淘宝の“切り替え”の生放送チャンネルの双十一は再度全国民の狂喜の盛大な宴会を作り上げることができますか？

まだ10月に入っていないので、電気屋の従業員たちはもう双十一の息を嗅ぎ、兵力を準備しています。

「今年の1月から現在まで、タオバオ生放送のユーザー数は5億人を超え、8月には59%の流量となり、最も核心的な事業GMVでは55%増加しました。ダブル十一は10月20日の夜からです。タオバオ生放送を主な場として受けたいです」と述べ、淘宝事業群生放送事業部の程道放担当者は21世紀の経済報道記者の取材に応じた。過去1年間の生放送は賑やかなものでしたが、今年はもっと専門的になります。

彼から見れば、参加できるアナウンサーの数はもう十分です。問題はどのように彼らを発展させたらいいですか？これもタオバオの生放送の今直面する最も核心的な問題です。

未来は新場域、新製品、新投入であり、双十一期間中に重点的に新生態発展をサポートし、新たなマーケティングエリアを開拓し、新たな商業化製品を発売し、生態に新たな支援資源を投入し、事業体と生放送機構の飛躍的な成長を実現するように協力します。

今年に入ってから、速い手と震える音を主とする生放送の電気商のプラットフォームは急激に発展して、天猫の双十一は重点的に“生放送”の上で置いて、三大平台は短兵の相接する競争の態勢に入ります。しかし、プラットフォームの生態の健康と持続的な発展は、目下のところより重要です。

薇亚のタオバオ生放送。人民の視覚

生放送の拡大

タオバオの生放送データによると、2020年末までに、タオバオの生放送は10万回を超え、ユーザーは毎日50万時間を超える時間を見ることができ、約1億点の商品がタオバオの生放送の間に棚に上がって、生放送のキャスターの数も明らかに増加し、2019年と比べて661%増加しました。2020年のタオバオ生放送日はいずれもアクティブユーザーが大幅に増加し、前年比100%増加した。

陳道放は6年間の発展を経て、特に疫病の巨大な刺激により、生放送業務の体量は絶えず伸びています。全体のタオバオ中継は各シーンの浸透にほぼ全カバーされています。「生放送に参加したら、核心的な問題はどうやって発展すればいいですか？どうやって千万円を超える生放送になりますか？」

もともとは「四大金剛」位に固定されていたタオバオ生放送は、ユーザーのインタビューを解決するためのルートが比較的長いため、今年の二十一期間中に、タオバオトップページは生放送のために1級の入り口を追加し、ユーザーが生放送シーンに入る流れを簡略化し、消費者のために夢中で生放送を見る体験を提供します。

同時に、二列流の形式の元の入り口も引き続き保留して、この入り口は更に“電気商を発見します”の論理を強調します。一級の入り口サービスは生放送の知恵を持つユーザーを備えています。

ダブルエントランスモードは、淘宝生放送が直接に数億の公域流量を引き継ぎ、生放送間の運営に新たな陣地を開くという意味でもある。

専門化された運営サービスにおいては、プラットフォームの優勢はアナウンサーファンの購買画像、商店の品格構造に精通しており、プラットフォームによってアナウンサーと商店のマッチング橋を構築し、アナウンサーの貨物探し、商店のアナウンサーとのマッチングリンクを短縮すると同時に、データ側から精確にキャスタの選別が可能である。

典型的な例としては、李佳琦の中継室ではこれまで母子用品を販売していなかったが、プラットフォームはファン画像から李佳琦の購入者の9%が母子用品を購入し、データの精確性は李佳琦の選択範囲を広げた。

ダブル十一期間中にスタート効率を最大限に向上させるために、淘宝生はまた新たなコンテンツ商業化プラットフォーム「熱波エンジン」を発売しました。オンラインセレクト、オンラインショッピング、オンラインマッチングの達人キャスター及びマルチなマーケティング普及流量ルートを実現して、ビジネスマンとキャスターに双方向の取引を提供します。

