じて、音声、データ、画像などの総合的なマルチメディアを含む通信業務を提供することができます。

宝ネットと華数メディアのこの協力を洗って宝を洗って華数の端末に従ってテレビのスクリーンに侵入させて、華数は宝を洗うことを通じて(通って)ビデオの資源の釈放の輸出を探し当てました。宝と華の数を洗って全面的にインターネットとテレビの端末を通じて(通って)、電子商取引もそのため3ネットの融合の試行になった後に、実質的な内容のがあってネットにまたがります応用します。消費者は家から出ないで、小さいリモコンで娯楽しながら宝を洗う楽しみを享受することができます。华数淘宝は伝统的な生放送式テレビショッピングとは违い、デジタルインタラクティブインターフェースを使ってテレビショッピングの操作を全面的に完成します。華数淘宝は率先して全国でインタラクティブテレビ向けのテレビショッピングサービスを提供し、ネットショッピングを全面的にデジタルテレビサービスに参入させる。「华数淘宝」は「华数メディア」と淘宝网の优位な资源を借りて、三网の融合によって作り出した重大な探求です。

これもきっと少なくないです。淘宝ネット服、アクセサリー、家庭用品などの店舗は新たなビジネスルートの構想を提供しています。

テレビとセットトップボックスの電源を入れて華数ホームページに入り、リモコンで「淘宝」のオプションを選択します。つまりテレビ淘宝商城に入りました。恒源祥などのブランドは初めてテレビのネット商品になります。自分の欲しい商品を選んで、購入した後、画面上で自動的に配送先の住所を生成します。受取住所を変更する必要があれば、自分の携帯番号を入力するだけで、カスタマーサービスから電話で連絡します。

これらの売られている商品はどこから来ていますか？華数淘宝は伝統的な意味では爆撃式、製品が比較的単一のテレビショッピングモードと違って、テレビショッピングモール内の商品は全部淘宝から来ています。以上の販売家とショッピングモールの店舗を5つ以上くぐることを要求します。製品は本物でなければなりません。华数淘宝に関する担当者は記者に伝えた。最初に進出したのは淘宝100名以上の優良企業の3000点余りの人気商品で、服装、アクセサリー、家庭用品など12種類の大種類が含まれています。

でも、今の商品は多くないです。例えばアクセサリーは二つのカチューシャしかないです。リモコンも上下の選択しかできなくて、入力と検索ができません。

従業員の紹介によると、プラットフォームに入った売り手はタオバオに費用を支払う必要がなく、タオバオは実際の売上高によって一定のマージンを徴収します。また、消費者の注意が必要なのは、インタラクティブセットトップボックスだけが、テレビショッピングの機能を実現することができます。着払いはサービス料が加算されます。

従来型の衝撃販売モデル

宝を洗う商店にとって、テレビの観衆はきっと巨大な潜在市場です。いくつかがあまりインターネットを利用することができない人にとって、华数の宝を洗う操作の过程は比较的に简単で、ネットショッピングの敷居と难度を下げることができます。もし消費者がテレビで好きな商品を選んだら、手持ちのテレビのリモコンで全部解決できます。そして、代金を支払う「おバカ」のショッピングプロセスはより多くの人に中国のタオバオを受け入れやすくなります。

華数淘宝という新興の「淘宝」方式について、ファッション業界の専門家はどう思いますか？

ブランドの服装の操り手の江詩瓊は本紙の記者に教えて、華数宝はインターネットとデジタルテレビのプラットフォームの端末を通じて(通って)、間違いなく服装の業界のために1種の新しい販売ルートを増加して、ネットの販売より更に普通の大衆に接近します。服飾業界の実戦訓練専門家の王建四さんは本紙の記者の取材に対し、「華数淘宝はルートの多様化の表れであり、ソフトなマーケティングルートであり、ファッション業界は革新と試みができる」と語った。

江詩瓊は華数淘宝の市場潜在力について、各マーケティングモデルは理論的にすべてその発展を支持する理由がありますが、新しいマーケティングモデルは誕生から成熟まで、市場教育の過程があり、業界、企業と消費者の認知と受容の過程があります。そうでなければ、せいぜい市場の引き立て役になるだけです。「国内に長く出てきたテレビショッピングがアパレル業界の主流マーケティングモデルにならなかったのが例です」そのため、華数淘宝はアパレル業界で広い空間を得ることができますか？また未来の企業と消費者の受け入れる程度を見なければなりません。

