新小売時代が到来して、全ルートがトレンドとなっている。

2016年偶数の10分の1また革新が高く、ネット全体の売上高は1700億元を突破しました。天猫双十一の販売総額は1200億元を突破して、同32.25%伸びました。今回の「双十一」は三つの特徴を示しています。ブランド二十一小包は速達業界を試します。速達のインテリジェント化、自動化及びプラットフォーム化の傾向が著しいです。今回の双十一の全体的な発展傾向から、国内の電気商の将来の発展傾向をうかがうことができ、将来の電気商の引率はもっと多様化していると思います。「電気商＋ネット紅＋生放送＋新技術」はラインの下で体験したり、小売全体の発展趨勢になったりします。即ち、国内の新小売業です。消費レベルでは、伝統ブランドの抱拥者が徐々に主導的な地位を占めています。

「双十一」の売上高は更に新高値を更新して、全ルートは成り行きになります。2009年に第10回目のショッピングカーニバルが開催されて以来、日猫の偶数の10日間の売上高は「何度も革新」を繰り返して国内消費需要に対する認識を更新し、2016年の日猫の偶数の10日間の売上高は1200億元を突破し、1207億円を実現し、同32.35%伸びた。全ネット売上高は1700億元を突破し、8年連続で最高を更新し、8年の複合成長率は221%に達した。売上高の「井喷式」が増加すると同时に、「双十一」のブランド影响力も「天猫」から「全电商」に拡大し、オンラインから「线の下」に拡大し、イベントに参加した商店も最初の27社から6万社に拡大し、本格的な全国民の盛大な宴となった。垂直電気事業者については、売上高の伸びと業界の投資融資の面で引き続き加速し、オフラインの資源を持つ伝統的な小売業者が抱き合ってオンラインで急速な発展を遂げています。例えば、蘇寧雲商及び国美オンラインでは、全ルートの体験式、配送優勢は徐々に明らかになり、爆発的な成長を実現します。

顧客単価の中枢が徐々に上に移動し、電気商のブランド化消費の傾向が明らかになり、伝統ブランドが電気商を抱擁している。2016年、ダブル10位Top 10位、家電及び3 C類の高客単価の品目が7席を占め、消費者がますます高価で耐久性の高い製品をネットで買うようになったことを示しています。消費商品の価格中枢がどんどんシフトしています。爆発品は服装や化粧品などの必需品だけにとどまらず、食料品、携帯電話、家電もここ数年の「双十一」人気の高い品目となりました。ユーザー単価は2013年の1353元から1763元に引き上げられました。他の伝統的な小売業への浸透により、「双十一」というブランドは持続的に活力に溢れ、多くのユーザーの流れを引きつけている。一部のブランドの淘汰は日に日に少なくなり、売上高は伝統的なブランドに抜かれました。一部のブランドの淘汰はブランド/IP及びラインの下のサプライチェーンの優勢を借りて、双十一の中で地位を占められます。例えば、南極電気商と三匹のリスなど、強い者は恒強です。現在の時点では、伝統的な小売業は徐々にオンラインに切り込み、電気事業者の投資を重視し、ラインの下でブランドの優位性を借りて急速に成長し、カーブオーバーを実現しています。

配送はインテリジェント化、プラットフォーム化の傾向を示し、配送効率は著しく上昇している。2016年のネット小包の数量は10.7億件で、同57.82%伸び、2010年から2016年のGAGRは46.11%に達した。ネット小包の数量は速達業界の年間業務量の約3%です。2015年の二十一日の総包包量は日平均で12.56倍で、2016年の数量級は約14.05倍と予想され、引き続き増加態勢を呈しています。小包の数量は短期的に大規模に蓄積されて、速達業界の短期的な耐圧能力を試しています。宅急便の知能化と効率アップの大きな背景において、双十一全体の出荷速度は年々向上しています。ルート上の落ち込みが明らかで、菜鳥連盟が県城を覆って460＋に達し、村を覆って21000＋に達して、コミュニティステーション、キャンパス駅を持っています。それぞれ4.5万＋、0.27万＋に達しています。京東が作った無人倉庫、無人機、無人車、そして蘇寧が作った雲倉も今年にデビューしました。自動化とインテリジェント化を特色とする新物流はすでに物流業界の発展傾向になっています。2015年の双十一は16時間で一億小包の配送を実現しました。2013年より32時間短縮されました。2016年の双十一首のシングル配送は13分19秒しかかかりません。11日の16時に1.87億個の注文をクリックして出荷しました。去年の双十一日の出荷量を超えて、物流配送効率が著しく向上しました。

