広告用語からコカコーラブランドの位置づけは百年の変遷を見ます。

世界各地で活躍しているコカコーラはその百年の発展の中で、広告重要視するまでの重用を発揮しました。市場の広告戦略は、最も価値のあるブランドの地位を確立するために不可欠です。広告の核心の内容の広告語としてブランドの位置付けの1種の明確な表現方式で、各種の媒介を通じて消費者の群れに到着して、すべての関連市場の活動はすべてはるかに互いに呼応するべきで、互いに利益があります。私たちはコカコーラの広告用語の変化から世界ブランドの発展過程を回顧しています。特に中国市場での成功経験は国内企業にとって一定の参考になります。

どうぞ飲んでくださいコカコーラ

1886年に最初のコカコーラの発売からアメリカ本土初の工場の設立まで、コカコーラは初級の発展段階にあります。より多くの人がコカコーラを味わって、コカコーラを飲んでその活動のテーマにしてください。その後十数年の間に、時々新しい広告用語が現れますが、主に製品の機能面から宣伝して、喉を渇いて、味がよくて、清涼感があります。新鮮で美味しいのはコカコーラ、喉が渇いた時の楽しみなどです。

二三十年代、コカコーラ製品がより多くの人に受け入れられ、認知されるにつれて、広告用語の宣伝はますます感性に傾いてきました。友情に満ちた生活、幸せの象徴など、この時期はまだ製品の普及段階であり、本当のブランドの地位はまだ完全に確立されていません。

第二次世界大戦はコカコーラの発展の重要な時期であり、コカコーラはアメリカ人の第一飲み物となり、アメリカ大兵の海外作戦に伴って各地に流れ始めました。

今まで登録されたコカコーラの商標にはENJOYの単語が残っていますが、ある意味コカコーラの百年の歴史を代表しています。

止められない感じ

第二次世界大戦後はアメリカ経済が急速に発展した時期であり、コカコーラの急速な成長期でもあります。アメリカは世界各地で民主思想と生活方式を推進しています。コカコーラとマクドナルドなどはアメリカ文化の重要な構成部分になります。コカコーラは世界各地に工場を設立し、重大なスポーツ大会に参加し、様々な形式の広告宣伝と販促活動を行い、コカコーラは知名度と各地市場の占有率を大幅に高め、ブランド価値が日増しに上昇しています。この時期の広告用語は、私が持っているコーラの世界、コーラの生活などです。

1978年に初めてコカコーラの商品が中国市場に進出しました。80年代に初めて合弁工場が設立されました。当時の中国は改革開放の初期にあって、多くの中国人はまだこのような“漢方薬の味”のある飲み物に慣れていません。しかも価格が高すぎて、コカコーラは市場の重点をいくつかの主要都市に置きました。

止められない感じは当時最も流行していた広告用語で、コカコーラが人々にもたらす一種の精神的なものを表しています。実際にも西洋文化に対する好奇心と憧れを代表しています。

「コカコーラを飲むのは彼の味だけではなく、もっと重要なのは感じ」というのは当時の消費者の切実な体験だった。

コカコーラは主要都市通路でテレビ媒体、戸外広告、冷たい飲み物の設備などの宣伝手段を大量に使って、販売点の生き生きとした管理方式を利用して、コカコーラの中国市場での高速発展を推進しています。90年代半ばにコカコーラは主要都市の布点作業を初歩的に完成し、各地の国内伝統飲料は大きな打撃を受けた。

思う存分楽しんでください。いつもコカコーラです。

1996年アトランタ（コカコーラ本社）オリンピックはコカコーラが中国市場で一番輝いた時です。全国にすでに23軒の瓶詰め工場があります。コカコーラブランドは最も価値のあるブランドになりました。製品はいつも供給が需要に追いつかないので、中国市場では毎年20%以上の高速成長を維持しています。

コカコーラのルートは主に卸売りから直営に移転し、市場でのさらなる浸透を要求し、業務執行に対する要求はより高く、製品陳列面は大きく、品種は多く、広告材料は豊富で、お客様の関係はより良いです。「何でもあります。物には価値があります。情には忠義があります。」はマーケティングの主要戦略となり、販売活動も過去の消費から販売促進になります。

思いきり明るくして、永遠にコカコーラが心地良い感じを表現したので、またコカコーラの自信と大気を体現しています。

実はこの時にコカコーラはブランドの核心内容ALWAYSを本当に見つけました。伝統と古典があり、情熱と活力があります。

コーラ、コカコーラ

二十一世紀に入り、コカコーラはかつてない競争圧力を感じ始めた。

まず、本社は中国市場に対して大きな期待を寄せ、発展のペースを速めるよう促しましたが、国内の飲料業界の成熟に伴い、非常コーラ、旭日昇、健力宝などを代表とする国産飲料で城をさらってプールを奪い、前倒しで多くの二、三級市場を占有しました。

不変で変化に応じますか？それとも変化に応じますか？

コーラはその時の市場環境に基づいて提出されました。

“刻”は時間の上で体現していて、コカコーラが時代の歩調にぴったり合うことを表現して、謝庭鋒、張百芝などの人気がある歌手を代弁して、目標は青少年の世代でロックして、これによって百事コーラに対抗する目的を達成します。過去も現在も未来もコカコーラです。

“尽くします”は空間の上で体現していて、一方で会社は炭酸飲料から全飲料会社に転換して、全方位の開発のお茶、果汁、水などの製品。一方、二三級都市を開発し、農村市場の開拓を始めました。価格はますます大衆化、平民化になりました。

ここ数年、コカコーラは時代と共に発展してきました。時々チャンスを見つけます。ネットマーケティング、スポーツマーケティングなどを展開し、消費者の注目を集める。また、いくつかの事件による広告用語も称賛に値するもので、例えばこの感覚をつかむ。

コカコーラフェスティバル‘倍’は楽しいです。

サッカーを見て、みんなで頑張って、コカコーラを飲みます。

春節の劉翔の帰宅版。「家に帰る方向にコカコーラがある」というのもコーラの延長を刻むごとだ。

コカコーラの発展過程を総括してみると、広告用語の変遷から、いつもブランドの市場位置づけと緊密につながっているのは、次のような特徴があります。

1.簡潔な広告用語は覚えやすいだけでなく、ブランドの連想も生まれやすい。

2.広告用語は当時の製品の市場地位、競争環境などの要素によって制定されたもので、市場の開拓のためにサービスしたものです。

3.広告用語はブランドの位置付けの一種の文字表現であり、文字表現の形式の変更が可能であり、核心内容と方向は簡単に変えないでください。例えば、非常コーラは『中国人のコーラ』から『若くて失敗していない』まで、『非常コーラ、非常選択』から今までの『慶事があるのはもちろん、非常コーラ』まで、製品の位置づけが曖昧で、甚だしきに至っては混乱しています。

4.一つのブランドの発生過程は積み重ねていく過程であり、絶えず深く入り込む過程である。コカコーラを飲んでからコーラを刻むまで、前後の関連があって、内包は次第に豊富です。

多くの企業は広告用語の問題で常に困惑し、「変」と「不変」の問題で右往左往し、「不変」はブランドを老化させやすく、「変」は未知のリスクを生みやすい。実際にコカコーラの成功は長期的に明確な市場位置づけに由来しています。製品シリーズの開発、包装の変換、新ルートの設立、マーケティング手段の更新、特に広告内容と形式の革新を通じて、この百年ブランドの新しい生命と活力を与えます。