森馬「彬と勝手に恋をする」カップルシリーズ初の全店売上は、七夕に大ヒット

毎年七夕は各ブランド、商店が営業のゴールデンタイムです。さまざまな工夫を凝らした遊びも絶えず出てきて、多くの企業はマーケティングの新しい考えを通じて販売を牽引したいと思っています。しかし、WeChatでは、気が狂っているH 5、微博ではスクリーンの転送抽選が続いています。また、各店舗のクーポン無料配布はもう日常茶飯事のようです。

現在の電商業界の発展は日進月歩で、革新は昔から変わらないテーマです。新しいマーケティングの考え方はマーケティングブランド化、マーケティングの内容化、マーケティングの多元化が重視され始めた。今回森の馬電気商は多種の革新的な遊び方を結合して、この成り行きに従って、マーケティングの新しい理念を実践に推し進めて、七夕の普及活動の中で、全店のために千万の販売量を持ってきます。

　　電気商+ホットスポット：マーケティングブランド化

森马の代弁者キム・宇彬が主演した「任意の未练」は今年7月に中韩で同时に生放送され、発表以来、関连する话题はすでに各社交ネットで次第に温められ、徐々に各友人圏のスクリーンを占拠した。注目度と口コミが高く、業界や視聴者から熱い期待が寄せられています。

森馬はこれをきっかけに、「彬と勝手に恋をする」七夕プロモーションプランを制定し、劇中の男女主人公の甘い要素と七夕のカップルの愛情を商品に組み込み、9つのカップルを9つのスタイルに分け、購入時にバイヤーがより強い代入感を持つようにしました。発売されるとファンから絶大な支持を受け、七夕イベントの全店売上は千万円を突破した。

7月初め、韓国で森馬の新作カップルシリーズを撮影したキム・宇彬さんは、動画を通じて中国のファンの支持に感謝しています。このビデオはソーシャルメディアのプラットフォームで発表され、猫の通行量と注目を集め、活動を1500万人近くの露出を促した。今はインターネットはすでにブランドの口コミの陣地となっています。

マーケティングのブランド化は、企業が市場に適応し、より多くの消費者のニーズを満たすことを容易に見ることができる。現在は市場ブランドが多様化し、消費者への選択が多く、市場経済の主導権は売り手から買い手に向かっているので、企業のブランド化は今日において特に重要である。

　　電気商+生放送：マーケティングの内容化

電気商の発展につれて、商品だけを提供するだけでは消費者の多様な消費ニーズを満たすことができなくなりました。消費者と製品、ブランドにより多くの物語と化学反応が生まれ、コンテンツの輸出はとてもいい方法です。他のコンテンツ出力方式と比べて、ビデオ中継はより迅速で効率的なインタラクションを生み、情報伝達もより迅速で効率的で、消費者の意思決定もより迅速である。

七夕の前日8月8日、森馬と天猫が協力して「白昼夢生放送-七夕の任意服恋」を発売しました。生放送で恋愛PKゲームを現実の中に運びました。この日のオンライン人数は20万人を超え、天猫生放送のページでは18.2万人を鑑賞し、ミニチュア生放送のインタラクティブポイントは15.5万人を称賛し、合計7000件以上のインタラクティブが生まれた。

他のライブとは違って、呼び声式ブランドの露出は、生放送では、森馬のブランドのインプラントと露出は全過程を通じて、細部に溶け込んでいます。『白昼夢』の生放送では、より多くの考えとアイデアが現れ、恋愛を基調としたリアリティーショーであり、ヒロインを第一視点として、生放送で視聴者にロマンチックで面白い愛PKインタラクティブを見せている。生放送中に出現した森馬の要素は、見ながら買い、ジャストタイム、クイズなどのゲームコーナーの設置によって生放送の面白さが増し、より多くの潜在的な観衆を引きつけます。積極的なインタラクティブを利用して、視聴者の購買を刺激しながら買う宝物は、販売の転化を促進します。

　　エレクトビジネス＋革新：マーケティングの多元化

微博の「任意名残惜しさ」の話題から始まり、今回の七夕イベント「彬と任意恋」をめぐってKOLプロモーションとファンマーケティングを行い、メディアプロモーションとファン効果によって活動全体が盛り上がり、新マーケティングモデル「見ながら買い、優酷の初回放送「任意名残惜しさ」でオーダー商品を公開し、ファンが直接店舗に案内する。オンラインの数日間だけで、店舗に20万近くの流量をもたらします。革新的なマーケティングの新しい寵児として、「見ながら買う」は内容と森馬製品を効果的に結合し、お客様の個性的なインタラクティブエレクトビジネスの新体験をもたらします。「見ながら買う」プラットフォームに頼って、ユーザーは「任意の未練」を観覧する時、動画の中に浮かんでいる商品をクリックすれば、すぐに買うことができます。全体の活動の実行過程において、微博微信の助力は全体の流れを通しています。それに、生放送の普及と相まって、天猫と集採プラットフォームに巨大な流量を導入して、販売のために堅固な基礎を打ち立てました。

このシリーズの多元普及の下で、リアルタイムでユーザーの購買データと消費習慣を追跡し、バックグラウンドのビッグデータを通じて幅分析を行い、ネット消費者のメディア習慣、買い物習慣を得て、更にこれらのデータを深く掘り下げて、森馬ブランド商品のマーケティング戦略の適時調整を推進し、コンテンツ消費の基礎の上で最大限に販売転化を高めることができます。

2016年には森馬氏が30億元を超える売上高を達成する予定だという。森馬さんがマーケティング戦略をアップグレードしてから、多様な新しい遊び方を試しました。今後も新しいマーケティングモデルを発見し、全面的にマーケティング戦略を配置し、「電気商＋」の理念を豊かにし、完璧にします。