徐々に国内のギフト市場のぜいたく品をフェードアウトしたり、挫折したりします。

＜p＞高級品の中国市場での売上高の伸びが鈍化しており、一部のブランドの中国進出速度には「急ブレーキ」が出現している。

第1四半期のスイスの表の輸入量は同24%減少した。

しかし、記者の調査によると、個人消費において、ぜいたく品の需要は依然として旺盛である。

国内のぜいたく品市場の縮小は、公金消費などの下落につながる。

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＜p＞＜strong＞中国市場は相変わらず「金鉱」＜strong＞＜p＞と見なされています。

＜p＞新天地王ヴィッキーの高級ウェディングドレスオーダーメイド店で、一つのウェディングドレスはややもすれば10万元、数十万元になります。

今月の結婚式の出来高は前月の同じ時期より50%減少しましたが、店員は結婚式場の周期的現象だと思っています。

店員は、王ヴィッキーのウェディングドレスは贅沢品ですが、完全に個人消費です。中国の富裕層が拡大するにつれて、市場の見通しが広がります。

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＜p＞平日、香港の匯恒隆広場と上海国金センター内のエルメス、ルイ・ヴィトン、シャネルなどの一流ブランド店は「門羅雀」と形容されています。

しかし、金曜日の夜からこれらの店舗は一週間のピークに入ります。

土日が続いていますが、記者はルイ・ヴィトンの店舗で見ました。決済エリアには多くの消費者が待っています。

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＜p＞コンサルティング会社のベアンの大中華区消費品、小売及び贅沢品業務会長のブルーノ・ランナ氏は、「2013年の8%のGDP成長予想及び第二の経済体の現実は、中国市場が依然としてぜいたくブランドの金鉱市場であることを意味し、中国消費者は依然として強い消費能力を持っている」と述べた。

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＜p＞私営企業の担当者である肖さんは、平均的に二ヶ月ごとに高級ブランドの店で大口仕入れをしています。

「会社と商談するのはすべて高級人です。彼らと同じクラスの＜a href=”http:/www.sjfzxm.com/”target=“_blank”服装＜a＞を着なければなりません。」

彼は、中国の香港やアメリカ、ヨーロッパに出張することが多いですが、上海でぜいたく品を買うことに慣れています。

多くの高級品利用者にとって、デザインは新しくなくて、価格より重要です。

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＜p＞帰国子女の金領華さんも国内の高級品店の常連です。

彼女にしてみれば、個人消費のぜいたく品にも「剛需」と「非剛需」がある。

高級品は中国市場でのターゲット顧客はすぐに買う必要があるグループです。

友達の誕生日にプレゼントをあげたいとか、自分でカバンを換えたいとか、わざわざ海外に買いに行くわけではないです。

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＜p＞＜strong＞ブランド調整戦略は個人消費に転向する＜/strong＞＜p＞

＜p＞まだ多くの消費者が国内でぜいたく品を買うのに、なぜぜいたく品の売上高の伸びが鈍化しているのか？ある一線のブランド代理店によると、「奇形消費」がぜいたく品の中国市場での販売に影響を与える重要な原因だという。

彼は、以前は様々な形の「団購」「贈り物」が売上高の中で重要な位置を占めていたと述べましたが、去年から政府の役人がぜいたく品から遠ざかる傾向が明らかになりました。

データによると、今年の春節期間中、中国大陸の贅沢品消費総額は8.3億ドルで、2012年の春節より53%近く下落した。

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＜p＞多くの高級ブランドは粗放型の発展戦略を調整することを選択しています。グッチ、ルイ・ヴィトンなどは中国の店舗での拡張を遅くするとともに、個人消費に対する精緻な取り組みを展開しています。

以前は高級品は専門店として一般的に登場しましたが、現在は「サロン」や「ブランドの家」などを旗印にした会員クラブが流行しています。

「エルメスの家」、「登喜路の家」などの販売、展示、文化を一体化した旗艦店が続々と上海に進出し、ルイ・ヴィトンも香港の匯恒隆広場にある店舗をリニューアルし、カスタマイズ、会員クラブなどの新機能を追加しました。

肖さんは記者に教えて、彼はいつも第一線のブランドから新しい商品のカタログを送ってきて、またブランドの感謝パーティーに参加するように招待されます。

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＜p＞ブルーノ・ランナから見ると、消費方式が変化した後、中国の高級品市場は変化しますが、変化はブランドが中国市場を見直した後、戦略を調整し、更に加速します。

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