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Donna Karanはブランドを最高峰に押し上げましたが、思い通りになりませんでした。

2015/7/12 20:10:00 36

Donna Karan、ファッションブランド、ブランド戦略

ここ数年Karan女史は裏切り者になりました。あるいはもっと芸術的なモデルになりました。そしてインドとバリ島の旅の後のショーでもっと概念化されました。彼女は自己実現と安寧に対する需要がまだ彼女の顧客に理解できるものです。

もっと賢明なやり方は、本当に彼女の代わりにしようとしないでください。このように人々を狂わせます。別の形で、彼女が作ったブランドを再構想します。

彼女がなんとなく知っているように。

なにしろ、彼女は後継者を育てたことがない。

これはこの情勢があまりにも仁慈に解釈され、平和な企業戦略の意外な利益かもしれません。

しかし、これは公開に値するものです。デザイナーがファッションハウスに何をもたらすかを確認したからです。また、ブランドに深く根付いている人もいます。

私達はデザイナーがブランドに対する支持を減らしている時期にありますが、もしデザイナーがブランドであれば、彼や彼女の貢献は否定できません。

私が最初に考えたのは、彼女が望んでいる終り方ではないということです。

私が思い付いた第二のことは、実は、このようなことかもしれません。

Donna Karanが1984年に創立し、チーフデザイナーを務めた会社を退職するというニュースがありました。

2001年、LVHMグループは彼女のこのブランドを買収しました。彼女とLVHMグループの関係はずっと気まずいです。

昨年、彼女はマディソン大道の旗艦店で閉鎖されました。LVHMグループは彼女の副線ブランドに新しいデザイナーを任命しました。そして彼女の最も親しい従業員もこの会社を離れました。

5月に彼女のリゾートショーで、彼女が引き続き留任するかどうか聞いてみました。彼女は笑ってからごまかしました。

しかし、本当に驚いたのは現在のメインラインです。

Donna_Karan

彼女に代わる緊急の計画もなく、ヘッドハンティング会社も忙しくしています。

今年の9月には、ニューヨークファッションウィークでは、Donna Karanのファッションショーはありません。

DKIは引き続き動作します。DKNYも同様です。

しかし、これらのイニシャルの背後にある名前は、少なくとも今から消えます。

これは私の記憶の中で最初のデザイナーが会社を離れたのです。彼や彼女自身の動力駆動下においても、外界の圧力下においても、あるいはこの二つの状況の下にあっても、会社の所有者は代替者を探すふりをしないです。

クリストバル・バレンシアガは彼が亡くなった後に彼の名前が一緒に消えます。しかし彼の後継者はこの要求を無視しました。

今、彼の名のブランドはクラウドグループの一員であり、パリファッションウィークの日程によって繁栄しています。

同名の遠見者を失った後も、いくつかのブティックは公事的に運営されている。

例えば、Dior、Ginvenchy、Jil Sander、Oscar de la Renta、Calvin Kleinなどがそうです。

実際、LVHMグループは創業者のいないブティックを管理することによって、芸術として創造しています。

私たちはオフラインをKaran女史に対する一つのびんたと見なしてもいいかもしれません。ファッション界の現実政治として認識してもいいです。

ほとんどのデザイナーに比べて、彼女が創立した会社や彼女の主張のすべてが不可欠です。

彼女のDNAはDNAです。お客さんはデザイナーとしての彼女との間に個人的なつながりがあると感じています。これは彼らのほかの商標に対する感銘をはるかに超えています。

彼らにとって、彼女は友達で、彼ら(たとえLVHMが彼女を理解しないとしても)を理解しています。彼らの夢と野心、彼らの仕事生活問題、そして彼らと彼らの太ももの問題。

1985年、彼女は「簡潔七件」で自分のシリーズを開始し、企業女性の高級管理職の箪笥を変えました。

キャリアウーマン

服を着ていて、男性の服装に影響を与えています)。

「簡潔な7つの事柄」から構想中の初の女性大統領の広告活動に至るまで、彼女は解決策を示した。彼らも彼女自身の解決策である。彼女が着ているのは母、妻、大亨、慈善家、未亡人、祖母、彼女の服だ。

1993年、ヒラリー・クリントン(Hilary Rodham Clinton)は、自分とバーバラ・ブッシュ(Barbara Bush)とナンシー・レーガン(Nancy Reagan)を分離し、より積極的な政治的役割を担うファーストレディーとなるホワイトハウスディナーでDona Caranを着用しました。

ドレス

カンディス・バーゲンはテレビの女性キャラクターマーフィー・ブラウン(Murphy Brown)で、ドニー・キャランを着ているのがよく発見されます。

Karanさんというニュースに対する反応がなぜこんなに多く、訃報のように読まれたのかと思います。

しかしDonnaは亡くなりませんでした。(彼女は66歳で、しっかりしたヨガ士と活動家です。)そして彼女は十分に徹底した方法で、新しいイメージで人を示してくれると信じています。

もうなくなったのは彼女を装う女たちの理念で、スーザン・サラドンからケイティ・ヘルムズまで。

これこそ挽歌の内容で、すべてのツイートはこの時代の終わりを嘆いています。

しかし、もう一つの時代の始まりかもしれません。Karanさんだけでなく、ファッションそのもののためにも。

はい、これは確かに損失です。でも、この混乱から本当に経験と教訓を吸収することができます。

私たちはそれを適用するだけです。


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