イラン人がぜいたく品購入ブームブランド品のイランでの商売は好調

イスラム革命後の緊縮政策は数十年にわたって実施され、中級階級のイラン人のハイエンドファッション商品への興味はますます強くなり、テヘランの若者富裕層にとって買い物は新しい宗教になった。

30歳のファッションブロガー、バハル・ライターは、「私たちは旅行を通じて海外の潮流に触れ、インターネットや衛星テレビは私たちにブランド品への渇望を抱かせた。人々がブランド品を買うのは誇示のためであり、大金を使ってブランド品を買うためであり、裕福なイラン人は彼らの購買力を他人に見せようとしている」と話した。

バーバリーのようなブランドは現在、イランの「グレーマーケット」では制御されていない。しかし、この状況は明らかに変わるだろう。

長年の経済制裁を受けているにもかかわらず、国際通貨基金はイランのGDPを1人当たり16500ドルと定めている。これは、イランの消費者がブラジル、中国、インド、南アフリカなどの新興市場の消費者よりも1人当たりに消費できるお金が多いことを意味している。核合意の最終合意と制裁解除に伴い、イランではブランド品がさらに売れるだろう。

超リッチな若いテヘラン人たちが自身のインスタグラムを通じてホームページは自分のブランド品であるテヘランの富二代を誇示しているが、そう言えば皮肉な意味はない。彼らはホームページで高級服の写真を干し、贅沢な生き方を誇示している。昨年、このような富を誇示する写真がインスタグラムで流行し始めた時、イランの貧しい人々とイランの政治と法律機関を支配する保守的な人々の怒りと恨みを引き起こした。しかし、これらの富二代は争議を受けて富を誇示することをやめなかった。

最近公開された写真にはテヘランファッションウィークの写真が含まれており、写真の後に「今年は人々はどこへ休暇に行くのか」という質問が寄せられた。答えはイタリア、イスタンブール、日本からドバイまである。

ぜいたくなブランドは依然として富裕層の専属であり、イラン税関にリストされた100種類の輸入が最も多い商品の中にはまだ登場していないからだ。しかし、最近化粧品の輸入が最も伸びているという数字がある。2015年3月現在、化粧品が輸入総額（520億ドル）の0.1%--その多くはイメージを重視する消費者が購入する大手ブランドである。

にあるイラン.全国各地の大都市では、伝統的な大市場が米国風の都市部ショッピングセンターから大きな競争を受けており、これらのショッピングセンターでは、西洋の大ブランド商品が顕著な位置に並んでいる。

これらの贅沢なショッピングセンターの商品は世界のどこの小売店と同じように見えますが、陳列棚のおしゃれな商品は実際にはトルコや湾岸諸国から輸入されています。その売り手たちは実際には大手ブランド商品のメーカーとは何の連絡も取っていない。

今までスペインだけがに服を着せる小売業者Mango、イタリアファッション精品ベネトンや贅沢な女性ブランドのイスカナなど少数の西側企業がイランに専門店を開いている。

イランの厳格なイスラム教の服装基準は広告にも応用されているため、これらの会社の看板には厳密に着ている女性が現れたり、服そのものを見せるだけだったりします。

ミリアムは、年収1万7000ドル相当のオフィスワーカーで、1ヶ月の給料でバーバリーのバッグを買ったばかりだ。彼女は西洋ブランドの服やアクセサリーを販売しているイランのサイトから買った。そのサイトは現地のクレジットカードでの支払いを許可し、無料配送サービスを提供している。

ミリアム氏によると、質の良い西洋ブランドの服を買うよりも、安いが質の悪い地元の製品を買うほうがましだという。しかし、彼女は社会的地位が彼女がどのようにお金を使うかを決める上でも大きな影響があることを認めた。彼女は、「中級階級の人はおしゃれな服を着ることと高価な時計をつけることで、経済的なプレッシャーが大きいが、私はブランド品を着ているときは自信があると思った」と話した。