リオ、ロンドン五輪後のスポーツ用品の殺し合い

204の参加国と地域を象徴する銅の花びらがゆっくりと離れていくと、ロンドン五輪の聖火も消え……「喜びと栄光」のロンドン五輪に別れを告げた。2016年、オリンピックは初めて南米大陸に足を踏み入れ、美しい海辺の町、リオデジャネイロに向かって、人々は約束して、リオはさようなら！

　　スポーツ用品企業がリオを狙う

ロンドンオリンピックでは、より多くのハイテク技術がスポーツ装備、機材の生産製造に導入され、選手の成績と装備スポンサーの関係はより緊密になった。今大会、多国籍スポーツブランドのアディダスは累計1億ポンドを投資し、最大のスポンサーの一つとなった。米ナイキや独プーマも負けじとアディダスと組んで「三国殺し」を上演し、五輪に劣らないほど激しい。

　　アディダス陸上、射撃、重量挙げ、サッカー、バスケットボール、バレーボールなど多くの種目の中でアジア、アフリカ、ラテンアメリカからの複数のスポーツチームと多くの選手を協賛し、網を広げる策略は、アディダスのLOGOを頻繁に表彰台に登場させた。しかし、同ブランドが陸上競技場で主に後援しているスター選手であるキューバの110メートルハードルの名将ロブレスは、決勝戦で太ももの筋肉を負傷し、メダルには縁がなく、ナイキが後援している米国の陸上選手に負けた。

プーマは露出率は高くないが、焦点度は一流だ。男子100メートル、200メートル、400メートルリレーの金メダルを総なめしたジャマイカの飛人ボルトがプーマ所属選手だ。同ブランドは「稲妻」の両足モデルに基づいて、「稲妻」がチームメイトと一緒に4,100メートルリレーの世界記録を足もとに踏むように、「ボルト・エヴォ・スペース」シリーズのランニングシューズを特注した。この靴は5年前の初代よりずっと軽く、靴底がより硬く、「稲妻」の1.96メートルの身長と94キロの体重に適していると言われており、足のクッションを減らすと同時に柔軟で軽量を維持している。

ナイキは米国選手団の装備スポンサーとして、陸上競技場でアディダスとプーマの共同討伐に遭ったが、同ブランドはバスケットボール場で出し切った。ナイキの「Hyper Elite Uniform」の上着と「Hyper Elite」の半ズボンを着た米国の「ドリーム10」男子バスケットボールと米国女子バスケットボールはロンドンで向かうところ敵なしで、ダブルで金メダルを獲得した。このユニホームは他の選手が着ているユニホームより397グラム軽く、コービー、ジェームズなどの壮漢が高強度対抗の中で迅速に汗を流し、最高のレベルを発揮するのを助けることができるという。

中国ブランドも五輪商戦に参入し、アンステップ、李寧、ピケなどのブランド競争が激しい。金メダルを射止めた易思玲さんが受賞した時に履いていたのは、安踏牌の靴、李寧牌の靴下だった。安踏は中国選手団の表彰服を協賛し、中国選手は金を摘むたびに銀を奪うたびにこのブランドの風頭を奮い立たせた。李寧氏はダイビング、卓球、体操、バドミントン、射撃の5つの中国の「夢のチーム」を協賛し、今回のオリンピック競技場でも風景は無限だ。

ピケ氏はニュージーランド、スロベニア、キプロス、イラク、ヨルダン、レバノン、アルジェリアの7代表団を支援することで、五輪の版図を広げた。その中で、ニュージーランドの選手は見事に活躍し、メダルランキング15位にランクインした。

ロンドン五輪は閉幕し、各スポーツブランドはリオを狙っている。今後4年間のオリンピックサイクルでは、孫楊、葉詩文など今回のオリンピックで人気を博した新ショーは各スポーツブランドに争われ、2016年のリオ五輪では競技場外のオリンピック商戦がさらに激しくなると信じている。