本土のファッション男装ブランドの集団動向――「国際化」を加速させる

9月初め、左岸はパリのWHO’S NEXT展示会に参加して、この展覧会の中央展示台の明るい色になりました。その後、VLOVはニューヨークにあります。ファッション？ウィークで、本土を展示しました。ファッションブランドの国際化専門水準は、同じく9月に、狼道がFIA GT 1の世界スーパーカー選手権を手にして思い切り自慢しました。8月にHOPERISEは「多さ、量が少ない」を実現するために、15日間の出荷を大幅に調整しました。これまでより早く、マカシーニは「地球一時間」活動を協賛するとともに、ブランドのファッション、環境保護にも深く心に入りました。

これらの動きは異なるブランドのモジュールに現れていますが、これらは関係がないように見える事件の背後に、実は本土のファッション男装ブランドの集団動向――国際化を示しています。

　国際化は「叫び」をやめた。

国際化はもっと前の年にブランド企業が手当たり次第にキャッチしたスローガンのように叫びました。

気をつけないで、マカシーニ、左岸、狼道、HOPERISEなどの多くのブランドが黙々と出てきて、導入してきます。国際化の印はこれらのブランドの発展の歩みの中でますます明らかになりました。

マカシーニは世界自然保護基金（WWF）と共同で2011年の「地球一時間」に署名しました。国際活動を通じて環境保護理念を宣伝します。左岸は国際展示会に参加する申請を積極的に準備しています。全世界のお客様の前で素晴らしいデビューを果たします。HOPERISEは国際設計の理念を堅持して、最も重要な設計段階から国際流行と統合します。

異なった方式では、達成可能な効果も違っていますが、目的は一つしかないです。ブランドを国際化させ、多くの国の消費者にブランドを認めさせます。上記の企業ブランドまたはマーケティング担当者は率直に言います。

本土のファッションカジュアルについて男の身このような集団の国際化の行為は、多くの消費者、ディーラー及び業界の観察者に認められ、支持されている。彼らは、集団の国際化は集団崇拝と外国への媚びではなく、現在、グローバル経済一体化の時に、中国市場が国際市場になる時に、本土ブランドは国際資源を把握し、国際要素を利用し、国際人材を導入し、国際モデルを利用して、一歩一歩“国際化”に向かってこそ、国際舞台に立って、市場の更なる激しい洗礼を受けて、より実力のあるブランドに成長すると考えています。

国際資源をくみ取る

言わなければならないのは、「国際化」というファッションカジュアルという新興のプレートにとって、これらのスタートしたばかりの本土のファッションカジュアルブランドにとって、勇気と底力が必要です。

しかし、左岸、マカシーニなど多くのアパレル企業の責任者は、これもしなければならないことだと述べました。これらの本土のファッションカジュアルブランドの「誕生」は国際的な競争環境に置かれているからです。「ファッションカジュアルはここ数年で頭角を現し始めましたが、ここ数年はまさに洋ブランドが大量に流入してきた数年です。だから、ファッションやレジャーは初歩的なストレスが大きいです」業界関係者の王さんは言う。

現在、一部の本土のファッションカジュアルブランドの価格は海外ブランドに迫るので、彼らは顔と洋ブランドの競争に直面しなければなりません。同时に、现在のファッションカジュアルブランドの主要な市场は一二线の市场だけでなく、一二线の市场では、洋ブランドを超えて消费者の知恵を占领し、消费者の忠诚度を胜ち取り、本土ブランドにとっても、非常に困难である。

このような市場環境に直面して、中国人は本当に外国に媚びているのかと考え始めました。国際ブランドとの違いはどこにありますか？国際資源はどれが自分のために使えるのですか？

はい、私達の中国市場が国際市場になった時、私達は自制する理由がありません。国際的な資源を把握し、国際的な要素を利用し、国際的な人材を導入するまで、国際モデルを使用するには、ローカルのファッションカジュアルブランドは一歩一歩“国際化”に向かっています。

