贅沢品業界はおばあさんモデルの全盛期を迎えました。

フランスぜいたく品ブランドのセリンはこのほど、若いモデル2人と81歳の作家ジョン・ディオスさんをこの夏の広告活動のモデルに起用した。ジョン・ディオンはファッション雑誌「VOGUE」の編集者として活躍した1970年代のファッションマークで、現在は作家兼散文家として活動しています。

サリン関係者は「ジョー・ディオスは枠を破った新鮮さで、ブランドの哲学と理想をよく表現する媒介者になった」と話しています。

イタリアの高級ブランドデュガバンナは今季の広告活動で多くのおばあさんモデルを発表しました。西西里とスペインの伝統的な要素を通して融合した服装とリュックサックが美しいと表現されています。おばあさんのモデル彼らはとても楽しそうに談笑し、若いモデルたちと深い愛情を持った顔を演じているなど、幸せな家庭の姿を見せています。

　　デュガバンナ関係者は「家庭の概念はブランドの核心DNAであるため、家庭を中心に活動している」と話しています。

高級ブランドが広告活動でおばあさんモデルを使うのは、あらゆる年齢層をカバーするマーケティングを展開するためと考えられています。これは、世界中で高齢化が起こり、高齢者が最大の消費層になったからです。高級品業界がこれに注目しているのは、若い層の消費者を引き付ける若いモデルだけではなく、年配層の消費者を引き付けるおばあさんモデルを採用しているからです。

また、おばあさんモデルはプロのモデルばかりのアパレル業界に新鮮感を与え、消費者のブランドに対する関心を高める役割を果たしました。