フランス発のラグジュアリースポーツブランド、HALEBOSSは、スポーツとファッションの境界を打ち破る

世界的には、スポーツスタイルは常にファッションの主流のキャリアの1つである。国内外の相互接続が深化するにつれ、ますます多くの若者のファッショントレンドが互いに結びつき、海外のハイエンドスポーツブランドも続々と中国に進出し、ファッションスポーツブームを巻き起こしている。フランスのラグジュアリースポーツブランドHALEBOSSは2017年に中国市場に進出して以来、多くの都市の若者に愛用されており、優雅で活気に満ちたデザインセンスに依存している。

フランス・パリ発のラグジュアリースポーツブランド

HALEBOSSは1962年にファッションの都フランス・パリで誕生し、エレガントなデザインと自由なスポーツを組み合わせたHALEBOSSスポーツブランドの魅力です。フランスの「effortless」（楽）の生活態度を踏襲し、ファッションとスポーツの境界のない思考を作り出し、英国、ドイツ、イタリアなどの他のヨーロッパ諸国で急速に流行している。

iiMedia Research（艾媒諮詢）のデータによると、2018年の中国スニーカー市場のオフライン及びオフラインチャネルの売上高は465.0億元、144.0億元だった。このような広大なスポーツシューズ市場に直面して、ナイキ、アディダスなどの国際的に有名なブランドのほか、多くの欧米諸国のマイナーブランドも殺到し、軽贅沢スポーツブランドHALEBOSSが中国市場を開拓するのも大勢の赴くところである。

ファッションの前衛と自由な活力を結合する

HALEBOSSのブランド理念は「気軽に生活し、軽さを感じて運動し、生活と運動を美しくシンプルにする」で、より多くの運動者がフランスの軽贅沢運動の品質と品位を体験できるようにすることに力を入れている。そのため、HALEBOSSの服装のデザインスタイルは自由で、細部はファッションの最前線にあり、現代のスポーツ愛好家のセンスに非常に合っている。

例えばこの秋、HALEBOSSは「FUTRO ON（未来、熱く成長する）」をテーマに、未来志向を基調としたスポーツウェアを次々と発売した。このシリーズの服は黒、白、銀灰を主色とし、未来主義的な視点で、人と人との対話の情景感を示し、全体の服のスタイルは非常に前衛的で、未来のハードSFのような感じがします。

       中国市場に進出して全チャネル販売を展開

フランスの軽贅沢運動ブランドHALEBOSSの中国大区における総代理店は広州キルヤ商業貿易有限公司である。国内市場では、HALEBOSSのブランド店の立地は都市のコア商圏に多く、都市ショッピングセンターや百貨店への進出を主なルートとし、店舗空間設計は国際一線のブランドイメージ基準を採用し、軽贅沢ブランドのファッション感を作り出している。現在、HALEBOSSは国内の基礎配置が安定しており、本格的に開墾・開拓の加速段階に入っている。同時に、HALEBOSSブランドは京東商城にオンライン旗艦店を設立し、オンライン・オフラインの全チャネル販売閉ループを達成し、2020年はHALEBOSSのハイライトであり、将来が期待できる。

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