　　□記者観察

「国際化」は「国際範」から抜け出さなければならない。

これらの本土のファッションカジュアルブランドの国際化の過程を見ていると、心の中では彼らに敬服しています。ZARAのような服装の大きいワニに比べて、これらのブランドは本当に強大ではありません。

しかし、弱い体の量は、彼らが強い生存能力を持っていないということではなく、決して彼らが大きな未来を持っていないということでもない。実際、彼らが「国際化」に踏み切るのは、自分の世界にしっかりと立っているからです。彼らは優勢がないわけではないです。弱いから柔軟です。だから彼らは中国の消費者のために中国の消費者に相応しいものを作ることができます。弱小ですが、彼らはもっと度胸があります。端末のチャネルを捕らえて、彼らはもっと「速くて残忍」です。

そのため、まず肯定的なのは本土のファッションカジュアルブランドの現在のはざまで生存を求めて、実は彼らが絶えず向上するためにする“国際化”を肯定するのです。

もちろん、各企業の「国際化」はにぎやかに行われていますが。しかし、個人的には、自分の市場位置づけを正確にしていない前に、土台をしっかりと築いていない前に「国際化」を追求するのは、虚構だけであると考えています。棚を使うものは、ファッションやレジャーの群には鑑識能力のある消費者にとっては、あまり実用的な意味がありません。

本当の「国際化」とは、自分の中国市場、さらには国際市場で自分のものを作ることができるかどうかではなく、消費者に「あなたが好きですから」という十分な「雰囲気」を持たせることができる。このような時は、もう一つの境界です。それは「国際範」です。

私たちのブランドが「国際化」から「国際範」になったら、世界中があなたのために叫ぶと信じています。{pageubreak}

本土のファッションを解読し、男装の国際化のプロセス

　　【国際活動】

国際活動を携えて世界に展示する。

協賛活動は、実はとても一般的です。しかし、ブランドが世界に目を向け、世界的な資源を見つけると、このような活動は違った重みを見せてくれます。ブランドの高さを変えました。

今年3月、マカシーニと世界自然保護基金（WWF）は2011年の「地球1時間」公式活動協賛契約を締結し、正式に2011年の「地球1時間」の公式活動スポンサーになりました。その後、マカシーニの環境保護主張は「地球一時間」とともに世界中に広がった。加えて、その起動"マカシーニと10000の環境保護の態度"大規模な草の根環境保護行動、マカシーニの環境保護の主張は、抽象から具象に入ると、多くの人々の承認を得た。今回の活動はマカシニブランドの戦略的な新しい道を開いた。マカシーニ総裁は丁耿氏がこの活動を評価している。

同じく協賛活動で、前の二週間、FIA GT 1世界スーパーカー選手権大会で上演された「スピードと情熱」は無数の観衆を震撼させました。地元のファッションデザイナーブランドの狼道服も出場したレースに従って観衆の視線に現れました。「世界トップクラスのスポーツカー選手権の精神品質は狼道服飾の情熱、前衛のブランド文化とよく合います。狼道は国際試合との協力を通じて、競速スポーツのファッション、情熱、スピードを通じて、狼道服飾の「新潮」、「最前線」、「動感」、「激情」、「野性」などのブランド特性を多くの人に感じさせたいと思います。狼道服飾総経理兼芸術総監督の劉奕群氏によると、トップランナー選手権のような試合を通じて、狼道服飾はブランドの国際的影響力を拡大することができるという。

　　【国際舞台】

もっと広いプラットフォームに立って世界に雄叫びをあげる。

国際舞台に立ったら、中国の力を代表しています。これは国際ファッションの主流が本土ブランドに対する肯定と言わざるを得ません。ブランドそのものとして、このような舞台は世界に私達を見せるだけではなくて、私達に更に世界をはっきり見させます。