一、「双十一」の売上高は更に革新が高く、オンラインラインの下で融合して未来の発展傾向になります。

1.「双十一」の売上高は更に新高値を更新し、垂直類のエレクトビジネスは引き続き高成長率の「双十一」の売上高は更に新高値を更新し、オンラインショッピングフェスティバルは徐々にラインの下に拡大している。2016年の偶数の10日間の猫の商店街の日の売上高は初めて1200を突破して、“これまでと同じように”は人々の双十一に対する消費需要の高さを更新して、年に一度の不可欠な国民の狂喜の盛大な宴会になります。2009年に第10回目のショッピングカーニバルが開催されて以来、日猫の偶数の10日間の売上高は「何度も革新」を繰り返して国内消費需要に対する認識を更新し、2016年の日猫の偶数の10日間の売上高は1200億元を突破し、1207億円を実現し、同32.35%伸びた。全ネット売上高は1700億元を突破し、8年連続で最高を更新し、8年の複合成長率は221%に達した。売上高の「井喷式」が増加すると同时に、「双十一」のブランド影响力も「天猫」から「全电商」に拡大し、オンラインから「线の下」に拡大し、イベントに参加した商店も最初の27社から6万社に拡大し、本格的な全国民の盛大な宴となった。

垂直エレクトビジネスプラットフォームは引き続き高成長率を維持し、資本市場は細分領域の垂直エレクトビジネスに対する投資が増大している。八年間の運営を経て、「双十一」はすでに電気商取引業界全体の大型集団販促盛宴になりました。アリ（天猫）はずっとこの盛宴の主役と最大の勝者となりましたが、2016年全ネット1770億の売上高で天猫は68%を占め、売上高は同32%増加しました。しかし、自営の電気商、垂直の電気商の台頭に注目したいです。例えば、京東日の販売は同59%伸びています。蘇寧日の販売は同129%伸びています。（11日の120時まで）、いずれも天猫の増加速度を上回っています。第一級市場投資については、2016年の垂直型電気メーカーの融資が加速し、投資の細分化の分野が多く、例えばアメリカの化粧品、医療、不動産などの分野では、不完全な統計では大型投資融資は約26件あります。

2.モバイル端末の浸透率は持続的に革新が高く、占有率は持続的に有限モバイル化ショッピングを主流にし、五年間のモバイル端末の収入は5%から85%に増加し、モバイル端末の持続的な浸透は限られている。2014年からモバイル端末が全面的に爆発し、携帯電話、タブレットなどのモバイル機器が「双十一」期間中に商品を買いあさる主要なルートとなり、ユーザーの流量がモバイル端末に移るのは争わない傾向である。天猫商城を例にとって、5年間のモバイル端末の収入は2012年の5%から2016年の81%に増加し、京東プラットフォームのモバイル端末の収入はさらに85%に達した。現在、国内のモバイル端末のインターネット利用者の比率は90%しかなく、モバイル端末の収入の比重とモバイルネットユーザーの比重の差は絶えず狭くなり、未来のモバイル端末の人の浸透率が空間に限りがあり、モバイル端末の収入の比重は安定している。

「双十一」ショッピングの盛宴の背後にある本質は新しい小売業（電気商）の業態が伝統的な小売業に対する代替であり、業態の転換はまだ続きます。新しい小売の見通しはまだ広くなります。国内社会の小売消費総額が低迷を続けていることを背景に、「11.11」ショッピングカーニバルの「噴出」の一日の売上高が目立っており、これは国内には消費意欲と消費能力が欠けていないということを反映している。「11.11」は本質的には新しいマーケティングモデル（インターネット思考）であり、伝統的なマーケティングモデルの革新である。2016年の全ネットの日の出来高が1200億を突破するというノードに従って、巨大なオンライン消費能力は私達に新たな小売時代を定義させなければなりません。国内の小売構造は「根本的な変化が発生しています」――「インターネット＋小売」はすでにかつての小売業によって用水路を補充し、国内消費需要の釈放の主流ルートの一つに転換しています。この角度から見ると、国内の新小売時代はまだ始まったばかりで、オンラインラインと物流の結合という新しい小売業は大きな潜在力を秘めています。

