李寧は再度スポーツマーケティングの進級戦を開始した。

張小岩さんに会ったばかりなのに、記者は検証に忙しいです。「李寧会社が昨年行ったブランドです。再生するの中で、「90後を指す」というキャッチフレーズがありますが、ネット上では多くの70代、20代の消費者が自分が傷つけられたと言っています。ボイコット李寧この新しいスローガンの提出についてどう思いますか？」張小岩はかすかに笑いました。「まさか、李寧会社は1990年に創立したので、『90後李寧』を提出しました。李寧に新たなスタートをさせたいです。」

なるほど、李寧の「90後」から始めましょう。

　　スポーツマーケティングが世界の「国家チーム」と同盟を結んでいます。

李寧会社は1990年の創立当初から2000年までの10年間、売上高の伸びが非常に速いです。2002年まで、発展の最初のボトルネックが目の前に置かれました。「以前の10年間は競争相手が少なく、スポーツに対するニーズは特別専門ではなく、スポーツ専門の概念がない。しかし、プロのスポーツの種類がないとすぐに気づきました。ブランドは作れません。張小岩さんは言います。

そこで、李寧会社は人々が運動する時だけスポーツブランドを着るという伝統観念を打ち破りました。関連する製品シリーズもだんだん変わらないスポーツ服から発展してきました。我が物にする帽子と靴のバッグ、さらにはヘッドバンド、リストバンドなどの全シリーズの製品は、各スポーツ項目によってより細かいブランド分類を行い、人々の異なる需要を満足させます。

この時の李寧も更にスポーツのマーケティングの専門性を重視します。張小岩を使うと、「私たちはより多くの支援チーム、選手と私たちの製品が互いに呼応することを重視します」ということです。2003年末から、李寧会社は正式に運営戦略を調整し、スポーツマーケティングを計画し直します。例えば、李寧はバスケットボールの種類の研究開発に成功したので、その後スペインのバスケットボール協会を契約しました。スペインのバスケットボールチームに伴ってアテネオリンピックを威張りました。李寧ブランドと李寧バスケットボールの種類は空前の注目を浴びました。これまで、李寧はバドミントン、体操、射撃などの中国国家チーム5チームとスペイン、アルゼンチン国家バスケットボールチームを協賛しました。さらにリンダン、オニール、パウエルなどのヘビー級の大将をわが物に入れました。

　販売の道を改革して対応した後にオリンピックの時代

2008年の北京オリンピックで、「李寧点火」の上昇に伴い、李寧ブランドの年間販売実績はアディダスを超え、ナイキに次ぐものとなりました。誇り。

「支援チーム、選手のほかに、「李寧キャラバン活動」も開催しました。この車には中国選手の試合の写真、スポーツ器材などが置いてあります。キャラバンの行くところはすべて地級市、県級市です。もっと多くのことを考えると、オリンピック文化を宣伝して、二、三線都市の消費者と対話します。張小岩さんは言います。同様に2008年に設立されたのは李寧の電子商取引部であり、1000以上のネットショップの発売で、李寧会社のオリンピックマーケティングが全面的にアップグレードされました。

オリンピックブームが後退すると、競技場もスポーツブランドもある程度の衝撃を受けます。後のオリンピック時代の到来に対して、李寧会社がとった措置は自発的に改革することです。張小岩から見れば、二つの方面の改革があります。販売通路と製品です。販売通路については、販売代理店を統合することが私たちの最初のステップです。一部の販売業者は県級市に店舗が一つしかないです。商品の流れが遅いため、在庫のプレッシャーが大きいです。彼らは次のシーズンの商品を予約する資金がないので、ブランドの発展需要を妨げています。だから、この部分の販売業者を統合し、編集しています。

製品の面で、李寧会社は製品の機能と環境保護をもっと重視しています。「佛山と北京実験室への投資を増やし、研究開発、監視を続けています。例えば、私たちは「李寧弓」の研究開発において、地震を軽減する軽便な能力を高め続けています。環境保護の面では、2009年から日本帝人の「EcoCircure」リサイクル生地を使って20種類以上の服を生産しています。これも環境保護への支持です。張小岩は笑いながら言った。

　　未来への道は、人の憶測の中で乗り越えられます。瓶のくび 

2010年6月末、李寧会社の20歳の誕生日祝賀会で、「李寧交差動作」の新たなLogoが登場し、同時に新ブランドのスローガン「Makethechange」が消費者の熟知している「すべての可能性がある」に取って代わった。