アメリカ・ニュージーランドに上場してから、「国際ファッショントレンドの実験室」と呼ばれるパリ最大の権威的ファッション貿易展示会WHO’S NEXTに登場し、この展覧会の中央展示台に登って、2012色とデザインの流行の発表に参加しました。しかし、左岸服飾CEO兼首席デザイナーの洪金山は国際舞台での展示に満足するだけでなく、このプラットフォームを通じて、以前の国際市場に対する多くの疑問を解いて、国際市場に進出する足並みを固めました。私たちは左岸服飾国際貿易部門を設立し、独立して国際市場を開拓します。第一段階は欧米と日本市場の開拓に全力を尽くします。」洪金山が明らかにした。

嬉しいことに、国際舞台で、本土のファッションブランドは展示会に参加するという静的な展示があるだけでなく、ニューヨークファッションウィークにも行って、ダイナミックな展示が行われます。今回は本土のファッションデザイナー、呉青青さんがデザイナーブランドのVLOVを携えて登場しました。このニューヨークファッションウィークの歴史上最大規模の中国デザイナー発表会は「輪郭」をテーマに、VLOVの無限の可能性に満ちた輪郭の下で精緻で低調なデザイン美感を展示しています。専門メディアとバイヤーの好評を得ているほか、デザイナーの呉青青と品位が合う創意人とファッション人も多く集まっています。

　【国際元素】

国際先端に立って世界の趨勢を把握する。

今、本土のアパレルブランドの国際的な要素はもうどこにもないと言えます。生地からデザインまで表現して、人材などの内在的な要素まで国際的な要素が活用されています。

「国際的には、流行の要素は欧米で作られ、日韓に伝えられ、最後は国内である」HOPERISE中国区の設計監督の陳彦程さんによると、HOPERISEの大部分の生地は海外から引率されています。「機能性のある生地が必要な場合、通常は日本で仕入れています。テクスチャの強い生地が必要な場合、イタリアで購入されます。」

マカシーニは2012年春夏の製品の一部は日本のファブリックです。この部分のファブリックはマカシーニが直接日本から輸入したものです。丁耿著によると、日本の綿、麻の生地は国際的に優れています。綿、麻の生地はマカシーニの環境保護ブランドの訴求にぴったりです。そのために、2012年春夏にマカシーニは独立した綿麻シリーズを開発しました。その時、マカシーニの大きな店で専門売り場を開けて陳列します。

聞くところによると、ここ数年、国際的な流行に近づくために、マカシーニ、狼道、JIM`Sなどの企業はいずれも設計研究開発、空間設計、陳列師などの人員を組織してヨーロッパと日韓に行って最新の情報を受け取ります。また、HOPERISEはドイツのデザイナーTHOMASがチーフデザイナーを務めています。左岸服飾は先ごろ、国際的に有名なファッション・ライフスタイル研究機構のパリNelly Rodiデザイン事務所と正式に契約した。

　【国際モデル】

国際モデルを研究して世界に接近する。

2012年春夏の発注会で、ドイツ発のHOPERISEは来年のブランド運営モデルの大きな変革を発表しました。

陳彦程氏によると、来年1月1日からHOPERISEの春夏服は11バンドに分けられ、全ユニットのシリーズ出荷を実施します。つまり15日間ごとに、完全なユニットシリーズが出荷されます。この出荷方式は今の国際的に有名なファーストファッションブランドのやり方です。

実は、「多デザイン、小ロット」は国際ファッションレジャーブランドと本土の服装ブランドの根本的な違いです。これも多くの本土の服ブランドが近づいている傾向です。実際には、ブランドのスタートは、このような動きは困難であり、高価であり、これは生産コスト、設計研究開発、注文品の準備など多くの問題に関連しています。「しかし、これは消費者にブランドのファッション度を実感させるための一歩です。」陳彦程氏によると、HOPERISEがやるべきのはファッションだけではなく、ブランド文化である。