アマゾンは米国最大の衣料品小売業者になる

　　アマゾン来年にはメッシ百貨店を抜いて米国最大のに服を着せる小売業者、この転換はアパレル業界にとって大きな変化になるだろう。

　米国アパレル業界の現状

アメリカのアパレル業界は長い間メッシにデパート軒、Nordstrom、ジェシー・パニーなどの百貨店、ウォルマートやターゲットといった大手小売業者が独占している。

アマゾンはファッション分野では相対的に「新人」だが、ここ数年で急速に台頭している。

Cowenの分析によると、来年のアマゾンのアパレル売上高は30%近く増加し、280億ドルに達する見通しだ。一方、メッシ百貨店の衣料品売上高は4%減の220億ドルに落ち込む。

アマゾンの台頭に伴い、米国のアパレル市場で占めるシェアも上昇するだろう。

アマゾンによると、現在の米国のアパレル市場でのシェアは6.6%だという。Cowenのアナリストによると、来年は8.2%に成長し、今後5年間で16.2%に達する見通しだという。

Cowen氏は、2021年にはアマゾンの衣料品の年間売上高が620億ドルに達すると予測している。TJMaxxは第2位のアパレル小売業者となり、年間売上高は260億ドルに達する。メイシーズ百貨店は3位で、年間売上高は230億ドルに達する見通しだ。

　　アマゾンはファッション分野への投資を増やし続けている

過去数年間、アマゾンはファッション分野への投資を増やし続け、自社ブランドの服を発売するだけでなく、第1回ニューヨークメンズウィークの開催にも協賛してきた。

アマゾンが米国最大の衣料品小売業者になろうとしているのに、疑問を投げかける人がいるのだろうか。

同時にアマゾンはファッション・ラグジュアリー企業から役員を招聘している。例えば、アマゾンはBarneys Newを招聘しているYork（バーニーズニューヨーク）ファッションディレクターのJulieGilhart氏がファッションコンサルタントとして、VogueファッションエディターのCaroline Palmer氏をスカウトした。

アマゾンはここ数年、Zac PosenやStuart Weitzmanなどのハイエンドデザインブランド製品を提供するファッション戦略を転換し始めています。

このような転換は、高級品ファッションサイトの商品陳列や展示が一般的に洗練されているが、アマゾンの強みではないため、一部の業界専門家は少し頭が回らない。

Cowen&Coの7月の消費者調査によると、商品内容の展示配列はアマゾンの弱みの一つだという。

10月25日、CowenアナリストのJohn Kernan氏は電話会議で、「消費者はAmazonFashionサイトのパーソナライズや使いやすさは高くありません」顧客は「アマゾンで商品を見るのは少し骨が折れる」と話している。

また、アマゾンにも実店舗がなく、顧客に服を試着させたり、返品したりすることもハンディキャップの1つです。

ではなぜアマゾンで服を買うのでしょうか。

Cowen&Coによると、アマゾンが最も消費者を惹きつけるのはアマゾンプライムプロジェクトだという。

消費者は、アマゾンで服を買う最大の利点は、便利さと無料の2日間配達サービスを受けることができることだと考えている。