運動ブランドの上半期の財報は発展中の優位性を示している。

最近、スポーツブランドの安踏、李寧、特歩、361°などの上場会社は相次いで半年報告を提出し、報告書から見ると、新型コロナウイルスの感染状況の影響を受けているにもかかわらず、今年上半期のスポーツブランドの業績は全体の予想よりよく、安踏、李寧の売上高はわずかに下落し、特歩の売上高は10%増加したが、電子商取引は企業の転換と売上高の主力となった。

アンステップスポーツ中報によると、今年上半期の売上高は146.69億元で、前年同期比1%減少した。純利益は16億5800万元で、前年同期比28.6%減少した。報告書によりますと、疫病の影響を受けているが、グループの安定した回復速度は業界をリードしており、全体の粗金利は56.8%で、前年同期より0.7ポイント増加したということです。

李寧今年上半期の売上高は61.81億元で、前年同期比1.2%減少した。純利益は6億8300万元で、前年同期比14.1%減少した。

ステップ上半期の収入は36.79億元で、前年同期比10%増加した。粗金利は4.1ポイント下落して40.5%になった。純利益は2億4800万元で、前年同期より46.5%下落した。

361°8月18日に発表された財報によると、上半期の361°の売上高は26.86億元で、前年同期比17%減少した。毛利は10.16億元で、前年同期比23.2%減少した。粗金利は3.1ポイント低下して37.8%になった。純利益は3億2000万元で、前年同期より17.8%減少した。

注目すべきは、報告期間内に、安踏、李寧、特歩が経営するサブブランドが成長したことだ。安踏半年報によると、上半期のFILAブランドのグループ収益への貢献は初めてメインブランドの安踏を上回った。安踏分部は全体の収益の46.2%に貢献し、収益は2019年同期より10.7%減の67.77億元だった。FILA支部は全体収益の48.8%に貢献し、収益は2019年同期比9.4%増の71.52億元だった。2大メインブランドを除いて、DESCENTEをはじめとする他のブランドは8.3%増加した。

李寧靴類製品の上半期の売上高は29億2500万元で、前年同期比0.1%増加し、売上高の割合は47.3%だった。アパレル製品の売上高は29.41億元で、前年同期比3.9%減少し、売上高の割合は47.6%だった。機材と部品製品の売上高は3億1500万元で、前年同期比15.3%増加した。

特歩グループのサブブランドも小幅な増加傾向にある。その中で、ファッションスポーツ品類のゲシュウェイ、パラディンは、収入が4億5900万元で、総収入の12.5%を占め、専門スポーツ品類のソコニー、マイロの収入は2億元に達し、総収入の0.5%を占めている。大衆運動品類としての特歩主ブランドの収入は前年同期比4億6000万元から32億元減少し、総収入は87%を占めた。

財報を見ると、スポーツブランドたちは持続的な革新を通じて、消費者の消費アップグレードの需要を絶えず満たしている。

今年上半期、361°の研究開発は企業の売上高の3.8%を占め、前年同期比0.7ポイント増加した。それによりますと、発売されたエアサスペンションダウンジャケットは世界レッドドットコンテスト2020年度製品設計レッドドット賞を受賞し、靴底Q 3科学技術プラットフォームの発表にも成功し、科学技術を横方向に統合し、Q弾科学技術ファミリーシリーズの製品を発売したということです。その中で、Q弾浄界はISPO 2020年度ランニングシューズブランドのグローバルデザイン賞を受賞した。361°によると、科学技術によるエネルギー供給製品を通じて、全麺的な外形と配置のアップグレードを実現し、全品種製品の応用範囲を拡大することができるという。

昨年12月、特歩は初の炭素繊維板専門ランニングシューズを発売し、「ランナー世界」が2020年の中国大陸部市場の編集者の選択と最高価格比の2つの賞に選ばれた。今年6月、特に「一つの服」という概念を導入し、トウモロコシとわらから抽出した生物分解性乳酸成分から作られた分解性環境保護ウインドブレーカーを発売し、土埋環境下で1年以内に完全に分解することができる。

コロナ禍の影響で、オンライン電子商取引はスポーツブランドの振興販売の宝となっている。安踏報告によると、上半期の同社グループの電子商取引業務は急速に力を入れ、流水は前年同期比50%以上増加した。特に「618」の大促進期間中、全体の成長率は78%に達した。その中で、FILA、DESCENTE、KOLON SPORTオンラインの業務収入は前年同期比100%を超えた。

安踏はまた積極的にデジタル化の転換を行い、管理効率を高め、生産端でデジタル化、技術の突破と材料の突破の3つの措置を通じて、製品の設計、開発、生産のスピードアップを実現し、ブランドの発展を実現し、在庫を効菓的に製御する。物流端では、O 2 Oモデルを構築し、オンラインとオフラインの棚卸統合を実現し、小売直配能力を35%向上させ、商品の調達を減らし、運営コストを下げる。上半期の業績発表と同時に、安踏は傘下の安踏ブランドが卸売販売モデルから直麺小売モデルに転換することを発表し、協同効菓を高め、運営効率を高め、チャネルコストを下げる。

李寧氏によると、新型コロナウイルスの影響で、オフライン小売端末の販売は大きな衝撃を受け、直営販売収入は約24%下落した。フランチャイズ販売店と十分に協議し、先物注文に対して一部の減単処理を行った後、フランチャイズ販売店の収入は前年同期より小幅に増加したが、会社はオフラインからオンラインルートへの導入を強化した。電子商取引チャネルの収入は23%の成長を実現した。

特歩は電子商取引の収入の具体的な数字を発表していないが、電子商取引の収入が当社グループの収入の20%を超えていることを示している。

361°は下半期に消費モデルの転換に応じて電子商取引業務の発展を加速させることを強調した。これまで、晋発株式投資及び盈実株式投資基金と合弁で11億元を共同投資し、グループの電子商取引プラットフォームに一度（泉州）、電子商取引業務の開拓に力を入れてきた。