ネット上では、新しい「logo」がよりファッション的で、ソフトで、中国語の「人」も、過去の「L」のマークを継承しており、さらに張りがあり、運動感が強く、一部のメディアの調査によると、少数の消費者はこの変化を受け入れられないという。しかし、張小岩は李寧のブランド再生に楽観的な態度を持っています。中国のスポーツブランドはとても若いです。李寧は今ブランドの発展のボトルネック段階を歩いています。これは国内で後から立ち上がるスポーツブランドが通る道です。私たちは実際にこのような困難にぶつかったのですが、これは悪いことではありません。会社はすでに準備を整えました。私たちの努力が中国の他のスポーツブランドに参考になることを望んでいます。

標識を変えてからもう一年が経ちました。張小岩さんは最大の変化はマーケティングの普及の変化にあると考えています。今の李寧は専門選手のプロ商品の普及をさらに重視するほか、若い消費者との交流活動も増えました。「私たちは『寧視東方』というプロジェクトを持っています。李寧のデザイン、文化及び代表的な製品を集めて、インタラクティブな展示を作っています。今年は中山大学で展覧会を行いました。もっと多くの大学生にスポーツを楽しんでもらいました。

多くの消費者は李寧の標識交換と値上げの目的は国際に向かっていると考えています。張小岩は説明しました。ブランドのリフォームはほとんどいかなる歴史のある企業でも通用する道です。国際化戦略は2013年から始まります。今は消費者に高いコストパフォーマンスの製品を提供し、国内市場を良くすることが一番重要な任務です。

来年はオリンピック年です。李寧はもう重要な一歩を踏み出しました。7月末、李寧ロンドンオリンピックのカウントダウン1周年のスタート式がスイスのローザンオリンピック博物館で行われます。2008年の北京オリンピックにおいて、李寧はマーケティング戦略の中で最大の勝者の一つと言われています。来年は李寧が戦略転換を実施する二年目です。今回のオリンピック博物館の寄贈は李寧会社のもう一回のオリンピック戦略のスタートではないですか？私たちは目をこすって待っています。

　　李寧実験室

普通のニットのこのシャツは22の検査工程があります。検査コストは2090元です。信じますか？そうです。このすべては李寧仏山研究開発センターの実験室で発生しました。

李寧仏山実験室では、林林総のボタン、バッジ、ファスナーから巨大な機械まで、数万元の小型マシンから三十数万元の「日向ぼっこ気候試験機」まで、一刻を争うように動いています。ここでは毎日300個ぐらいの検査報告を出す任務を負っています。

李寧仏山研究開発センター実験室の呉主任の紹介によると、佛山実験室の主な仕事は会社の研究開発、開発及び生産の品質管理に協力することであり、研究開発の新材料は検査合格を通じてのみ服装設計開発に使用できます。「生産過程において、材料サプライヤーに各ロットの検査合格報告書を提供してもらい、中心実験室とテスト比を行うように要求します。」

実験室のもう一つの重点仕事は研究開発部門の新開発の材料性能を検証し、会社のために企業基準と国家、業界標準サービスを起草し、改訂することです。呉主任はみんなに一つの物語を話しました。しかし、うちの会社の衣料品販売の中で、多くのお客様が衣料品のフックに対してクレームをして、大量の障害をなくすことができました。これは会社の販売実績に影響を与えただけではなく、会社の品質コストも増加しました。このために、私たちは実験室で様々な服装の生地を採用して、大量のチェックを行い、データ分析を行いました。チェックの指標を制定して、企業基準になりました。ここ数年、チェックの問題による残量が大幅に減少しました。今年私達の会社が起草した「メリヤス専門運動服通用技術要求」の国家基準の中で、私達はフィンガーの審査項目と要求を参加します。現在この基準は全国各地で意見を募集しています。

佛山実験室と機能性を主とし、研究開発性を補助とする位置づけと違って、李寧は北京の運動科学研究センター実験室に位置しています。主に研究開発の仕事をしています。五つの研究室に分けられます。記者が北京李寧の第6世代旗艦店を訪問したところ、端末店にはすでに消費者の体験に供するアナログマシンが置かれていて、消費者とインタラクティブに研究開発の様子を再現させていることが分かりました。