生地とスポーツブランドはどのように積極的にやり取りしますか?

運動中ブランドの製品機能開発の過程で、生地企業はずっと重要な役割を果たしてきた。として産業チェーンの上流は、最新の原材料、機能情報を、最も速い速度、最も効果的な方法で下流の服装ブランドに伝えることは、生地企業の使命であり、重要な利益成長点でもある。ここ数年で機能が生地の開発が次々と現れ、それに伴う褒貶の声もあり、もちろん革新は奨励に値するが、大部分の機能の価値は体現されていない。

結局,この過程では,上下流間の機能要件のフィードバックチャネルが完全に疎通していない.今回の記者と李寧、貴人鳥の間の対話は、生地の機能的な需要をめぐって展開された。

　　感知可能な機能生地の金含有量の体現

機能生地はずっとスポーツブランドの競争の焦点であり、ここ数年の発展から見ると、本当に勝っている。市場の高含金量機能は、消費者が試着中に、すぐに感じることができる、例えば涼しい生地です。

2008年に李寧は涼感シリーズを発売し、市場の反応は非常によく、企業もこのような生地に注目し続けている。「涼感のような機能を感知機能と呼びます。つまり、消費者が購入するときに、生地の機能性が発展する大きな傾向を実感することができます」。北京李寧有限会社の新プロジェクト部の呂鉄杉社長は、「また、企業が注目している香り生地も感知可能な特性に合っており、マイクロカプセルは後整理で生地に付着して香りを発生させることができる。”

氷糸、記憶生地から綿感化学繊維を模倣するまで、貴人鳥は原材料機能研究の面で絶えず突破している。企業服装開発センターの鐘世琼副総監によると、氷紗は貴人鳥研究開発センターが伝統的な吸湿排汗機能生地の上でさらに開発したものだ。この生地は一般的な機能生地に比べて発汗効果が高く、肌をすばやく冷やすことができます。模記憶生地の特徴は急速に平らに回復し、一般的な服装は折り目があり、手で平らにすることができ、アイロンをかける手間を省くことができます。擬綿感化学繊維という生地は主に貴人鳥のアウトドア製品のズボンに用いられ、綿質材料の快適性、感触が柔らかく、通気性が良好で、化学繊維生地の強さもあり、同時に「急速に乾燥する」機能も備えている。屋外で活動すると、ズボンを濡らすのは避けられません。この材料はすぐに乾燥することができ、普通の生地に比べて50%以上短縮することができます。

　スタイリッシュで快適な機能も欠かせません

貴人鳥のここ2年の服装の設計の中で、ファッションの要素の応用は貴人鳥のデザイナーの研究の重要な課題になって、ファッションと機能性は巧みに結合されます。「2011年春夏新品で、貴人鳥は定番の『宮庭礼服』の要素を機能生地のTシャツに応用し、お客様の承認を得ました。シワの使用は運動に必要な活動量を満たし、服装の立体感を高めました。また、デザイナーはこれまで使用していなかった提花生地を大胆に採用しました。これらの細部の突破は、企業に衣装に新しい感覚が込められています」と話した。鐘世琼は紹介した。

企業がファッション、快適さ、機能を追求する際の「貪欲」というより、消費市場の実質的な需要だ。李寧も貴人鳥も、スポーツブランドの位置づけは徐々に若くなり、ファッション化している。これは大きな傾向だ。「2011年の企業の製品スタイルには大きな革新的な突破があり、80後、90後に徐々に成長してきた若い消費層を満たすために、製品は絶えず若者に近づき、ファッションの流れに寄り添ってこそ、若者を主導する消費市場で主導権を獲得することができる」と述べた。鐘世琼氏は「これは製品の造形に革新するだけでなく、材料と工芸、機能性と快適性を結合した革新にも現れなければならない」と紹介した。

そのため、新シーズンの貴人鳥の製品も相応の調整を行い、発売された靴は造形、色、応用にもっと活気がある。鐘世琼によると、その中の細部の設計はもっと目的性と的確性があり、例えば環境保護性能の強化、再生環境保護ゴムの応用、一体織花の人工化設計などである。性能の突破の上で、軽量化の材質の支持条、オックスフォードの布の分化、フランネルなどの新型の技術の運用、材料の組み合わせと色の組み合わせはすべてこのシーズンの製品の性価比を高めて、全体の製品の各方面の性能は比較的に大きい改善があります。

　大ヒット機能のセールスポイントはいったい誰が作っているのだろうか。

産業チェーンの伝導方向から見ると、生地企業は最初に流行の傾向に触れたはずだ。彼らが市場のセールスポイントを下流に伝えるのは当然のことだが、服装企業から見れば、生地企業は生産加工の職能を担っているだけで、セールスポイントの把握にはまだ火が足りない。このような相違は古くからあり、市場の「発言権」に対する論争は、双方の観念に大きな変化をもたらした。

呂鉄杉が紹介したように、李寧と長期にわたって協力してきたのは世界ランキング上位の生地サプライヤーで、彼らの最新技術は最短時間で李寧に紹介することができ、服装ブランドごとにマーケティング方式が異なるにもかかわらず、ある機能、例えば涼感に対して、各ブランドは夏にやる価値があると感じているため、服装ブランドは普及している。生地企業は機能を絶えず改善しており、市場の大きなセールスポイントとなっている。

このように、協力とウィンウィンはすでに生地企業と服装企業の間で共通認識に達した。李寧の四半期ごとの製品開発は明確な方案を出して、生地企業がいくつかの新しい原料、新しい機能情報をフィードバックすることを望んでいます。しかし呂鉄杉も国内の生地企業の不足を指摘し、日本、中国台湾の生地企業が提供する企画案は非常によく、画像と色の組み合わせは生地の用途をよく展示し、製品の優位性は最も直観的な方法で服装デザイナーに教え、国内の生地企業は自分の革新製品を推薦する時、どのように生地の用途をはっきり示すかを学ぶには、量で勝つこと、価格で勝つことはあまりメリットがありません。