服装業の「微伝播」時代が到来し、大衆ブランドと平価市場が発展傾向にある。

現在、インターネットはますます広範な消費者が日常情報を得る主なルートとなり、国外のTwitterサービスモデルを手本とするマイクロ環境はすでに広範なネットユーザーに認められ、受け入れられている。微小環境はわが国の発展速度が急速に異常であると言える。2009年に微博が正式に中国で定着してから、今まで国内の「ネットユーザーはみな微博」で、微環境はすでに現代中国人民の生活の各方面に深刻な影響を及ぼし始めた。2011年、米タイム誌は微博を「地球の脈拍」と評価し、微環境の影響力が明らかになった。

言うまでもなく、新しいメディアの伝播環境の下で、微博、微信メディアが導入した伝播方式はすでに現在の影響と変化に深く影響している。に服を着せる業の伝統的な構造。微伝播時代の到来を発見するのは難しくなく、わが国の服装業はかつてない発展の「曲がり角」に遭遇している。では、「曲がり角」の到来は、アパレル企業の「高在庫」の硬傷を効果的に解消できるだろうか。マイクロ環境の下で服装市場の伝統的なマーケティングモデルはどのような革新がありますか?「曲がり角」が現れた後、アパレル業界の発展傾向はどうなるのだろうか。

　　マイクロ伝播時代

従来のマーケティングモデルは、いわゆるマイクロ伝播時代に続くのは相対的に抽象的な感念であり、実際にはモバイル相互接続技術とPC相互接続技術を基礎とし、マイクロブログ、マイクロ信、マイクロ映画などの方式に基づいて情報伝播を実現するメディア環境を指す。このような環境では、情報伝播の最大の特性は、情報転送であり、伝播速度はウイルス伝播のモードで拡張され、伝播者が伝播過程に関与する割合が最大限に向上する。

現在、通信技術の急速な発展と交流モデルの発展に伴い、マイクロ環境はすでに微博、微信、マイクロ広告などの多種の具体的な形式に分裂している。エリーコンサルティングが提供した統計によると、2013年3月、マイクロブログサービスはPC端末で月間2.85億人、App端末で月間0.88億人をカバーした。マイクロブログはPC側とApp側で主要なネットワークサービスとなっている。2012年の微博ユーザーが最も注目している企業の微博カテゴリの上位5位は、ネットショッピング、娯楽レジャー、消費電子、飲食美食、服装だった。に服を着せる。

このように、マイクロ伝播時代の到来はすでに現代社会の情報獲得の道を深く変え、同時に一部の業界の経済成長の方式にも深刻な影響を及ぼしている。特にブランドマーケティングを主とするアパレル業界にとって、微伝播時代の到来はその影響に深い。微博、微信などの新興メディアをベースに、アパレル業界では新しいブランドマーケティング大戦が始まったと言える。

「経済環境の影響で、アパレル業界の回復はまだ遅い。スポーツブランドの「閉店ブーム」はますます激しくなり、「高在庫」のスモッグは消えない。ブランド衣装端末販売の低迷が続き、内外の綿価格差が拡大し、人民元の切り上げが加速し続けるなどの要因の影響で、アパレル業界の発展は依然として「低谷」にある。しかし、最近の服装業界の電子商取引の浸透は明らかで、多くの企業、特に一部の有名なブランド企業は電子商取引プラットフォームを通じて在庫を消化し、良好な効果を得た。例えば、羅莱家紡の副ブランドLOVO電子商取引は双十一で1.6億の売上高を実現し、家紡の子製品類の1位を占めている。これは業界全体にとって非常に心を奮い立たせるニュースです。」現在の服装業界の発展現状について、ある有名なレジャー服装ブランドのマーケティング総監は記者の電話取材を受けた際、「高在庫」は依然として現在の服装企業の発展を制約する硬傷だと紹介した。そのため、どのように効果的に企業の在庫を消化し、資金を回収するかはすでに多くの服装企業が解決しなければならない問題である。

　　「卸売り、代理店、加盟、自営これは服装の伝統的なマーケティングモデルの4つ目であり、電子商取引時代が到来し、団体購入、B 2 C、B 2 B 2 C、モバイルビジネスなどの新しいマーケティングモデルが現れた。業界は自ら電子商取引を配置することができて、F 2 C直販モデルを利用して、服装の販売の中間段階を短縮して、企業にもっと多くの利益をもたらしただけではなくて、また効果的に企業の在庫を消化しました。ちょうど過去の双十一、私たちの天猫旗艦店は数十種類の服装を販売促進して、販売業績はとても良くて、その中の10余りの服装はすべて売り切れました。今、私たちのいくつかの服装のデザインは在庫の問題がないだけでなく、すぐに補充して間もなく来る双十二を迎えなければなりません。」同販売総監は最後に、「新しい経営環境に直面して、伝統的なマーケティングモデルは継承しにくいため、伝統的なマーケティング思考を打破し、情報資源を十分に利用し、アパレルマーケティングの新しい経路を開発しなければならない」と強調した。

