第18回三中全会二胎政策松縛森馬は子供市場を拡大します。

11月15日、「中共中央の改革の全面的な深化に関する若干の重大問題に関する決定」は対外的に発表され、その中で「計画出産の基本国策を堅持し、実施の一方が一人っ子の夫婦が二人の子供を生む政策をスタートさせる」と述べました。

この政策の動向は子供服業に有利である。楽観的な推計によると、「単独二胎」は全国で毎年100万人の人口を増加させ、新たな増分市場を解放する可能性がある。

森の赤ちゃん市場の三大配置

国内の上場会社に細分されていますが、現在はカジュアルウェア、スポーツウェア上場会社のほとんどが子供服の業務ラインを開設しています。しかし、既存の業務の補充が多く、全体の皿は大きくなく、短期的には会社の業績に大きな影響を与えにくいです。を除きます森馬服飾。

布石が早く、十分に権利を行使し、優秀な職業管理チームの形成などの要因で、森馬服飾バラバラブランドは中国第一の子供服ブランドとなり、市場をリードしています。関連データによると、2013年第3四半期の森馬服飾バラブランドの収入は同20%増の33%を占め、端末の小売規模は50億元に達した。会社全体の売上高の第3四半期の6.85%と前年同期比の伸びを比較して、会社の子供服業務のパフォーマンスが強いです。

森馬服飾子供服業務の担当者は月曜日に大智慧通信に対し、会社は二胎政策の開放に対して早くも予想しています。将来、会社は国家の二胎の具体的な政策のため登場することはできなくて、更に会社の政策の調整を行います。

森馬服飾子供服業務の三大政策調整はそれぞれ、1、子供服業務の投入、戦略的地位の向上である。

同関係者によると、森馬服飾は子供服業務を会社のより重要な戦略面に置き、子供服業務の将来への投入力は引き続き増大するという。投入資源の具体的な量子化の増幅は提供されていませんが、製品ラインの開発、小売戦略、オンライン業務の投入が増加することを示しています。

製品ライン、森の馬服飾は0-3歳の児童市場を逐次発展させ、より多くの資源を投入してこの分野の製品を設計し、製品ラインの資源と実力を拡充する。

チャネルレベルでは、森马の服饰は、ディーラーに0-3歳の子供の商品を贩売するために、より大きな経営面积を与えるよう求めています。

2013年前の第3四半期には、森馬服飾は終端ルート7800社以上を持ち、その中でバラバラは3000社余りで、店舗数は業界をリードしています。しかし、バラバラ店舗の経営面積が小さいため、平均的に100平方メートルを下回り、単独の店舗売上高や製品ラインの拡大、オフライン体験が影響を受けています。

現在、バラバラが大店化を訴え始め、経営面積は年初比20%増加し、カジュアル衣料ブランドの森馬の3%増を上回っています。この傾向が持続的に進めば、会社の0～3歳の児童市場の拡大に有利になり、「人口ボーナス」を十分に共有することができます。

今後、森馬服飾子供服業務ルートは、第二線市場発展ショッピングセンターのルートで、第三四線市場発展きのこ型の大型店舗が開設される予定です。この計画の下で、有利な森馬のアパレルの子供服の業務ラインはふくよかで、0-3歳の子供の市場は導入して、中高級ブランドのイメージは深化してと全体の売上高は昇格します。

これは森馬服飾子供服業務のもう一つの重要な投入分野に対して、オンラインライン下の業務が融合を促進し、重要な役割を果たすことになります。

森馬服飾関連業務担当者によると、将来は子供服オンライン業務の発展にも力を入れ、20代、90代の母の買い物方法の変化に適応するという。オフラインは体験機能を強化します。

ライン体験の向上には経営面積の拡大が必要で、ショッピングセンターのルートはその全体の膨大な量のため、多くの業態をカバーしています。子供服業務体験式消費を展開するには、一定の促進作用があります。大店舗化の傾向は、単なる商品の販売だけでなく、より多くのインタラクティブなコンテンツをもたらします。有利な森の馬の服飾の線の下で体験の機能を昇格させて、人の流れを線の下のルートまで引きつけます。

オンライン業務の発展方向については、同社のオンライン子供服業務の発展方向は製品の差異化であり、オンラインとオフラインの製品は差異化しているという。{pageubreak}

「二胎」需要はまだリスクを残しています。

「単独二胎政策開放は、子供服の分野でどれぐらいの市場空間を開放するのか？楽観的な人が多いが、リスクには注意が必要だ。

市場のリーダーとして、森馬服飾子供服業務の担当者によると、国家二胎政策が完全に開放されるのは必至で、企業レベルは楽観的で、実際の操作は実務的である。その個人は「単独二胎」の開放による市場機会に対して中性的な観点を持っています。

主に二つの考えがあります。一つは政策による乳児の増加数で、現在は毎年100万人の予想数が増加しています。過去の「双独二胎」の開放効果によって、赤ちゃんの大幅な増加はもっと慎重に検討する必要があります。「例えば、上海地区では、『双子』が解放された後、十組の該当夫婦の中で、二人だけが産まれた」第二は購買力の考えです。沿海経済の発達した地域が購買力など多くの要因で二胎を放棄した場合、内陸部で二胎を選ぶ家庭は十分な購買力がありますか？

市場関係者は大智慧通信社に対し、中国の人口が巨大な三四線市場と都市部と農村部の地域では、経済と服装の安全を考慮して、両親は二胎の赤ちゃんの服装に対して選択しています。これは理論の市場の総合株価に大きな損失を与えるかもしれません。

現在、森馬服飾は子供服業務の発展を推進しています。0-3歳の市場で、会社はより高い市場目標を持っています。そして、より進歩的な市場操作ができます。しかし、政策はどれぐらいの増分市場を解放できるのか、まだ観察が必要です。