ナイキアディを追い抜き、スキャッチは中国で1900万足の靴を販売

周知のように、米国は世界のスポーツ用品産業の最も発達した市場であり、そこではナイキ、アンドマ、リーボックなど、多くの国際的に有名なスポーツブランドが誕生した。その中で業界のダークホースと言えるのがSKECHERS（スケッジ）で、このアメリカブランドは主にカジュアルスニーカーに位置づけられており、数年前からアディダスを5%のシェアで上回り、ナイキに次ぐアメリカ市場で2番目に大きいシューズブランドとなっている。

2019年、スケジは最新の業績報告を発表し、その世界売上高は46億ドルに達し、前年同期比11.5%増加し、過去最高を更新した。中国市場での活躍で、売上高は前年同期比36%増の141億元に達し、1900万足以上の靴を販売した。彼らは昨年末現在、世界の自家小売店と第三者店舗数は2998店で、そのうち大中華地区には2600店を超える店舗がある。

公開された資料によると、スケジの名前の解釈は南カリフォルニア州のスラングに由来し、「座っていられない若者」を意味し、ファッションを追求し、個性的な若者の群れを代表している。企業は20数年の歩みを経て、それは最初に工装靴でスタートし、その独特なデザインは若者に支持され、米国第2位の靴ブランド、米国第1位のフィットネス靴ブランド、米国第1位の子供靴ブランドなどに逆襲したことがある。

ブランドの戦略は普通の道を歩まない。伝統的なスポーツブランドのナイキ、アディダス、アンドマといったスポーツを重視する専門的な機能性や、ハイテクに応用された製品とは異なる。スキャッチは靴の快適さを追求し、外形デザインにもっと多くを投入し、毎年80以上の新しい靴を発売し、デザインは非常に豊富だ。カジュアルスニーカー分野ではナイキアディを上回った。

大中華地区はスケジの最も重要な市場として、彼らはすでに十数年の間深く耕作して、その年に聯泰グループと協力して市場を開発して、その強大なルート能力を借りて、迅速な発展を得ることができました。過去10年間、「パンダ靴」、レジャーフィットネス靴のような主力製品は、ブランドがスポーツ生活分野で大きな成功を収め、良好なブランドイメージを形成するのを助けた。

昨年春の注文会で、彼らは初めて中国での10年間の業績を発表し、その小売総額は平均年73%増加し、ここ数年世界の電子商取引市場は絶えず発展し、実体小売にいくつかの衝撃を与えた。昨年の中国市場の141億元の売上高のうち、約3割がオンラインで販売されており、非常に目立っている。

2019年に入って、スカッチは瀋陽に傘下面積最大のブランド店をオープンし、その全体面積は3千平方メートル近くで、店舗全体は複数の専属製品エリアに分けられ、ファッション大気のデザインと現代的な製品陳列方式は視覚効果をより直感的かつ多様性にし、消費者のワンストップショッピング体験を十分に満足させた。激しい競争環境の下で、各スポーツブランドは自分のブランド店をグレードアップし、自分の強みをさらに高めることができた。

製品の多様性の問題に直面している点で、スカルチ氏は、ブランドが直面している挑戦であり、最も差別化された競争力でもあると考えている。スケジブランドの位置づけはスポーツレジャーであり、1つの消費者に対して製品を提供したり、ブランドDNAを語ったりするだけでなく、どのような生活の追求、仕事の性質、趣味を持つ消費者であっても、消費者の生活に溶け込むことができ、これはブランドの最大の強みである。今年、彼らは店の重心を二三線都市に沈めることにしたという。