巨人たちの「双十一」の予備戦はさらに激しくなった。

双十一が目前に迫って、微信外鎖規範が空を横切って生まれてきました。これはもう「硝煙四起」の戦場をいっそう不確定にさせるかもしれません。

亜鉛財経によると、10月18日夜、微信の公式プラットフォーム「微信派」は最新の改訂版「微信外部リンク内容管理規範」（以下「規範」という）を発表した。今回の新たな改訂の規範では、ダウンロードの誘導、友人の助力の加速、価格カット、団体プレーなどの活動形態に対する規範が新たに追加されました。

このニュースが出ると、ネット上では多くの人が心配しています。やはり、微信グループと友達圏の「値切り競争」がメインの「ベテラン」です。

このようなニュースが注目されているのは、多くの運営モデルに関わるだけではなく、「双十一」の前に正式に使われるようになったからであり、今年のアリー、綴多、京東などの大手間の「双十一」大戦に対して、より多くの不確実性が生じるに違いない。

規範は“鍵をかけます”をつづり合わせますか？

この新しく改正された仕様が発表された夜には、多くの人が一晩で眠れないと思います。

つづり合わせはC 2 Bのつづり合わせにずっと集中している第三者の社交電気商取引プラットフォームです。その運営パターンは主にユーザーが友達、家族、隣人などとの提携を開始することによって、発起人はより低い価格で協力してアプリ上の商品を買うことができます。この中で、友達と家族の間で共有することによって形成された社交理念は、多くの独特な新しい社交エレクトビジネス思考を形成しています。

このモデルを通して、無事に宝と京の東の間に触れていない三四線が市場に沈みました。2018年の決算報告によると、2018年の多国籍GMVはすでに4716億元に達し、三線及び以下の都市のユーザーの比率は60%を超えており、プラットフォーム年度のアクティブバイヤー数は4.2億に達し、京東を超えて、第二の大手エレクトビジネスプラットフォームとなっている。

このような良い成績がありますが、ここ数年の成長の中で、その運営モデルも一番非難されているところです。

多くの人が微信友達圏で友達からの「値切り」リンクを受けたことがあります。リンクを開くには、アプリをたくさんダウンロードしたり、さまざまなプログラムに接続したりしなければなりません。この操作では個人情報が漏れる恐れがあります。友達や家族の関係を見るために、このようにしなければならないので、多くの人がモデルにうんざりしています。

今回のWeChatの外部チェーンの規制を発表した後、ネット上では多くのネットユーザーが拍手し、「よくやった」「早く封を切るべきだった」「やっと静かになった」などとコメントしています。

では、今回の仕様は本当に「ロック」をかけてもいいですか？

亜鉛財経によると、今回新たに増加したいくつかの外部チェーン規範は主に違反に対して顔写真を使用し、誘導ジャンプ/リンクを発表し、友達の助力、加速、値切り、任務収集などの活動と違反に対して団体を戦うことです。この中で、後の二つの規定は「剣の指」と見なされています。やはりこのアプリがよくやっていることです。

しかし、注意が必要なのは、今回の規範はすべての団体に対して禁止されるのではなく、反則を禁止して団体を戦うだけです。例えば、虚偽の団体、詐欺の性質を持っている団体、抽選の性質を持っている団体と明確なルールを持っていない団体があります。

そのため、この規定は多量にとって影響は大きくありません。しかし、新规は「ナイフを切ってください」という活动の形式を意味しています。その后は现れなくなります。あるいは他のモデルを通じて现れます。

たとえこのようにしても、一生懸命に多すぎる影響を受けることはできないはずです。結局、すべては本当に投入した後の効果を待たなければなりません。これに対して、綴多連合創始者の達達達（孫沁）氏は、メディアに対して、「今回のマイクロクレジットの外部チェーン規範のアップグレードは10月28日に正式に実施されます。綴多もその時に効果を発揮してから、影響を観察します。」

以上のように、今回の仕様では「手遅れ」を連発することはなく、今年はどうやってアリと京東の競争に臨むべきかが不透明になります。

巨頭たちの「双十一」は戦いの準備をする。

双十一はアリが主導したショッピングカーニバルですが、今年は京東が先に準備戦が始まりました。

10月15日、京東は今年の「双十一」スタート会を開催し、今年の「双十一」は10月18日から11月11日まで、戦線は依然として長いと発表しました。今回のスタート会では、沈み、買い合わせ、生放送、手当てなどいくつかのキーワードが取り上げられました。

この中で「沈下」が一番多く取り上げられていることからも分かるように、京東の目標はすでにアリから多々に変わっています。メディアの資料によると、2019年7月に京東のユーザーとの重複度は46%ぐらいに達しました。

このような競争の圧力の下で、京東はまず「宝」を物流の方面に抑えました。今回のスタート会では、成都アジア一号と武漢アジア一号にある二つの超大型選別センターが先日正式に使用されたと発表しました。この二つの選別センターの日注文の処理能力は全部で100万以上に達しています。また、知能化注文処理設備を通じて、全体の選別効率は伝統の選別より5倍も高くなります。

