米国の軽奢ブランドcoachは買収戦略の転換計画を全面的に開始し、全面的に実施している。

戦略改革の重要な一歩として、Coachグループはまず高管構造の調整を行いました。最近、グループの最高経営責任者Victor LuisはJoshuaを正式に任命しました。SchurlmanはCoachブランドの最高経営責任者で、現在CoachはクリエイティブディレクターのStuartにいます。Veversの指導のもと、モデルチェンジ計画が全面的に行われています。注目すべきは、Coach男性のビジネスの成長の可能性が高いことで、営業売上高は10億ドルのクラブに入ります。

図はCoachブランドCEO Joshua Schurlmanです。

ジョシュアSchurlmanは6月5日に正式に就任し、Coachブランドの全世界での業務を担当し、直接Victor Luisに報告します。Joshua.Schurlmamは贅沢品の運営経験が豊富で、デパートのBergdorf Goodmanで5年間働いたことがあります。任期は5月10日で終了します。彼は以前にもジミーを担当していました。Chooの最高経営責任者は、Gucciで副総裁を務めたこともある。

Victor Luisは2014年1月にCoachグループに加入して最高経営責任者を務めています。彼はCoachグループは軽奢な手提げ袋の製品以外にもっと遠くまで行けると言っていました。就任後、VictorLuisはCoachグループを多ブランドグループにすることに力を入れています。買収を主とする拡張戦略を打ち出しました。彼の主導で、Coachグループは2015年に5.3億ドルでデザイナー靴ブランドのStuartを買収しました。Weitzmanは昨年、グループの売上高に3.45億ドルを貢献した。

Coachブランドの最高経営責任者としてJoshua Schurlman氏が就任した後、VictorにLuisは買収戦略の設計と実施により、Coachグループのブランドマトリックスをさらに拡大することができます。

注目すべきは、ここ数ヶ月間、Kate Spade（NYSE：KATE）が買収されるという噂が相次いでいます。以前は多くのメディアが報道していましたが、Coachは一番落札される可能性が高いバイヤーです。Kate Spadeは昨年の収入は14億ドル近くだった。

ある業界関係者は、もしCoachグループがKate Spadeを成功裏に買収すれば、その運営モデルはLVMH、開雲などと一緒になると指摘しています。ぜいたく品集団がより接近する。

昨年12月31日の第2四半期までに、Coachグループの純利益は同17.4%増の1.97億ドルだった。グループの主要ブランドのCoach期間内の北米地域の売上高は同2%から7.44億ドルまで上昇し、同店の売上高は3%伸び、百貨店などの卸売チャネルの売上高は同30%減と大幅に減少した。Coachは世界の他の地域での売上高は同3%増の4.48億ドルで、中华圏の売上高は前年並みで、日本地区は同9%増となった。

CoachグループのIan Bickley社長によると、2008年のCoachが中国地域のすべてのフランチャイズ経営権を回収した後、この市場の売上高は徐々に上昇し、現在はCoachを占めている。全世界の業務総収入の20%は、中国の市場潜在力を非常に高く評価しています。今は中国市場に20から25の店舗を追加する予定です。

Stuart Weitzman靴ブランドについては、期間内の総売上高は同25.5%から1.18億ドルまで伸び、粗利益は同26%から7600万ドルまで上昇した。

Victor Luisは今年初めの財務報告会議で、ハンドバック、アクセサリー、靴履き物などのブランドはCoachグループの将来の買収の第一選択であり、買収した靴履き物ブランドのStuartについてWeitzmanは、靴のほかに、バッグやアクセサリーなどを開発する。

コンサルティング機関Mavin Trab Asociatesの最高経営責任者MortimerSingerもアクセサリー製品を主導とするグループとして、Coachグループのアクセサリー中心のブランド拡張戦略は確かに多ブランドグループになる潜在力があります。

昨年10月には、Coachは現金と株でバーバリーを買収する計画を明らかにした。財経ブログのBetavilleは、2人の関係者によると、Coachと財務アドバイザーのEvercoreは潜在的な買収取引を検討していた。ある分析によると、両者が合併すれば、時価総額200億ドル近くの高級品の新巨人になりそうだ。

債務監視機構のフィッチ格付けの高級主管David SilvermanはVictor Luisの買収戦略に同意した。Victorという。Luis Coachグループに加入した後の決定は非常に正確であり、ブランドが過度の販促によって谷底に落ちたイメージを救い、グループに積極的な収入をもたらし、Coachが消費者の好感を新たに獲得させた。

しかし、BMOキャピタルの高級小売アナリスト、ジョンB.Morrisは、Coachの投資戦略を評価するのは時期尚早で、VictorはLuisが提示した戦略が正しいかどうかはまだ検証に時間がかかります。彼はまた、Coachは買収に忙しいと同時に、厳しい小売環境を無視してはいけないと強調しています。ミレニアム世代の消費者の好みの急速な変化は各ブランドが避けられない困難な挑戦です。

Coachグループの株価は1%以上39.63ドルに下落しました。Coachグループの株価の累積利得は13.5%に達し、現在の時価総額は約111億ドルである。

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