ダブル10分の1の新小売モデル「ベストテストフィールド」は、オンラインライン下の全チャネルの融合傾向が顕著である。実創は業界初の天猫商城に進出したブランド家装企業で、2014年の天猫双十一は2000万近くの売り上げを記録し、類目の販売チャンピオンを獲得し、家庭用のインターネット化という革新的なモデルの威力を多くの人に感じさせました。2015年の天猫ダブル十一は、インターネットの家庭用品の販売量が4.16億元に達し、家庭用品類の販売チャンピオンを獲得し、天猫の販売ランキングの第七位を誇りました。2016年の双十一は19時55分の売上高で3億元を突破しましたが、最終的に同じ全部屋の仕上げに専念しているPingoに敗れて、内装類の第二位を獲得しました。

服類の淘ブランドの競争力が低下し、ラインの下でブランドの革新的なマーケティングモデルが成長点を刺激します。2015年からは、「ラインマン」、「アーツカー」、「韓都衣舎」などのブランドがダブル10位から消滅しました。また、オフラインブランドのユニクロは2013年にランキング入りして以来、ずっと婦人服部門の1位を占めています。2016年のダブル十一は、ユニクロがわずか2分53秒で売上高が億元を突破し、天猫全品/真っ先に一億元を突破したブランドとなり、11日午前にはイベント商品が売り切れとなりました。ユニクロの双十一イベントは11時間だけで、婦人服部門の販売チャンピオンの座に座りました。今年の双十一、ユニクロは戦場をオンラインからラインの下に伸ばして、一部の精選商品のオンライン、ラインの下で同時に割引して、消費者は直接に店まで買うことができます。同時に「オンライン注文、店舗の自己申告」サービスを提供します。

双十一ショッピングデーは徐々にラインの下に引き込まれて、全ルートは流れを引いて、配送速度の優位性が明らかです。蘇寧を例にして、今回の双十一蘇寧線はオンラインで同期して、全国32席の蘇寧広場で、約3700軒の蘇寧易購店は全部で1000万の顧客を受け付けて、歴史の最高を作ります。配送体験においては、出荷適時率は99.7%で、全日投率は96.6%に達しています。そのうち、半日は80%を超えています。47の都市では、全体としての配送が普及しています。双十一蘇寧雲商の全チャネル注文量は193%伸びて、オンライン注文量は同210%伸びています。その中、移動支払率は83%に達しています。蘇寧易購天猫旗艦店は圧倒的な優勢で一日中猫の販売ランキングの第一位に位置しています。

二、客単価の中枢は徐々に上にシフトし、電気商のブランド化の消費傾向が顕著で、伝統ブランドは電気商1の消費アップグレードの傾向を抱擁しています。客単価の中枢は徐々に上に移動し、電気商の消費はより多様化し、客単価の中枢は徐々に上にシフトし、ブランド化が顕著に集まっています。2012年、猫のプラットフォームの偶数の十一Top 10ランキングでは、家居服類ブランドが8席を占め、階層がより単一である。2013年からは小米、ファーウェイ、怪人などの携帯ブランドがランクインし始めた。2015年、家庭用ブランドは着実にランキングに入って、初のダブル10売上高トップ10入りのサービスブランドとなりました。ここ二年の双十一ランキングでは、アパレルブランドはユニクロ一席しか残っていません。食品類ブランドの三匹のリス、運動靴ブランドのNike、Adidasが現れます。2016年、ダブル10位トップ10位、家電及び3 C類の高客単価の品類が7席を占め、消費者がますます高価で耐久性の高い製品をネットで買うことを希望していることを示しています。消費製品の価格中枢は絶えず上に移動しています。