このほか、京東物流によると、今後5ヶ月間、会社は現場の倉庫保管、選別従業員及び郵便配達員に対して3億近くの補助金と激励を提供するという。

しかし、物流を重視するのは京東だけではなく、アリと蘇寧もあります。

今年6月12日、アリババと中国郵政は北京中国郵政ビルで戦略提携の枠組み合意に調印しました。双方は物流、電気商、金融、情報の安全などの分野で全面的に深度協力を展開します。

これについて、アリ菜鳥ネットのプラットフォームでは、順豊、三通一達といった国内の民営速達だけでなく、中国郵政のような大国有企業にもアクセスする予定です。当時は実力の拡大と見られていましたが、今ではアリさんは早くも今年の「双十一」のために準備しています。

京東とアリの物流に関する準備以外に、蘇寧も自分の準備をしています。10.17日、蘇寧物流は正式に「電撃郷鎮」計画を発表すると発表しました。この計画は四－六線城区、県城及び所轄郷鎮、農村地区に対して、「24時間配送」サービスを提供します。このように見ると、京東だけではなく、沈下市場を重視しています。蘇寧も同じです。

補助金の面では、競争もすでにエスカレートしている。

この間、「ネットで一番安いiPhone 11」と称して多くの流量をもたらしましたが、多すぎる公式データによると、iPhone 11シリーズの販売台数は2018年9月20日の同期比で20倍も伸びました。今年の「618」では、「百億円の補助金」という強力な優待力が出てきました。これにより注文量が同時期に増え、アクティブユーザーも4.83億人に増えました。最近では、このたびの「双十一」で、より多くの補助金を出して市場を攻略すると発表しました。

多额の补助金を出すことに対し、京东も応じた。京東氏は今年の「双十一」の中で、高客単価の商品に対して補助金を加えると発表しました。品種には3 C、日用品、美化粧、大健康、大自動車と一部の越境商品などが含まれています。

同時に、各方面は伝播力においても力を入れています。

2018年、タオバオの11つのショッピングカーニバルの売上高は2135億元に達し、2017年の当日より453億元高いです。しかし、この成績はアリを本当に安心させることはできません。社交普及の面ではいつも自分の弱みです。

京东と张り合うことに従って、微信の1级の入り口をドッキングして、これは更に多くの流量が导入することができることを意味します。これは「分秒は戦い」の双十一にとってもっと重要です。そのため、アリもこの劣勢を極力補っています。

まず8月に、微博はeコマースのサービスプラットフォームを出して、生放送の領域と宝を洗って生放送して全面的に開通することを実現します。続いて9月には、アリペイとミニブログが共同で発表され、アリペイの手続きとミニブログが正式に交流されました。これによって、アリと新浪はシーン、製品及びプラットフォームの三つの方面で交流を実現します。

予見できるのは、今回の双十一は、微博の加持によって淘宝に新たな成長点が必ずあるということです。

「三選一」？一触即発

巨頭の「双十一」への備えは物理的なものだけでなく、世論戦でもある。

先日、アリの「二者択一」を何年も続けていた京東が提訴したことが「双十一」の接近で取り上げられ、天猫の控訴を棄却した。

しかし、多くの人の生活に入り込んでいくにつれて、世論戦に巻き込まれていく。アリアリ広報委員会の王帥主席は先日、ネット上で二者択一に関する回答を発表しました。「二者択一というのはこれまでただの疑似命題です。もし皆さんが覚えていないなら、二者択一は一部の企業がよく競争の手段に使っています。」

この話が暴露された後に、更に多く外部に翻訳されます。これに対し、「今年の『双（er）十（xuan）一』は去年より10日間早くなりました。電気商業界は『世の中に難しい商売がないようにする』というのはまだ実現していませんが、状況は人より強いです。」

京東副総裁は翌日も、「二選一の負傷が最も深いのは京東ではない。昼も夜もなく生活に追われる商店であり、プラットフォームの資源が少なくても、商店のマルチルート、マルチプラットフォームの発展を奨励すべきであり、販売の多くは一点であり、各種の手段で圧迫を脅かすのではなく、乾燥した沢で漁った結果、天下のビジネスがますます難しくなった」と述べました。

このように、「よだれ戦」の前の段階の予熱に従って、来るべき戦争の味がますます濃くなります。

QuestMobileが発表したいくつかのプラットフォームに関する最新データによると、8月までに、携帯電話のタオバオアプリのユーザー規模は6.42億元、タオバオアプリのユーザー規模は1.15億元で、再利用後のパノラマのユーザー規模は6.91億元で、多すぎるAPPのユーザー規模は3.81億元、短距離順のユーザー規模は1億元で、再出発後のパノラマのユーザー規模は4.29億元で、京東APPのユーザー規模は2.46億元で、小規模は8700万元のユーザー規模で、小規模は8700万円となります。

今年の「双十一」大戦で、一番忙しいのはやはり多くの取引先かもしれません。また、外輪規制の導入に伴い、今年はその変化に対する対処法が、大戦中の「加熱剤」となっている。

「双十一」までまだ二十日間ありますが、硝煙の味は日増しに濃くなりました。