在庫の圧力が電気商の衝撃に遭って、今年デパートの冬服集団は値上がりしません。

記者は杭州のいくつかのデパートで見ましたが、多くの冬服はすでに早めに発売されています。ダウンジャケット冬服は棚の半分を占めています。

価格から言えば、服のブランドは毎回値上がりするのが普通ですが、インタビューでは、今年はデパートでこのような状況を見つけるのが難しいことが分かりました。羽毛ジャケットも綿のコートも、値上げしないというメッセージが伝わってきます。

　　避ける在庫品圧力が強い冬服前倒しで上陸する

国慶節の時にデパートの割引セールをしているうちに、市民の葉さんは新しい服をいくつか買いました。そして微信の友達の輪で「晒しもの」を買いました。記者は銀泰、解百などのデパートを一周した後、多くのブランド店が皮衣、綿入れなどの冬服に占領されていることを発見しました。

ZARA、H&Mなどのファストファッションブランドの冬服は半月前から販売されています。例年より半月ぐらい前に、最近はセーター、コート、ダウンジャケットなどが展示されています。売れ行きがいいです。サイズ別では売り切れまで売られています。

現在の商品は夏、秋、冬の3つの季節にまたがっています。ZARAの店员は「冬物を中心に棚の半分を占めています。冬服を買うお客さんがもっと多いです」。

記者は多くのブランド店の販売員から、例年に比べて、今年の冬服の発売時期が早くなりました。多くの窓口員は、薄手の秋服はもう売れなくなりました。今の消費者はもっと長く着るタイプを選ぶつもりです。

「過渡的なシャツも、薄いニットも、真冬では着られないので、今年は買うつもりはないですが、このようなセーターは、少し寒い時はシングルで着られます。冬はインナーにしても、着る時間はもっと長いです。」冬の服を買いに来た張さんは言いました。

これに対して、業界関係者によると、ここ二年の服装在庫の圧力は普遍的に大きく、多くのブランドはデザイン上の策略を変えて、販売シーズンの長いモデルを増やしました。

ブランドメーカーが定価戦略を変更する

今年の冬服の価格は去年と同じです。

エリさんは先日銀泰花で2000元でコートを買いました。彼女ははっきりと覚えています。去年もこのブランドの似たようなものを買いました。価格は大体同じです。

実は小売業では、年々値上げが常態です。今年はファッションもハイエンドブランドも、冬服の価格はほとんど上がっていません。

「昨年から販売のプレッシャーを感じていますが、今年は主力ブランドの婦人服の価格が上昇していません」複数のデパートの担当者がこのような見方をしていますが、これまでは新型を使って価格を1割上げるのが一般的でした。

業界関係者によると、ここ数年のアパレル業界は不景気で、一部のアパレルブランドのディーラーは撤退を選択し、ブランドによって直接経営されている。サプライヤーが撤退した後、サプライチェーンの短縮に相当し、価格の「水分」もこれによって押し出されます。

服のサプライチェーンが長くなればなるほど、価格も高くなります。数年前にデパートで二桁の販売の伸びを維持した時、「高い単価＋強力な販促」という方式で、ディーラーの高い戦略は市場を心配しませんでした。今、ブランドは定価戦略を調整しなければなりません。

また、e-コマースのオンライン販売が頻繁に行われていることによる衝撃や原材料価格の引き下げなども、今年の百貨店の冬物の値上げが追いつかない原因となっています。

羽毛ジャケットを専門にする宋さんは記者に対して、今年の羽毛は去年より10%ぐらい安いと言いました。原材料のコストは下がりましたが、毎年人件費が上がるので、出荷価格はほぼ変わらないです。