今多くの若者が淘宝ネットで服を買いますが、コンピューターがあまり上手ではない人たちは伝統的な方法で街に出かけて買います。もし華数淘宝が普及すれば、このようなパソコンが使えない人たちはテレビショッピングの行列に引っ張られるかもしれません。

情報爆発の時代には、新しいマーケティングモデルの出現は、ファッション業界やアパレル企業の注目、思索、検討を引き起こし、さらにはいくつかの企業が試しに行くこともありますが、この新しいマーケティングモデルは伝統的な販売モデルのシャッフルを促すかどうか、まずはこのような新しいマーケティングモデルがアパレル企業の第一選択のマーケティングモデルになるかどうか、あるいは消費者の主流のショッピングルートになる条件を備えています。タオバオの3つの要素を考慮する必要があります。

服の端末を研究する専門家として、王建四さんは記者に服を買うと他の商品と違って、消費者が服を買うときは試着してみなければならないと言いました。彼らはテストの過程で満足感が生まれ、さらに衝動的な消費が生まれるかもしれません。そのため、華数淘宝は服装のマーケティング方式にとって、多くても補充の役割を果たしています。伝統的な店舗販売モデルは取って代わられにくいです。

これは注意が必要です。

今はネット販売の企業が少なくないです。ネット販売ブランドやオンラインブランドの看板を掲げていますが、その主な戦略は「ほぼ同じ」製品以外に、価格で競争しています。江詩瓊は言います：“もし1種の新しいマーケティングのモードの誕生あるいは発展ならば、得たのはネットあるいはデジタルテレビの上で大同小異な製品あるいは価格競争で、そんなにこのようなマーケティングのモードの発展の前途がどのようですかを想像することができます。”

服装企業は華数淘宝というマーケティング方式を試しますか？江詩瓊は記者に言います。「企業はマーケティングモード、特に新しいマーケティングモデルを選ぶ時、肝心な点は企業がこの新しいマーケティングモデルを選ぶ時に、自分に合うかどうかを選ぶことです。企業はそれに合う資源を備えていますか？最大の努力を尽くしてこのマーケティングモードの効果を最大まで発揮することができますか？そしてたゆまず努力して、企業は最大限に企業の資源とマッチングして、戦略、戦略から実行までです。」

王建四氏によると、華数淘宝はまだ初歩段階にあり、ネットはあまり健全ではないかもしれません。端末の敷設もまだ成熟していないかもしれません。商店の数が少ないと規模の効果と利益は形成できません。しかし、このようなマーケティング方式はファッション業界が参考にすることができるものです。しかし、アパレル企業はこのようなマーケティング方式を選ぶ前に、実際にテレビを見ている人はどのような人かを知るべきです。これらの人は企業の端末ユーザーではないです。若者はネットを利用するのが好きですが、テレビを見ていない人は年齢が高いかもしれません。

淘宝ネットの三冠の服の店のリングhotは本紙の記者に教えます：“私達は華数淘宝のこのような新しい方式を知っていて、その市場はわりに大きいべきで、私達にとっても製品の知名度を高めることができて、しかし私達はべつにその中に参加する興味がありません。”その理由を聞くと、彼女は「面倒くさい」と言っています。テレビの消費者の心理的なニーズがよく分かりません。アフターサービスのトラブルや返品、交換などの問題を引き起こす可能性があります。

本纸の记者と宝ネットの5クラウンの店头の裂帛の従业员の文静（ネット名）が华数淘宝の用途を说明した后に、彼女は言います：“このような方式を采用することができますか？私达は今言いにくくて、これは慎重につけなければならなくて、考察を経て(通って)やっと确定して、価格性能比、人工、费用はすべて私达の考虑する范囲です。”

　　確かに三網の融合はファッション業界にとってチャンスと挑戦が共存している。期待されるのは、三網が融合した後に服装業界にもたらす新しい気象と環境が服装業界の新しい局面を生み出し、服装業界の各端末に影響を与えます。いずれにしても、時代の変化につれて、三網の融合は直面しなければならない必然である。