中国服大会を解読します。モデルチェンジが唯一の道です。

中国服大会の一つを解読します。

10月20日、中国服装協会が主催する中国服大会が北京で盛大に開催され、第一回の中国服装大会の8つの平行会議、協会理事会と各専門委員会の年次総会が同時に開催され、中国服装協会の成立20周年を祝って、大きな色彩を添えた一筆である。会議で中国紡織工業協会の会長、中国服装協会の杜耀洲会長は、「第12次5か条綱要」は明確に打ち出し、発展方向を転換する最も重要な表現は内需の拡大であり、内需の国民経済成長に対する貢献率を高めることであり、現在の国際情勢の下で、私達もより良い内需を通じて産業の転換を実現しなければならないと述べました。{pageubreak}

中国紡織工業協会会長、中国服装協会会長の杜耀洲

「第12次5か年」は内需拡大を打ち出して住民を高める消費する特に住民消費の国民経済に対する貢献率を強調している。消費者のアップグレード、消費システムの改善、消費環境の改善、消費者の権益保護などの一環は内需拡大にとって重要です。杜氏はまた、紡績工業はアパレル業界を含め、内需は持続的に急速な発展を続ける第一の牽引力であると指摘した。そして今後の五年、十年、内需は依然として第一動力です。

杜さんは中国紡織工業の持続的な発展の四つの動力を分析します。内需第二に、グローバル化、開放の融合であり、第三に改革の深化であり、第四に、新しい科学技術革命である。国内需要は第一動力として、今は自分たちだけでなく、世界中の注目の焦点になります。彼はまた、過去10年間で、私達の規模以上の紡績企業の工業総生産額は4.2倍に伸びました。その中で国内販売の生産額は2000年の66.7%から2010年の81.54%まで上昇して、今年のこの比重は引き続き高まっています。{pageubreak}

革新はアパレル業界の発展の新時期の核心テーマです。

中国服装協会常務副会長陳大鵬

中国服装協会の馮徳虎専任副会長

中国服装大会で、中国服装協会の陳大鵬常務副会長は、今年の業界の発展は非常に多くの困難と問題に直面しており、全体の国際市場の需要はずっと低迷しています。人民元は引き続き上昇しています。今年の直面する情勢は2008年の金融危機の時より更に困難かもしれません。

このような複雑な環境に直面して、こんなに多くの問題に直面していますが、業界全体の運行状況は基本的に安定しています。

陳大鵬は、業界の発展は減速している態勢を呈しており、生産と販売の伸びは鈍化しており、輸出と国内販売価格の上昇量が下がる場合があります。規模以上の企業全体の発展状況は良好な状況を呈していますが、中小企業の運行状況は比較的に悪いです。国際国内全体の大きな情勢、環境に直面して、今年の服装業界の発展面は非常に多くの困難と問題に直面し、インフレは消費に大きな抑制をもたらしました。

データを見ると、国家統計局のデータによると、1～8月には、規模以上の企業が累計で服装生産量160.13億件を完成し、前年同期比10.43%増の7.82ポイント低下した。また、税関の統計によると、1-8月の服装輸出は1002.5億ドルと196.22億件で、それぞれ前年比24.8%と1.8%伸びた（輸出単価は23.1%伸びた）。

国家統計局のデータによると、1～8月の全国社会消費財小売総額は114946億元で、前年同期比16.9%増の1.3ポイント減少した。このうち、規模以上の企業（単位）のアパレル消費品の小売額は4804億元で、同24%増加した。

中華商業情報センターのデータによると、1-8月には全国の重点小売企業100社の衣料小売額は18.94%伸び、小売量は1.56%伸びた。{pageubreak}

国家統計局のデータによると、1月から7月にかけて、服装規模以上の企業は10944社、従業員数は362.48万人で、前年同期比8.06%増加した。工業総生産額、主要業務収入と利益総額の3つの指標は29%、30.11%、41.39%の高成長を実現し、平均粗利益率は15.27%と5.33%（2010年同期は14.66%と4.9%）の総資産貢献率と純資産収益率はそれぞれ2010年同期より9.54%と11.45%高くなり、3費の割合は同4.08%減少した。