大衆ブランドと平価市場は大きな発展傾向になるだろう。

周知のように、勤倹節約は中華民族の伝統的な美徳である。倹約は一人一人が備えるべき品質だけでなく、一つの国の持続可能な健全な発展を促進する不可欠な条件でもある。新しい党中央指導者は倹約問題を非常に重視し、簡素な新風を推し進め、率先して模範を示した。3月に新政権が発足してから、わずか9カ月で倹約の風が社会の隅々まで吹き渡り、「舌の上の浪費」が極力阻止され、「光ディスク」の行動が盛んになるまで、「倹約」が人々の共通認識になっていることに気づくだろう。

すぐ紡績アパレル業界では、2013年3月22日に習近平国家主席が初めて国事訪問を行い、夫人の彭麗媛さんが端正な民族ブランドのアパレルを国内外のメディアから好評を博した。「ファーストレディ」効果は短時間で国内の服装業の回復を効果的に促進するだけでなく、本土ブランドの服装業の長期的な発展にも良い推進作用を果たしている。

　　「ファーストレディ効果が現れた後、『中国風』の服装は国内外で人気があり、一部の海外ブランド、特に一部の贅沢ブランドは国内での販売が非常に困難であり、これは国内に進出した外国の服装ブランドにとって大きな打撃である。現在、『ファーストレディ』効果は減退しているが、国内の服装業界に与える影響は深い。生産企業はまだ販売業者で、普通の消費者さえ無形の中でわが国の伝統的な服装の魅力に感染しており、一部の伝統的な国産服装ブランドも自身の発展の潜在力を見つけたようで、国産ブランドの服装が台頭する時代が到来した」と述べた。未来のアパレル業界の発展傾向について、このレジャーアパレルブランドのマーケティング総監は、国家の大政方針、現在の金融危機、欧州債危機の影響、インフレ、人民元の切り上げなどの多くの要素の制約、アパレル業界の未来の発展傾向は大衆ブランドと平価市場であると指摘した。

「海外の贅沢ブランドと国内のハイエンドブランドの発展空間はますます狭くなるだろう。このマーケティングディレクターは、いかなる物事の発展もその置かれている大環境から離れられないと強調し、次世代の指導者は倹約を励行し、社会全体の倹約を提唱し、紡績服装産業は人類の基本生活資料の生産と密接に関連する基礎産業として、節約を極力実践し、資源節約型社会の建設に自分の貢献をしなければならないと強調した。だから、大衆ブランドと平価市場は未来の紡績服装業界の発展の必然的な趨勢になるだろう。{page_break}

曲がり角が来て服装業の危険の中に「機」がある。

「金融危機の影響はまだ消えておらず、欧州債危機が広がり、人民元の切り上げ圧力や衣料品原材料価格の変動などの要因の影響と制約もあり、紡績衣料品業界の発展は依然として内憂外患である。しかし、新しい政治情勢と発展の環境、特に「曲がり角」の到来、衣料品業界の発展は依然として危険の中に「機」がある」。現在の服装業界の発展情勢について、河南紡績服装協会の責任者は「曲がり角」の到来は服装業界にとって挑戦であり、さらにチャンスだと告白した。

どのように在庫を効果的に除去し、資金を回収するかは服装企業が現在直面している最も厳しい問題であり、厄介な問題である。マイクロ伝播時代の到来、電子商取引の浸透は服装企業の情報獲得をより便利にし、服装マーケティングのルートもより多元化し、F 2 Cマーケティングモデルの運用に加え、企業と消費者はオンラインで対話交流することができる......これらは現在の服装業界の発展が遭遇した問題を解決するために便利な条件を提供しただけでなく、同時に、アパレルブランドのマーケティングにも大きな経済効果をもたらします。だから、服装業の“曲がり角”の到来に直面して、服装企業は時勢を見極めて、十分に微伝播時代の発達と便利な情報資源を利用して、服装業の発展のためにチャンスを探して、全力を尽くして戦って、近い将来、我が国の民族服装ブランドの発展はきっと至る所で花が咲いて、花が錦のようですと信じています。