国内紡織服装業界の消費環境の変遷

新浪微博のデータはとても素晴らしいです。

上半期の売上高と純利益はそれぞれ同30%増の276%で、月のアクティブユーザー数と日平均のアクティブユーザー数はそれぞれ同33%増の36%だった。

前波微博の波の下の製品と比べて、今の新浪微博はすでに1つの全世界を網羅するスーパーコミュニティになって、メディアと社交の属性を兼ねて、商業の生態圏は日に日に完備して、生放送とネットの紅に助けを借りて新しい増加を実現します。

今は90-00後、だんだんミニブログの主体ユーザーになりました。将来は第二四四四線都市のユーザー浸透率がさらに向上します。

90-00後にミニブログの主要ユーザー層の舞台に立ち、猎奇心、挑戦性、ホットスポットを追究するなどの特徴が社交プラットフォームに持ち込まれ、ますます多くの伝統ブランドが社交プラットフォームでの広告支出を大幅に向上させ、娯楽マーケティング、眼球、情感、爆発などの方法で若い消費者の注目を集め始めた。

社会化メディアの時代、情報の即時性、自由性、共有性と集中性、ホットな話題の注目度をもたらす迅速な集約と迅速な退去、若い消費者の注意力はこのような断片化、ファーストフード型の情報伝播と共有に慣れ始め、ある程度消費財のライフサイクルの短縮を推進しました。

より合理的な価格でより高い品質の製品を獲得する目的は国内小売業の変革を絶えず推進しています。将来ラインで競争するのは消費者の知恵を占める能力（消費者の眼球をつかむ）とサプライチェーン効率（消費者を残し、口コミを作る）です。あるショートボードとボトルネックは業界の上下下流を低コスト、より効率的な方向に発展しています。将来は、トラフィックコストを低減するビジネスモデルの革新をめぐって、オンラインで継続的に展開していく。

（2）製品のライフサイクルの短縮に伴い、消費者の世代交代過程でホットスポット、新潮、

サプライチェーンの競争はすでに規模優勢から価格性能比をアップしました。

反応は切り替えて、サプライチェーンの効率の向上はすでに本土ブランドがより長い市場競争力に関わる変革の方向になりました。

（3）買い手市場において、ブランドの競争はチャネルから消費者の知恵の占領に変わってきました。その中のブランドの独特性と顕著さはブランドの購買シーンにおいて、知らず知らず知らずのうちに消費者の購買決定に影響を与えています。小売市場の競争が激しくなっている今、ますます多くのオンラインラインの下のブランドはルートと品類の延長、クロスカントリー協力、シーンインプラントなどを通じてブランドの若い層の心を深めて、ブランドの若い層を連想します。

微博の変化を通して、国内全体の消費環境の変遷が見られます。すでに消費者の知恵を占め、高いブランド認識を持っている消費財企業は依然として着実な成長を維持しています。

サプライチェーンの効率の向上、ブランドの独特性の強化と全ルートの拡張によって、より多くの消費者（特に若いグループ）の認可を得ています。