三里屯esprit、Mango引っ越しの原因はブランド生存を挟みます。

三里屯の太古に黄金の位置を占めていたEsprit門店は閉店し、囲いに覆われていました。Mangoの三里屯の跡地はスターバックスに取って代わられます。これらの昔の消費者の心の中の「ハイエンド」ブランドは、今ははやいファッション、独立している。デザイナーブランドの衝撃の下で、自分の迷う位置付け、ばつが悪い価格などの原因でブランドが夕日を落とします。

ファッション第一階段からの脱却

Zara、H&M、ユニクロ、GAPが相次いでデパートの客引き器、消費者の心の中のファッションの模範になります時、最も早く華に入るファッション的なブランドMangoと中国にあります。服装空いている窓の時期に市に入るEspritはデザイン、価格、サプライチェーンなどの面で厳しく立ち遅れています。Mangoの新計画では中国市場を「故意」に抜かしていますが、Espritの新三年間の節約計画では、経費を削減する意向もあります。

デパートの金の位置をしっかりと占めていたこれらのブランドは、相次いで撤退しています。Mangoは大きな店舗を閉鎖し、わずか10年かけて築き上げた「半壁の江山」だけを残しました。Espritもそうです。昨年上海CITICパシフィック広場の大型旗艦店を閉店した後、三里屯太古で5年間活躍していたEsprit旗艦店も閉店します。

家賃の上昇に敵わない要素を除いて、関係者によると、ブランドの風光が失われたため、これらのブランドの集客能力は非常に限られている。「百貨店は新鮮でトレンドの「血液」がファッションを愛する消費者層を引きつけ、これらのブランドは明らかに要求を満たすことができなくなりました。

多くの消費者も同感です。陳さんによると、Espritなどのブランドはかつて彼女の心の中の「ハイエンド」ブランドであり、一つの服を全部割引した価格は全部500元ぐらいです。陳さんは二、三年前のEspritは割引で祝日のセールに参加したことが少ないと強調しました。

「その時はEspritの割引イベントがあったら、全部嬉しいです。もっと買いたいです。でも、今はこのブランドは私にとって魅力的なところがあまりないです。Espritはいつも2割引のイベントがあります。陳さんは以前に比べて、今のEspritの価格はもっと安いですが、Espritというブランドは彼女の心の中での地位が変わったと思っています。

　ブランド「魂」が失われていく

正見ブランド研究センターの林一凡総監によると、消費者はブランド志向の消費心理から脱し、服装の品質、デザインをより重視している。北京商報の記者によると、Gucci、LVなどの高級品ブランドも相次いで弱体化ブランドの印を発表し、品質、デザインの磨きをもっと重視している。

実際、Espritの前社長もEspritブランドの魂がなくなったことを意識しています。Esprit親会社の思捷環球も服装のデザインを改善してブランドイメージを作り直すことを通じて(通って)、しかしEspritは3年前に185億元の“血本”の改造計画をおりました。

業界関係者は、Espritが節約をテーマにした新三年間計画の中で、いくつかの人力・家賃の高い店舗を閉鎖することが計画の第一歩となると分析しています。

データによると、昨年12月31日現在、思捷環球の中国大陸部の店舗数は371店で、新店舗は27店舗ある。これまでの投資家関係については、マシュス氏はEspritの失敗の数年間を深く反省していますが、Esprit氏はまだ下半期に大きな損失を計上するという事実は変わりません。

　　多くの原因がブランドの生存を挟みます。

独立靴服評論人の馬崗さんによると、Espritは新しい計画が全面的に実施される前に地区を探して事前に試行する必要があります。Espritはこれまでの計画は高層の経験に基づいて行われた。「高層の頻繁な交代は、モデルチェンジ計画を何度も変更させ、ブランドイメージを損なうだけでなく、位置づけをさらに曖昧にしている」

速いファッションが大挙して中国市場を攻撃する時、いくつか更に品質、設計感、オリジナルの単独のデザイナーのブランドを備えてもそびえ立っています。また、スター効果があるファッションブランドも多くのファッションの人気を得ています。デザインから価格まで、Espritの価格性能比はますます低くなります。

今、Espritは再度ブランド、ルート、業務パターンと製品の改善を発表しました。最近マッコーリーが発表した報告書によると、思捷グローバルは完全にやつれたブランドではなく、思捷グローバル経営は改善されたが、市場は留意していない。マッコーリーの面では、SWEETグローバルの変更は、伝統的な収入のパフォーマンスで評価することはできませんでした。思捷グローバル第3四半期はマイナス成長を続けていますが、下げ幅は縮小しており、マッコーリーも思捷グローバルの目標価格を29%から18元に引き上げました。