中国紡織業のブランド化戦略は転換とアップグレードを加速する鍵である。

2013中国国際綿紡績会議は江蘇省南京で行われます。開会式において、中国工業と情報化部の総技師の朱宏任氏は、紡績工業、特に服装企業は当面の経済発展の情勢を把握し、転換と昇格を加速し、自主的創造革新、ブランド品質、グリーン生態と国際化発展を核心とする競争の新たな優位を育成しなければならない。

中国の経済の急速な発展に伴って、人々の生活水準は絶えず向上しています。消費者は服装の品質、デザイン及びブランドに対してますます高い要求を持っています。これは中国紡織業にとってチャンスであり、挑戦でもあります。

1989年に設立されたブルーアースグループは千人の従業員を持つ織物グループ会社で、年間売上高は億元を超えています。現在、グループの目標はとても明確で、それはブランドの発展路線を堅持して、中国の服装のブランドを製造します。その傘下のブルーの婦人服ブランドは都市ファッションビジネスの婦人服と位置付けられています。その専門売り場の前で、多くの消費者はリピーターです。

男性消費者は「主に母の誕生日プレゼントを選びに来ました。子供の時からこのブランドを知っています。母もこのブランドを知っています。デザインが斬新で、色もきれいです。」

ある女性消費者は「彼の家のものだと思います。服色がとても明るいし、花の形も今年の夏の流行に合っていますので、とても綺麗だと思います」

現在、中国大陸には150以上の店舗があり、シンガポール、香港、マカオにも出店しています。二十年前、藍地グループの董事長肖文玖は公職部門の「鉄飯碗」を捨てて、自分の企業を創立しました。中国では、服のブランドが目まぐるしいほど多いですが、青地はどのように激しい市場競争の中で不敗の地に立つのでしょうか？肖文玖氏によると、ブランド化戦略を確立することが肝心で、ブランドをしっかりと作ってこそ、企業は生命力があるという。

肖文玖氏は「国内のブランドはこんなに長く経営しています。自分の消費グループに対して、自分の国内の消費群体に対して非常にはっきりしていて、非常によく知っています。この点は国際ブランドに比べて、一定の優位性を備えています。ブランド化の戦略は多くの企業の価値を埋蔵しています。例えば、デザイン感、包装感、内装とサービスなどを含めて、しっかりと位置づけて、ブランドをめぐって歩いてこそ、その価値が現れます。