インターネットチャネルが成熟しつつある大量のオリジナル婦人靴ブランドが誕生

バリー、ダフニー、千百度、土曜日……70代、80代の消費者に愛されてきた伝統的な女性靴ブランドは、例外なく経営難に直面しているようだ。新しい靴を買うのにどうして百麗に行かないことができようか。70、80代の女性消費者の心の中で最も重要な位置を占めていた伝統的なブランドが、今、販売難に直面している。

百麗が最近発表した財報によると、今年6 ~ 8月、同グループは内地で276店舗の純減を記録した。これは、内地での店舗が1日3店舗のペースで減少したことを意味する。ダフニ、千百度、土曜日も同じ窮地に直面している。伝統的な女性靴は湘の日でも過ごしにくいが、ダフニを例に、2007年のブランドが最も人気を集めた時から500店を超え、現在は30店未満にとどまっている。

記者は長沙メーデー商圏の各デパートで百麗とそのグループ傘下の他の婦人靴ブランドのコーナーを見た。「午前中はまだ靴が売れていないので、午後と夜の商売は少しよくなるはずだ」と、あるデパートの百麗コーナーのガイドは言った。ビジネスはあまりやりにくいが、これは百麗ブランドが直面している難題ではない。市場訪問の中で、記者は、「満場5割引」、「満場99元まで低い」などの販売促進スローガンを打ち出しても、婦人靴エリアは閑散としており、顧客が訪れることは少ないことを発見した。

記者の13日の統計によると、長沙黄興南路歩行者天国には22軒の女性靴店がある。その中で、複数の店が重複しているのは、イスQ、卓詩尼、赤とんぼ各4店、ダフニ3店、巨聖美靴2店だ。しかし、実際には、大きく見える女性靴陣営は、2年前に比べて「痩せる」ようになっている。

歩行者天国の依思Qの棚を撤去した店では、店頭はまだ撤去されていないが、記者はいくつかの革製バッグが臨時展示即売をしているのを見た。もう一つのソランブランドの女性靴店には、満場の在庫一掃の宣伝文句が掲げられており、すでに「間口短租」のテナント募集のヒントが掲示されている。「今はここで靴を買うのはあまりありません」とランダムインタビューで、ある女性市民が語った。

2007年から長沙ダフネブランドの専門店に入り、1年後に店長職に就いた譚さんは記者に、ダフネが最も人気があったのは2007年から2011年だったと明らかにした。彼女の回想によると、その時は毎日とても忙しくて、自分の月給は最高で1万元余りに達して、「2014年になって商売が不安定になって、今は全然だめになった」。

今年9月に発表された百麗国際[-1.61%]ホールディングスの2017年度第2四半期（2016年6月から8月）の財報によると、同グループの中国国内靴事業の同店は10%減少し、前年同期比で2.3%減少した。公開データによると、8月31日現在、国内には靴類店が13384店あり、小売店総数の64.9%を占め、第2四半期の純減少店は276店で、平均1日に3店が閉鎖されたことに等しい。1年前、2015～2016年度第1四半期（3～5月）の財務報告によると、店舗の純減数は167店舗で、2日ごとに1店舗を閉鎖していた。

偶然にも、ダフニが今年7月に発表した2016年第2四半期の運営状況では、第2四半期だけで直営店261店と加盟店13店を閉鎖し、2016年上半期には、同ブランドは累計400店の直営店と50店の加盟店を閉鎖した。譚さんによると、ダフニ氏は2007年から2011年にかけて最も人気があった時、湖南省内に500店以上の店を持っていたが、「でも今年に入ってからはもうほとんど閉まっていない」という。

10月13日、記者は百度地図入力「ダフニ」を用いて行った長沙市内の検索では、検索結果30社しか得られなかった。記者が市内の主要デパートで調べたところ、このブランドの姿を見つけるのも難しいようだ。また、ダフニブランドはわが省では主に直営と加盟の2つの形式で経営されており、秋冬シーズンを前に一部の加盟店では「赤字、在庫一掃、セール」が行われており、来年も継続するのではないかということも明らかになった。まだ定説がない。

　　土曜日グループが以前発表した2016年半年報によると、報告期間内の会社の純利益は2015.65万元で、前年同期比25.41%下落した。6月30日現在、チェーン店数は1913店。2015年年報によると、2015年12月31日現在のコーポレートブランドチェーン数は2044店。これによりますと、土曜日上半期に閉店した店舗は131店舗となりました。

土曜日に公開されたところによると、店舗数の減少は、販売不振が続き、競争が激しい市場環境の下で、同社は上半期に引き続きチャネル構造の調整・最適化を行ったためだという。消費者が選んだ日常的な愛用着用ブランドには、一般的なスニーカーブランドのほか、toms、Charles&Keithなどの新世代ファッションブランドもランクインしている。

かつて人々を目の前に輝かせた伝統的な婦人靴ブランドは、集団業績の下落を迎えた。最近、女性消費者の靴の消費状況についてインターネット調査を行った。記者が投稿した時点まで、日常生活でカジュアルシューズ、フラットシューズ、スニーカーを選んだのは上位3位で、それぞれ35%、25%、22%で、革靴を愛用している消費者は14%にとどまった。

実際、インターネットのソーシャルチャネルの成熟に伴い、オリジナルブランドの生存空間と機会が多く与えられている。靴の原料卸売の供給やルート開発に携わっていた経営者も、自社ブランドの構築を試み始めている。靴のルート業界で10年近く働いてきた業界関係者の言葉で、「作ってみてオリジナルブランド最高の時代が来た」

尹海燕氏は靴の代替工場の上流原料供給ビジネスから個人ブランドの構築を試みた創業者の一人で、「オーダーメイドハイヒール」という概念を構築し、消費者の足のために金を決めた後、直接工場に注文して製作した。彼女によると、同じハイヒールは5 ~ 12センチの高さがあり、「オーダーシューズ1足の価格は千元前後で、現在、スタジオの月間販売台数は2000足前後に達する」という。

「デパートブランドはシーズンごとに新しい色やデザインが限られており、必ずしも足に合うとは限らないが、現在の女性消費者は個性的なカスタマイズをより重視しており、市場はまだ大きいと思う」と尹海燕氏は述べた。