このデータからわかるように、アパレル業界の発展の主流は良好で、しかもこれらのデータは服装業界の良性の変化を表しています。同時に多くの中小企業、特に輸出型の中小企業は大きな困難に直面しています。しかし、全体としては、アパレル業界は市場化のレベルが非常に高い業界であるため、環境の変化と困難に直面し、業界の上下は市場を動力とし、モデルチェンジのペースを加速し、アパレル企業は絶えず探索と革新を通じて発展を求めています。陳大鵬は「服装業界は科学技術の進歩、設計研究開発、ビジネスモデル、資本運用、資源の整合、国際協力などの各方面で、絶えずに革新を深め、多くの効果をあげた。そして業界全体の発展と業界の価値観は、より科学的な方向に向かって発展しています。

彼はまた、2011年も国家十一五と十二五の引継ぎの年であり、実際にはすでに中国の服装業界の発展のシンボル的な分水嶺となり、業界は全面的にモデルチェンジアップの新しい発展時期に入りました。

環境の変化と困難に直面して、中国のアパレル業界は市場化を動力として、モデルチェンジ・アップのペースを加速して、絶えず探求と革新を通じて発展を求めています。中国の服装企業は設計研究開発、ビジネスモデル、資本運営、資源統合、国際協力などの各方面で絶えずに革新を深め、効果を収めています。

2011年は第11次5カ年と第12次5カ年の引継ぎの年であり、全業界は新たな産業発展観とブランド観を確立し、絶えずに革新体系を完備し、健全化し、産業とブランドの価値創造を実現しなければならない。

会議では、中国紡織工業協会会長、中国服装協会会長の杜耀洲氏によると、中国の服装業界は「大」から「強」へという目標はすでに10年を超えている。2011年は業界の発展の新たな10年の始まりであり、金融危機の影から抜け出して、新しい情勢に対応する重要な瞬間でもあります。業界は産業の転換と昇格を速め、現代産業チェーンの集積・革新体系の建設を確立しなければならない。

彼はまた、新しい時期に、中国の服装業界はグローバル化に溶け込むことによって、産業競争力を高め、産業素質を高めます。開放的な条件を利用して企業の経営方式を変えます。中国は世界で紡績強国になりたいです。国内の需要だけでなく、国際市場のニーズにも適応しなければなりません。彼は「実際には中国市場は国際化している。今のトップクラスの市場はやはり国外のブランドに主導されて、私達はすでにいくつかブランドがトップクラスの市場に入って、私達は業界から言って、他の人が‘外国にこびます’ではないかと恨むことができなくて、中国のブランドを‘押し出します’を出てきます。「外国にこびる」という思想はありますが、全体的にはやはり消費者が決めています。消費者は外国のブランドを認めています。デパートは外国のブランドを入れたいので、自分達の弱点を見つけたいです。今、みんなはすべて機会があって国外のブランドに接触して、そのマーケティング、その理念、その管理、その品質など、先に内因を探して、問題は主に内因から解決して、先に外の正常でないものを考慮しないでください。

彼は特に、産業のグレードアップは紡績服装産業の向上を加速する必要があると強調しました。現在、政府は民生産業として、輸出競争優位産業の紡績服装業界に対する支持度は変わりません。中国紡織服装輸出還付率は変わりません。

産業チェーンの円滑化を重視する

今回の服装大会の中国服装協会は業界の多様な仕事会議を統合して、同時に8つの平行会議を開催しました。革新会議モードを通じて、業界会議の資源を統合し、長期、固定、新しいハイエンド会議ブランドを創立したいです。

今回の会議の目的は、中国服装大会を通じて継続的に開催され、システムは全業界の産業チェーン集積革新体系の構成要素を構成し、最終的に企業を主体とし、市場を主導し、科学技術、文化、人材を支持し、産業転換とグレードアップを目指す産業チェーン集積革新体系の形成を推進することである。

つの平行会議はさまざまな角度から服装業界チェーンの各一環を構成しています。引用者、ゲストと総括者の共同参加によって服装業界の未来の発展方向と業界の問題解決のための異なる道を検討しています。

