楊東輝：紡績の自主ブランド建設はますます緊迫しています。

中国紡織工業協会副会長、中国紡績協会名誉会長として、楊東輝は自主ブランドの建設に深い理解を持っています。彼は、家庭用紡績品は端末製品として、特に現在の状況下で、自主ブランド建設の任務はますます緊迫しているように見えます。中国の紡績企業の自主ブランド建設の最終目標は「中国製」から「中国製」への完成です。中国の創造」、「生産大国」から「ブランド大国」への飛躍は、紡績大国から紡績強国への転換を促します。

「中国には多くの家庭用紡績ブランドがありますが、国際的な影響力と高いブランド付加価値を持つ企業はまだ少数です。」楊東輝氏によると、数年前、中国紡織工業協会の杜耀洲会長は紡績業界が科学技術の貢献率とブランドの貢献率を高めることを提案しました。この二つの貢献率の向上を実現するために、企業は純粋にOEMをしてはいけないということです。この過程で、大型専門展示会は重要な役割を果たしています。

　　品質ブランドの根本です

楊東輝氏は、自主ブランドの建設が一挙に成功することはないと分析している。「これはシステム工学で、企業の創意と設計水準、マーケティングモデル、誠実さと消費者の認知度などの多方面に及んでいます。つまり、企業経営はスマイルカーブの両端に伸びています。彼は言います：“国内の紡績企業はブランドを建設します緊迫感があります。現在、家庭用紡績企業は本当にほほえみ曲線の二つの口もとを上げて、私達は企業を導いてブランドの設計能力とブランド価値を高めて、積極的にマーケティングルートを開拓して、ブランドの普及システムを完備して、自主的な知的財産権の意識を強化して、すでに大きなブランドを作らせて、1歩1歩強くならせて、更に多くのブランドの発展を壮大にさせます。

楊東輝氏も、将来、労働力のコスト上昇は必然的な傾向であると強調した。特に「第12次5カ年計画」では、富民問題を重点的に解決し、人民元の切り上げ圧力も存在し、低炭素環境保護、クリーン生産は企業が直面する課題である。このような状況の下で、品質の安定を保証するのは家庭用紡績企業の自主ブランド建設の礎石であり、品質がないと一切話さない。大規模な専門展示会は製品の品質の優劣の“闘技場”で、もし企業はこの“闘技場”で勝つことができないならば、それでは場外で更に劣勢があります。

大脳に利潤を求めなければならない。

品質を保証するためには、革新のペースを速め、両手から利益を求め、頭に向かう必要があります。利益「です」楊東輝氏によると、企業の売上高は数量配当から品質配当へと変化する過程で、技術革新を通じて、コストを下げ、労働効率を高め、伝統的な両手から利益を求め、大脳に利益を求めるように変化していく。

楊東輝氏は、紡織産業の構造調整の重要な時期に、特に世界的な金融危機の影響で、国際紡績業もシャッフル現象が現れました。では、どのようにチャンスをつかむかは、企業の努力と国家及び業界組織のサポート、指導が重要です。

現在の優位ブランド企業について、楊東輝氏は政府と協会が積極的に支援し、特に「面」ではなく「点」で、積極的に公共サービスプラットフォームを創建し、ブランド建設のために良好な環境を提供し、業界の先頭に立って、他の企業のために手本となるようにしたいと考えています。

インタビューの最後に、楊東輝氏は、紡績業界は引き続きブランド建設を展開し、国家の扶助と市場化運営を結合した形で展開されたブランド活動をしっかりと行い、家庭用紡績ブランドの向上を確実に推進することと、ブランドのビジネスモデルの革新を推進し、各方面の資源を協調させることに努力し、体量は大きくないが、多くの高品位ブランドのビジネスモデルを集め、国内ブランドのためにプラットフォームを構築し、市場を拡大することと述べました。楊東輝氏は「紡績業の新しいマーケティングルートは伝統的な服装市場モデルと違って、『名品入名店』で多くの制約がある場合、または自社ブランドのマーケティングルート開拓の難題を効果的に解決し、『名品創名店』の新しいモデルを作るべきだ」と話しています。