靴の服のブランドナイキはアディダスのひっそりと静まり返りますか？

ネットの中には存在感が高くないです。ドイツが着ているユニクロにも及ばないですが、モグラが女子シングルの優勝を獲得した後、アディダスはやっと市内に戻りました。今NBAの公式パートナーとして、アディダスはNBAの中国試合にも少しも行動しないので、ちょっと話が合わないようです。

ナイキが計画していた

効果が目を引く

一昨日の夜、マイケルジョーダンは上海に現れ、Air Jordanブランド30周年祝賀イベントに出席しました。国内の多くの文体界のスターは劉翔、李娜、王大雷、陳建州、范魏琪、呉尊、李晨などがファンになりました。

今のサッカーの先発者である王大雷さんにとって、彼は何度もジョーダンが一番好きなNBAのスターだと表しています。

家のバスケットボールの靴はサッカーの靴より多いです。」

李娜、劉翔らも出場して活動に参加しました。

劉翔、李娜のほかに、上海で大家戦に参加する予定のフィドラーもわざわざ「ジョーダンの勝利空間23」に行ってジョーダンと面会しました。

私たちがよく考えてみると、上記のスターたちは多かれ少なかれナイキと関連しています。

フィドラーを例にすると、フィドラーはナイキブランドの長期代弁者で、昨年、ネットでフィドラーが着用していたナイキデザイナーが、レトロなクラシックモデルをモデルにした全く新しいブーツで、フィドラーは今回ジョーダンと面会して着たのもこのスニーカーです。

そこで今回のフィドラーはジョーダンとの出会いもまた連想させられ、上海に姿を現し、また新しい靴を発売するペースかもしれません。

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バスケットボールを持っているジョーダンとカジュアルな格好をしたフィドラーは浦江の辺で写真を合わせました。写真を撮った床に人目を引くJumman 23 logoがあります。

もちろん、ナイキのペンはこれだけではないです。

黄浦江の対岸の東方明珠、上海センター及び世界中心の外壁に水色のネオンが投射され、巨大な震旦スクリーンにはJordan BrandのLogoが循環して置かれ、上海灘を見下ろしています。

ナイキは広告の時間を買いました。メディアに合わせてジョーダン本人のインタビューに使います。

ジョーダン本人の行動についてはナイキ側も正確に点数をつけています。

テンセントのような大メディアでも、わずか4分の半の取材時間しか獲得していないことから、今回のジョーダンの中国旅行のスケジュールの詳細は綿密である。

報道を積極的に行うメディアのほか、ナイキ側はターゲットとなるキャンペーンを行っている。

虎扑のようなバスケットボールのコミュニティでも、各ラインの店でもこの祭りに協力しました。

ちなみに、ジョーダンはわざわざ「翼を広げて飛翔する」プロジェクトの奨学金を設立して、国内の優秀な貧困生を援助しています。これも中国社会に対する関心を示しています。これはAJのブランドイメージ形成にとって、きっといいことです。

ナイキの今回の企画したシリーズ活動はすでに初歩的な成功を収めました。メディア露出度、ファンの関心度、またはブランドファンの皆さんが友達の中で晒した写真はこの点を説明しました。

禹唐から見れば、今回のNBA中国試合に対して一番大きな利益を得たのはJordan Brandです。

他のスポンサーもある程度の注目を集めているかもしれませんが、AJよりはまだ差があります。

ジョーダンは今回のシリーズ活動でナイキマーケティング活動の担体と対外代表を担当しています。ナイキは舞台裏ですべてを手配しています。

このようなやり方はもちろんジョーダン本人の比類のない影響力を利用して、ブランド会社と消費者の距離を縮めて、影響力とユーザーの口コミを通じて新しいユーザーを引き付けます。

十分なハイエンドが粘性を形成する。

中国市場に対する重視と開発はナイキの中国市場に対する認識の変化を表しています。

以前からナイキの母のブランドを主に押して、今までマーケティングのその更にハイエンドのサブブランドのAir Jordan、ナイキのチームは認識したのは国人の絶えず増加する購買力とブランドの需要です。

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阿迪は少し物寂しいですが、突破口はどこにありますか？

ジョーダンをめぐる一連の活動はナイキがスポーツマーケティングの巨匠としての実力を表していますが、アディダスを見ると少し寂しいです。

アディダスが発表した経済紙によると、昨年の中華圏の年間販売は10%から18.11億ユーロと、その好調ぶりが目立ったが、今年に入って以来、世界選手権やネット、アディダスが中国市場に対して行った活動はほとんど知られておらず、今回のNBA中国試合は存在感がないということで、残念な気持ちになりました。

今年3月はNBAの公式交渉のため、ユニホーム契約の継続時間ですが、アディダスは契約を破棄すると発表しました。そのため、2017-2018シーズンからナイキは正式にNBA公式ユニホームパートナーになります。

しかし、結局のところ、今の阿迪はNBAにとってまだ公式パートナーです。ますます巨大になり、そして阿迪に支持される中国の消費者に対して、阿迪は影響力のあるマーケティング活動をしていません。

アディダスのハーバート・ヘナCEOはNBAとの公式提携について「今回の提携はすぐにアディダスを増やしてくれる。

アメリカでの露出度は、11年の協力でNBAとアディダスがバスケットボールの分野で同義語になることになります。

しかし事実はそうではありません。10年近く後の今日、NBAと最も緊密につながっているスポーツブランドはナイキです。

そのため、アディダスも対策を変えて、スターと契約し始めた。

先日、ハドンの家の前に車でいっぱいのアディのスニーカーを送ったのも驚きました。ハドンの前にもナイキの靴を履いていたので、エディさんはとても不愉快でした。

バスケットボールはアディの優勢ではありませんが、サッカーは確かに素晴らしい本を創造しました。ドイツサッカーはもっと本拠地のような存在です。でも、バイエルンの月初めにホーム5-1で優勝した一番大きな相手のドルトムントを横断した後、ボアテンさん、ビダさん、ティアゴさん、ダグラスさんとギミヒさんは試合後に自分の履いているナイキ靴を持ち上げて記念写真を撮って祝います。これはきっとクラブのスポンサーのアディダスさんを喜ばないです。

前のバイエルンの格策選手とキールのホーフ選手はナイキ用品を着て活動に参加したためにクラブから罰金を受けました。

前線が陥落し、裏庭が火事になった。風光のナイキより、エディの方が惨めだったらしい。

しかし、エディさんは契約リーグからスターと契約するまでの考え方が変わってきて、とても期待できます。

まだ強大な資本と技術のサポートの下で、エディは完全に既存の分野で自分の領地を取り戻すことができます。

もちろん、彼らもリズムを速めます。ナイキのほかに、UAやSca奇たちも彼らを見つめています。