Zaraとh&Mの業績は成長を迎え、歌い継がれる衰えの速いファッションは逆効果になりますか？

今年のアパレル業界で最も話題になったのは「速いファッションの衰え」と「国波の高まり」で、ファッションブランドの業績が落ち込んでいること、店舗の閉店と李寧などのブランドが新たな活力を放出していることは、まさに強烈な対照をなしている。

今のファッション市場は大きな変化に直面しています。消費者は成長しているし、自主的な意識もあります。価格の安いファストファッションブランドにはもう夢中になりません。ファストファッションブランドは依然として「速い」概念を堅持しています。

閉店、破産、倒産などの言葉がファッションブランドのニュースに頻繁に登場していますが、彼らは本当に終章に向かっていますか？まず、ファストファッションの二大ブランドZaraとH&Mの財政報告のデータを見てみます。

　業績が漸次回復する

現地時間の12月11日、Zara親会社Inditexグループは2019年前の第3四半期決算を発表しました。10月末までの9ヶ月間の売上高は198億ユーロで、同7.5%増加し、純利益は27億ユーロで、前年同期比12%増の58.2%となりました。

その中で、コアブランドZaraはグループの業績成長の最も主要な原動力となっている。データによると、2019年10月現在のZaraブランドの店舗数は2139店舗で、前年同期は2118店舗だったが、Zara KidsとZara Homeの店舗数は減少した。Zaraは今年から自分の商品の種類を広げてみて、化粧や香水などをカバーしています。

週間後の16日、スイスのファストファッション大手H&Mグループも第4四半期の決算を発表し、期間内のH&M売上高は617億スウェーデンクローナと同9%増の2328億スウェーデンクローナとなり、前年同期比11%増となった。

注目すべきは、H&M第3四半期に成長が実現したことで、グループは連続8四半期の業績が落ち込んだ後、初めて利益の伸びを実現しました。H&Mは声明の中で、「今年の黒い金曜日は去年より一週間遅くなりました。つまり11月末までです。したがって、いくつかの黒い金曜日の期間の大口のオンライン販売は12月まで認められます。関連する金額は約5億スウェーデンクローナと予想されます。

データを比較すると、2大ファストファッショングループの業績は徐々に回復している。ここ一年の低迷を経て、去年のファッションの業績データは惨憺たるものとなりました。投資家はこれに対して非常な忍耐力を失いました。年の調整とモデルチェンジを経て、H&MとZaraの二大巨頭の財政報告のデータが逆襲的に増加しているのをやっと見ました。

オンライン業務が重点となる

業績の回復については、Inditexグループの経営責任者であるPablo Isla氏によると、主に傘下のブランドの製品革新とデジタル技術のサポートの下でオンラインショップで提供される高品質のサービスと体験によるものだという。

調査によると、デジタル化業務をさらにアップグレードするために、InditexグループはZaraエレクトビジネス部門のために新しいビルArtixo本部を設立しました。敷地面積は6.3万平方メートルで、撮影とビデオ制作施設を備えています。建築方法及び後続の廃物とエネルギー管理の面で最新の生態環境保護技術を採用しています。

Zaraのオンライン業務について、グループは重点的に発展し始めて、迅速にグローバルオンライン市場を配置します。2018年11月までに、Zaraのグローバルエレクトビジネスサイトは106の新しい上市場を通じて、Zaraは全世界202の市場にオンラインプラットフォームを設置しました。今年9月と10月、Zaraは南アフリカ、フィリピン、ウクライナなどにオンラインストアを新設しました。

また、Inditexグループは、オンラインショップの調整を開始し、徐々に部門の店舗を閉鎖し、ブランドの店舗ネットワーク統合に「分化、最適化、アップグレード」を入力しました。

Inditexグループは昨年8月に、2020年までにグループの全ブランドのオンラインショッピングサービスを全世界に開放すると発表しました。

H&Mグループは業績が鈍化した後、オンライン販売ルートを重点的に開拓し、顧客層を拡大する。H&Mブランドだけでなく、H&Mグループは傘下の他のブランドもオンラインエレクトビジネスを展開しています。

去年H&Mは中国の天猫プラットフォームに進出しました。電気商の業績は四半期連続の伸びを実現しました。今年8月に女装ブランド&Other Striesを傘下に本格的に中国市場に進出し、天猫ブランドの公式旗艦店をオープンしました。

同じ8月に、H&MはインドのファッションエレクトリックのMyntraと提携し、さらにインドのエレクトリック市場でのシェアを向上させ、グループの業績の伸びを助け、黒字を実現しました。

注目すべきは、H&Mグループが傘下のハイエンドブランドのCOSを携えて国内のレンタル服ブランドと提携し、「レンタル服」業務を開始したことです。

エレクトビジネスはブランド達の重点的な発展業務の一つとなっています。その巨大な流量だけではなく、その受け手の広さから、ブランドの開拓に対して、新しい取引先の群体は極めて助けられています。今はファストファッションブランドだけでなく、高級ブランドまで中国の電子商取引の市場を重視しており、この方式を通じて、ミレニアム世代というインターネットの影響を深く受けている消費層を獲得したいと望んでいます。

持続的に、急速なファッションの衰えを歌って、ブランドは、急速なファッションの悩みを解決するために新しい突破口を必要としており、さらに革新的な製品とビジネスモデルが新たな業績成長の原動力を求める必要があります。H&MグループとInditexグループは新しい転換の中で自分の進路を見つけて、一定の効果を得ました。