2010年の大型小売企業のアウトドア用品の販売は同3割増だった。

■二、三線の市場売上高は一線の都市より明らかに高いです。

■アウトドアファッション用品はスポーツ用品より小売額が増加しています。

ここ数年来、アウトドアはだんだんファッションになり、アウトドアファッションを牽引してきました。スポーツ用品市場は急速に発展し、商品の販売が急速に伸びています。ispochina（アジアスポーツ用品とファッションショー）は中華全国商業情報センターと共同で調査し、「2010年中国アウトドアファッション用品市場発展報告」を発表した。同報告によると、2010年、中国のアウトドアファッション用品は全国の重点小売企業の中で同30.2%伸び、一般スポーツ用品の小売額15.6%の伸び率より14.6ポイント高い。

販売の伸びが急速に伸び、アウトドアファッション用品のスポーツ用品市場に占める割合も顕著に増加している。2010年、全国の重点小売企業アウトドアファッション用品小売額はスポーツ用品小売額に占める比率が2009年より6.1ポイント上昇し、19.9%に達した。都市別に見ると、二、三線都市売上高成長速度は明らかに第一線の都市より高く、成長率はそれぞれ60.1%と45.5%に達し、第一線の都市の20.7%より多くを上回っています。

商品の単価はスポーツ用品の平均より大幅に高いです。

単価については、全国の重点大型小売企業アウトドアファッション用品の商品の単価はスポーツ用品の平均単価より明らかに高いです。

2010年には、スポーツウェア市場の平均価格帯で上位6位のブランドの中に、4つが専門のアウトドアファッション用品ブランドで、それぞれコロンビア、乐斯菲斯（The NorthFace）、探求者（TOREAD）、OZARK）であり、価格水準は全体の少なくとも70%より高いです。

運動靴市場では、平均単価が上位4位で、それぞれ愛歩（ECCO）、KEEN、コロンビア（Columbia）、楽斯菲斯（The NorthFace）を上回っています。その中で、ECCOとKEENの平均単価は千元を超えています。全体のレベルより1～3倍高いです。

多くの小売企業がアウトドアファッションブランドの販売を拡大している。

アウトドアファッション用品の販売の急速な伸びは、アウトドアファッション用品の消費需要が旺盛であることを反映しています。このため、2010年には、国内外のブランド企業が拡大力を強めていると同時に、小売企業もアウトドアファッションブランドの販売量と販売面積を増やして消費需要を満たしています。

「2010年中国アウトドアファッション用品市場発展報告」によると、2010年には小売企業のアウトドアファッションブランドの2/3の販売数が2009年に比べて著しく増加し、そのうち26%の企業がアウトドアファッション用品ブランドの数を倍増した。28%の企業が販売しているアウトドアスポーツブランドの数は10を超えた。6%の企業がアウトドアファッション用品の販売をしている。

トップ10ブランドの集中度が75%を超える海外ブランドの優位性は明らかである。

2010年、全国の重点小売企業のアウトドアファッション用品トップ10ブランドの売上高は合計で75%を超え、77.34%に達しました。そのうち、二、三線都市のトップ10ブランドの集中度はいずれも80%を超えています。それぞれ84.22%と89.44%です。

市場シェア上位10位のブランドは、コロンビア、ロズフィス、トレジャー、オソルカ、コンバース、アイステップ（ECCO）、狼爪（JackWolfskin）、ノスタルランド、コロンプ（Northland）、コロンプ（Klumb）、アメリカラクダです。{pageubreak}

トップ10のブランドの中で、海外ブランドの優位性は明らかで、コロンビア、ロズフィス、匡威、愛歩、狼の爪と承諾の詩蘭、6つの海外ブランドの市場の売上高のシェアは合計54.89%で、4つの本土ブランドはそれぞれ探求者、オソカ、アメリカのラクダとゴロン布で、市場の売上高のシェアは合計海外ブランドの半分以下で、22.46%だけです。これから分かるように、現在中国のアウトドアファッション用品市場の中国外ブランドが優位を占めています。

本土ブランドは急速に発展し、伝統ブランドは野外市場を開拓する。

本土ブランドの市場シェアは比較的小さいですが、ここ二年の発展は早いです。統計によると、2010年の全国重点小売企業のスポーツウェアとスニーカー市場の中で、本土ブランドの探検者、オルソカ、アメリカラクダの市場シェアは2009年に比べて明らかに伸びています。

プロのアウトドアブランドを除いて、伝統的なスポーツブランドもアウトドアスポーツ用品市場を開拓し始めました。2010年ナイキは中国市場でスノーボード、スキー、サーフィン、BMX、スキーボード、モトクロスなど6つのスポーツデザインに特化した6.0シリーズの商品を正式に発売しました。また、ispochinaアジアスポーツ用品とファッションショー主催者の情報によると、現在大量の本土の伝統スポーツブランドもアウトドア製品やサブブランドの発展戦略を制定しました。

中国のアウトドアファッション市場は急速に発展しています。

北京で幕を閉じたばかりのispochina 2011（第七回アジアスポーツ用品とファッションショー）は国内外の350の展示会商を引きつけました。三日間で17,724名の専門観衆を接待しました。規模は前の年に比べて大幅に増加し、国内のスポーツ用品市場の力強い発展を十分に反映しています。

海外の出展者も以前は見られなかった国内ブランドをたくさん見て、種類が豊富だと評価しています。ますます多くの国際ブランドが参加して、中国市場は未来のアジア太平洋運動市場の中心であることを示しています。

現場に来た観衆は専門店、デパートのディーラー、小売店、百貨店などの全ルートの専門観衆のほかに、新規参入と準備のディーラーがたくさんあります。

ヨーロッパ野外連合会（EOG）事務総長は展覧会を見学した後、「中国の観客は数と質の面でいずれも高い。態度も服装も非常に専門的だ」と述べました。アウトドアファッション産業は国内で2年間急速に成長し、ヨーロッパとアメリカに次ぐ世界第3位のアウトドア・ファッション産業市場となる。