七月のスイスの名表は不安定で、しきりに「値下げ」をします。

バンダイは最近価格戦略の「反転」をしています。利益を取り戻すためかもしれません。

毎年何百万枚もの時計を量産するブランドと違って、百達翡翠の年間生産量は限られています。基本的には2万～3万枚で安定しています。その利潤の伸びは価格の上昇によるもので、販売量の拡大ではありません。業界関係者によると、これまでの値下げ策は江湖での「独走求敗」の「表王」にとって、大きな影響はないかもしれません。競争相手がほとんどいないので、効果的に値下げするよりも、価格を上げて利益を再獲得するほうがいいです。

もっと多くのブランドにとって、状況は違っています。

ある瑞表代理店によると、ここ3年間で値上げや値下げをしていないロレックスは、実はいつも同行の動きや取引先の反応に注目しています。最近の延保政策も同じランクのオメガとの競争チップかもしれません。

バンダイやロレックスのほか、今年に入ってからはブランド別の動きもあります。

例えば、励峰傘下の腕時計ブランドの沛納海は、今年は2回にわたって値下げしていますが、2月に公定価格の引き下げを発表した直後に、5月に公定価格を下げて、下げ幅は約5%前後になりました。また、これまでの姿势が高かった腕时计ブランドの江诗丹顿は、昨年値下げした后、今年もぜいたく品の値下げの波に乗って、再び値下げしました。

ハイエンド腕時計を含むぜいたく品業界「値下げ」は今年のキーワードの一つです。

瑞表大手の中で、値下げが最も集中しているのは励峰グループのブランドです。4月15日からカルティエは香港公定価格を引き下げました。4月16日からIWC万国は香港公定価格を引き下げました。5月1日から伯爵、積家、江詩丹トンは香港公価を下げました。

しかし、値下げ策が実施されて以来、販売するの回復作用はあまり明らかではありません。ヘンドリ時計杭州ビル店の関係者によると、今年の価格改定政策が実施された後、IWC万国表の販売は前年同期に比べて20～30%増加し、積年者も小幅成長し、残りのブランドの販売実績はほぼ前年並みとなった。

もう一つの瑞表巨頭ウォッチグループはまだ値下げの動きがありません。業界関係者によると、傘下のローエンドブランドが多く、販売圧力が比較的小さいためかもしれない。国内の代理店の一部はすでに在庫の圧力が大きいので、自分で道を探し始めました。

先月末、杭州市の中心部にある百貨店で有名時計の特売が行われました。美度、ロンジン、ハミルトン、レーダー、ティソなどのブランドの腕時計は4-7%の価格で販売されています。現場に来たことがある時計愛好家によると、多くの時計は少なくとも三年前のもので、この代理店の在庫がかなりたまっていることが分かります。

業界関係者によると、特売または割引によって「在庫を点検する」、またはこの二年間、瑞表代理店の一般的なやり方があるという。