資本の力はアパレル業界からすでに資本の角度からブランドの発展の未来に目を向けることができなくなりました。まさに資本の推進のもとで、多くの企業はかつてない姿で、全世界市場でもっと多い自信、力度と強い勢いを表現します。これにより、ブランド競争は新たに定義される。資本は今の国内の貨幣政策の中で、ブランドはどのようにキャッシュフローの問題を解決しますか？中国紡織工業協会メディアセンターの主任で、中国服装協会の魏林副会長は総括発言の中で、中国の服装業は今とても重要な段階に入って、業界はとても資本のプラットフォームを必要として、資本の通路を通じて(通って)、金融の方面の専門の機関と専門の人材が豊富に来て、服装企業の資本認識と運営能力を昇格させますと表しています。{pageubreak}

電気商の力は電子商取引が想像できない力で、あらゆる可能な資源を集めて、独特のリズムで生産と消費方式を変えていることを解読しました。電子商取引に進出しない大企業は未来を失い、電子商取引を考えない小企業は未来がないという可能性を示しています。伝統的なアパレル産業の企業のために、もう一つの市場が広がっています。中国電子商取引協会のネットワーク統合マーケティング研究センターの劉東明主任は、参加者に電子商取引の時と勢いを説明した。彼のビューでは、服とエレクトリックのペアは、"マウス+セメント"の組み合わせは、2つの変化が発生します。将来の勝者は、伝統的なブランドと電気商ブランドの二重遺伝子を備えていなければならない。

製品の革新がないいかなる革新も、無源の水です。これは製品の力が企業の中での重要性を表しています。激しいグローバル競争に直面して、デザインはもう単品にこだわらなくなりました。フランス高級ファッション公会の中国代表として、趙倩は二つの異なる文化背景から設計管理の問題を述べました。「設計は人間に属しているので、まず包容性があり、同時に分かち合うことができます。同じように、設計者に対しても包容と共有だけで、最終的に各設計者の最大の潜在力を発揮することができます。」{pageubreak}

現代ブランドにとって、統合の力は企業が先取りする妙技です。世界の大勢は、合は強、強は先。中国の衣料品ブランドの個人間の競争は、サプライチェーン間の「システム競争」を余儀なくさせている。「鎖の時代」では、「選択」と「選ばれる」知恵と技が試される。会議では、全威国際ホールディングスの王禄_会長は特に、中国のアパレル企業はグローバルな視野と思考を持ち、国際資源を十分に統合してこそ、企業の利益を最大化できると強調しました。{pageubreak}

文化の力はブランド文化は何かを教えてくれます。文化は魂です。文化がないブランドは生きられません。どのようにブランド文化を企業文化に合わせますか？どうやって消費者にブランドの内包と精神を理解させて、ブランドの目標群をより忠実にしますか？それとも変わらないですか？このよく変わる世界で、ブランドはどのように選択しますか？ブランド文化と伝播の力は無限で、力が強いなら勝ち、力が尽きたら負けます。北京愛慕下着有限公司の張栄明社長は最後の総括の中で、文化は人類文明発展の歴史の中で創造された貴重な精神的財産であり、常に人類の知恵を豊かにする責任を負っています。本当の文化は敬意を表しています。文学、芸術、服飾、服装の形式が世間の目の前に現れています。そのため、人々の心に届く文化を探すには、中国の伝統文化の分野で掘り下げなければなりません。

モードの力で中国の服装ビジネスモデルの暗号を解読しました。このパスワードを解読して、自分に合ったビジネスモデルを見つけてこそ、ファッション的な発言権と端末の言語権を獲得することができます。会議の引言人、UTAファッショングループの楊大_総裁は、インフレが盛んで、経済情勢がますます複雑になる苦境の下で、服装の企業家達が集まって、積極的にブランドの“運営パスワード”と企業の発展戦略を検討して、参加者に生面の知恵の盛大な宴会を持ってきました。鄭州領秀服飾有限公司の陳勇斌総経理は「企業のモデル構築はまず位置づけがあり、その後、位置づけによって製品、価格、ルート、普及などの内容に拡張し、最終的には企業自身に適した独特なモデルを構築することができる」と述べました。{pageubreak}