2012年の単一の衣料品から2013年にかけて衣料品＋家具電器などのストレージ商品、2016年には3頭のリスがTOP 10に入選し、消費需要はさらに多様化した。爆発品は服装や化粧品などの日常の必需品だけにとどまらず、食料品、携帯電話、家電まで近年の「双十一」人気の高い品目となり、ユーザー単価は2013年の1353元から1763元に引き上げられた。他の伝統的な小売業への浸透により、「双十一」というブランドは持続的に活力に溢れ、多くのユーザーの流れを引きつけている。

1.ブランドの成長速度の集積化傾向が顕著で、「双十一」ブランドの売上高全体の増加速度は天猫の増加速度を上回っている。電気商のブランド化の消費傾向が顕著で、具体的な消費品目については、電気、携帯、個人看護、化粧と母子比率がそれぞれ20.4%、12.1%、8.0%、4.0%、6.1%である。2015年の「双十一」ブランドの成長率は引き続き高成長率を維持しており、売上高が1億元を超える約32.35%の伸びを見せていますが、そのうち売上高が90社を超えています。2015年に比べて大幅に伸びています。ブランドの増加率は業界全体の成長率を上回っており、ブランドの集約化消費傾向は明らかです。

2.伝統ブランドはインターネットを抱いて新入生を獲得し、急速に成長し、ブランドの弱肉強食を淘汰し、強者恒強はブランドの集積化以外に、伝統ブランドは徐々に電気商家の中で主導的地位を占めている。ここ数年の調整を経て、伝統的なブランドの抱擁インターネットが次第に新生を獲得しました。今回の「双十一」ショッピングデーでは、細分化された種類の中で販売順位が前の基本は伝統ブランドです。一部の淘ブランドは日増しに変化しています。ブランド/IPとラインの下でのサプライチェーンの優位を借りて、子犬電気製品や三匹のリスなどの優位性も占められます。現在の時点では、伝統的な小売業は徐々にオンラインに切り込み、電気事業者の投資を重視し、ブランドの優位性を借りて急速に成長し、追い越しを実現しています。

三、配送はインテリジェント化、プラットフォーム化の傾向を見せて、配送効率は著しい「双十一」の小包量を上げて、更に革新的で高くなり、物流の圧力を負担します。2016年のネット小包の数量は10.7億件で、同57.82%伸び、2010年から2016年のGAGRは46.11%に達した。ネット小包の数量は速達業界の年間業務量の約3%です。2015年の二十一日の総包装量は日平均で12.56倍となり、2016年の数量級は約14.05倍となり、引き続き増加態勢を呈しており、小包の数量は短期的に大規模に蓄積し、速達業界の短期的な耐える能力を試す。

双十一物流配送速度は年々急速に向上しています。宅急便の知能化と効率アップの大きな背景において、双十一全体の出荷速度は年々向上しています。ルート上の落ち込みが明らかで、菜鳥連盟が県城を覆って460＋に達し、村を覆って21000＋に達して、コミュニティステーション、キャンパス駅を持っています。それぞれ4.5万＋、0.27万＋に達しています。データ統計によると、2015年の双十一は16時間で一億小包の配送を実現し、2013年より32時間短縮しました。今年のダブル十一の初回配送は13分19秒、11日の16時に1.87億個の注文をクリックして出荷しました。去年の双十一日の出荷量を超えました。

自動化、インテリジェント化はすでに物流の新しい趨勢となっている。菜鳥ネット小包の数量は全ネット小包の60%以上を占めています。双十一物流圧力の集積プラットフォームです。今のところ、菜々鳥ネットはビッグデータとクラウドコンピューティング技術に依存して、知能コンテナ、自動化倉庫、知能出荷、物流雲加速などの機能を実現しました。このほか、京東が手がけた無人倉庫、無人機、無人車、そして蘇寧が作った雲倉も今年に登場しました。自動化とインテリジェント化を特色とする新物流はすでに物流業界の発展傾向になっています。

物流は双十一の「特色」になり、経済モデルを共有することは物流業界の新たな突破口である。今年は双十一菜鳥ネットワークと京東は衆包物流モードを利用して、数百万人の運送力が双十一配送に加入します。今年初めに京東は家に着いて達速達と合併して、京東は衆が物流の“達”のブランドを包んで傘下に組み入れて、同じく衆のために物流のモードの人人の速達を包んで千万融資を完成しました。