「小紅書タンポポ」、小紅書の次の電気商路

コンテンツソーシャルとブランドマーケティングの間には、小紅書の電子商取引の道は、常に他のプラットフォームとは独立して存在している。各プラットフォームが次々と市場を争っている中、小紅書は依然として内容に頼って動かない。

しかし今、小紅書はこの分野で新たな力を出すようになった。先日、小紅書は「ブランド協力プラットフォーム」の全面的なアップグレードを発表し、「小紅書タンポポ」に改名した。

アップグレードされた小紅書タンポポは、コンテンツ連携取引サービスに限らず、統合マーケティングプラットフォームへと徐々に移行していく。業務役割の位置づけの調整に伴い、プラットフォームの既存の製品構造、機能モジュール、ドメイン名アドレス、視覚設計などは統一的に調整とアップグレードを行った。

小紅書の「ブランド提携プラットフォーム」は2020年4月に創立され、ブランドにエネルギーを与える「四つ一」のプラットフォームツールの一つである。ブランド協力プラットフォームは取引機能を備えており、すべての協力ブランド、MCN機関、クリエイターに開放されている。このプラットフォームを通じて、ブランド側はクリエイターの見積もりを照会し、協力の進度を管理し、一括協力して投入することができる。

小紅書オープンプラットフォームと電子商取引責任者のジェス氏はかつて、「四つの一」のプラットフォームツールは異なる発展段階、異なる需要のブランドをカバーし、より多くの新ブランドを小紅書でB 2 K 2 Cの閉ループリンクに走らせることができると紹介した。企業番号、ブランド協力プラットフォーム、広告の投入、生中継帯の商品を含む。

アップグレード前のブランド提携プラットフォームでは、小紅書はいつも内容を主とし、ブランドにサービスとエネルギーを提供するためのプラットフォームツールがあったが、プラットフォームの対外チェーン開放の要求は非常に厳しく、同時に小紅書、淘宝、震える音に入居し、小紅書だけが販売ルートを開放していないという業者もあった。

「小紅書タンポポ」、小紅書の次なる一手電商路_小売_電商報

アップグレードされた小紅書タンポポは、ブランドとクリエイターのコラボレーション形式をさらに豊富にし、これまでの「ノートコラボレーション」を「新品トライアル」、「生中継在庫」、従来の「ノートコラボレーション」の3つの方式に拡大した。

新たに追加された「新製品試用」と「生中継帯荷」モデルは、コンテンツではなく商品の地位をある程度より浮き彫りにしており、アップグレードでは、小紅書がプラットフォームの商品取引属性を強化しようとしていることが見られる。

これまで、小紅書はさまざまなモデルと政策を通じて良質なコンテンツの創作を保証し、製品の販売面に一定の圧縮が存在してきた。プラットフォームが紹介したキャスターランキングを見ると、前列を占めているのはまだ純粋なコンテンツ生産者だ。近年、電子商取引分野での小紅書の探索はさらに進んでいる。

一方、小紅書はブランド支援に絶えず力を入れており、最初はブランドの入居、外部チェーンの開放などに厳しい要求があったが、今ではブランドにエネルギーを与えるためのツールプラットフォームが次々と発売されている。

昨年から、小紅書はブランドに対して百億流量支援計画を発表し、企業番号に10億流量を分配し、良質な商店会に45億流量を投入し、クリエイターに20億流量を投入した。分配構造によると、業者が得た流量支援はクリエイターや企業番号を超えており、小紅書の露出度はそれほど高くない。

一方、小紅書は生放送電子商取引モジュールでも探索を始めた。小紅書は2019年12月から生中継機能のテストを開始し、プラットフォームの生中継はインタラクティブ生中継と電子商取引生中継に分けられている。

インタラクティブな生中継は依然として小紅書のコンテンツの社交の独特な地位を保証しなければならないが、電子商取引の生中継は電子商取引の小売に重点を置いている。現在、帯荷の呼び売りを主な形式とする電子商取引の生中継よりも、小紅書の電子商取引の生中継の方が私域の流量の建設を重視し、生中継の中で共有することに偏っているが、現在ホットな生中継帯荷とはまだ一定の違いがある。

「小紅書タンポポ」、小紅書の次なる一手電商路_小売_電商報

電子商取引の発展の過程で、小紅書は依然として内容と社交面の加持を放棄していない。しかし、プラットフォームのブランド側に対する傾斜力も明らかに見られ、ブランドの入居は商品の品質と出所の追跡が可能な条件の下で、中小企業の入居管理よりも便利である。

「小紅書タンポポ」はブランド支援におけるプラットフォームの新たな探索であり、ある程度、電子商取引の配置における探索とも言える。小紅書タンポポ製品責任者は、ブランドとブロガーが協力した内容がタンポポの種のように散らばって、草を植える情報を拡散することを望んでいると述べていた。

赤い本の次の電気商路が、内容の風に乗ってタンポポのように広がってほしい。