「低コスト」競争はもはや時代の趨勢ではなく、元々の加工は未来の発展の最終目標ではない。多国籍の力は私達に全世界の資源の計画と運営の構想を展示します。後の危機の時代の新たなグローバル化は、古い方法が我々を苦境に陥れる可能性を示しています。私達は自分を発見して、未来の枠組みの中で今の一番いい自分を見つけます。中国の服装業の国際化は、産業素質の国際化であり、革新体系の国際化である。世界に目を向けて、融合とウィンウィンの視点で、世界の各種類、特に高レベルの優良資源を接ぎ木するのは中国ブランドの一番目の選択です。レノボから来た杜建華さんとフランスのディカルノンの銭茂賓さんはそれぞれ「中国ブランドはどうやって多国籍経営を実現しますか？」という観点から、実例の方式で生き生きと説明しました。かつて「伊勢丹」ブランドを成功させた日本の専門家渡部昭二さんは、30年以上の経験で中国ブランドにどうやって良いかという貴重なアドバイスをしました。価格を導きとする市場観念は、価値を導きとする市場観念に移行すべきである」{pageubreak}

科学技術は基礎であり、産業上の方程式であり、産業の原動力を解決している。原料と設備から生産からマーケティングまで、技術の進歩は生産、交換と消費方式を深く変えています。特に情報技術の発展は産業形態とブランドモデルを革命的に変革しています。「アパレル企業は引き続き前進していくべきです。科学技術の力を借りてこそ、最高の一歩にたどり着けます。科学技術の力は一つの点を説明しました。すべての企業が発展し、前向きになるためには、必ず自分の現在の生産、経営と科学技術を結びつけなければなりません。特に情報時代と各産業は天地を覆すような変化が発生している時代にあります。広東名瑞グループ会長の蔡民強さんは感慨深く総括しました。

周知のように、中国の服装業の製造能力はすでに全世界に認められていますが、私達はまだブランド強国ではありません。特にブランドを核心とする全産業チェーンの革新体系はまだ整っていません。

中国服装協会の陳大鵬常務副会長は何回も指摘しました。「将来、企業の運命を決めるのは伝統的な規模ではなく、企業が新しい技術体系の基礎に立つかどうかで、確かに技術革新価値と自主ブランド価値を獲得しました。」

彼のビューでは、革新は、中国の衣料品産業の発展の中核を変更し、衣料品業界を向上させることです。「革新という核心をつかむだけで、中国のアパレル業界は世界の多国籍サプライチェーンの中のローエンドの位置を変えられ、より高い付加価値を得ることができます。」

業界の「ソフトパワー」を向上させるには、ブランドの付加価値を向上させるには、創意、研究開発、設計、製造、管理、マーケティング、物流、サービス及び関連産業の集積革新体系をサポートする必要があります。

実際には、グローバル経済一体化の到来に伴って、企業と企業の間の競争は、すでに「製品イノベーション」競争からより体系的な意識に変わり、全産業チェーンの「統合イノベーション」競争を貫いています。どのように複数の産業環節における革新要素を構築し、協調的に貫通させ、業界全体をカバーする革新的な統合チェーンを形成することは、すでにアパレル業界の急務となっている。

産業革新体系を全面的に構築することは、ブランドと科学技術の貢献率の需要を高めるだけではなく、更に我が国の服装産業が強大な国際競争力の文化産業、創意産業、ハイテク応用産業になり、科学技術強国、ブランド強国、人材強国と持続強国の必至の道を建設することである。

「産業チェーンの集積・革新体系の構築」は今の中国の服装ブランドの注目の焦点となっている。今回の「中国服大会」の8つの平行会議のテーマは、中国服協会が企業の意見を広く募集し、慎重に選んだものです。これらはいずれも中国アパレル産業チェーンの集積・革新の過程において注目しなければならない各種要素であり、それらは過去の一時期に中国のアパレルブランドの成長を支え、推進してきた。未来においても必ず企業転換、産業グレードアップの核心力となるだろう。