紹介によると、淘汰の流量は今年で約3倍から4倍になりました。今は淘宝内の流量とほぼ同じ量を占めています。

「淘の前身は淘宝生放送独立アプリで、今年1月に正式に改名しました。なぜ私達はタオバオ生放送をタオバオと呼ばないですか？理由は簡単です。タオタオを注文して受けたのはアリが次の世代のエレクトビジネスを探求する上での任務です。」と説明しました。その原因はユーザーの習慣から見て、短動画消費、ストリーミングメディア消費がずっと切り替えられています。タトゥーは電気事業者の発見の場と定義されている。

これは、トシはコンテンツエレクトビジネスのコースに力を入れて、短いビデオで草を植えて、生放送で草を抜いて取引リンクの閉ループを完成するという意味です。

奉公になって新たにする

よりよく新しい生態を育成するために、双十一期間の宝を洗って生放送してまた大量の資源を投入して、商店とキャスターの急速な成長を助けます。聞くところによると、双十一期間、宝を洗ってプラットフォームを生放送して機関の達人に対して1度の挑戦試合の活動を出して、キャスターと共に流量を投入して、急速に進級することを助けます。所定の任務を達成したキャスターは、プラットフォームが異なる任務等級によって、「投」の最高1：1の流量資源を提供し、アナウンサーの成長速度は少なくとも倍に加速します。9月1日以降に登録する新しいアカウントに対して、プラットフォームは30日間の新人割引を与えて、アナウンサーの口銭の10%の技術サービス料だけを受け取って、もう取引の手数料を徴収しません。

企業の生放送に対して、プラットフォームはまた「投資を受け取ります」という支援政策を打ち出しました。事業者が単独挑戦活動に参加することに成功した後、プラットフォームは率先して10万流量の資源を投入し、任務の完成を加速することを助けます。また、偶数の十一期間には、事業者が購入したすべての流量資源は一定の割合で返還されます。

「アナウンサーのための成長経路において、ファンの活躍数、商業化の投入、中継間の成約は三つの重要な指標であり、この三者の昇進は直接にキャスターの等級アップを加速する」とプログラムは例えて説明しています。「等級加速の規則は新晋アナウンサーに対して破壊されたのは間違いなくいいです。私達もゲーム設定から新キャスターと新事業者に対するサポート力を垣間見ることができます。彼らも宝生放送の重要な対象になります。」

淘宝生放送の新版と新规のもとで、もっと多い中小のキャスターは腰のキャスターに成长しています。中腰部のキャスターも头に向かって突进するラッパを吹いています。

プログラムは21世紀の経済報道記者に語って、2021年8月まで、タオバオの生放送のプラットフォームの流量は同59%以上増加して、生放送の電気商の創始者として、タオバオの生放送はずっと革新的な方式を通じて(通って)企業に新しい成長を実現するように助けています。「現在、私たちの生放送プラットフォームには5億人のアクティブユーザーがいます。消費者の心の中では、『前売で生放送を見る』というのは、ダブル十一に参加して一番お金を節約する方法です。私たちもこれらの激励措置を通じて、事業者とキャスターに良い成績を上げるようにしたいです」と話しています。これは大きな潜在力のあるプラットフォームです。タオバオライブはますます多くの企業が生放送の電気商の配置の第一駅に入ります。

他の短いビデオプラットフォームに比べて、プログラムは淘汰の違いは「良い商品」にあると考えています。これも電気商取引の形態の中で最も核心的なロジックを発見しました。

先日、工信部は行政指導会で、インターネットプラットフォームの間に外部チェーンを開放すべきだと指摘しました。そして各プラットフォームに9月17日まで、標準に従って遮蔽を解除するよう要求しました。

マイクロクレジットは淘宝外チェーンの開放に対して、程道放は過去に、全体の淘系と微信の相互接続はずっとあまりよくないと思っています。「私たちが発明したいたずらパスワード自体は、ユーザーの体験からしてもよくない製品です。相互接続後、ユーザー側に復帰し、より良いユーザー体験をもたらします。この初心に基づいて、いいことだと思います。」

また、タオバオで生放送したり、商品の内容を生放送したりして、外部のプラットフォームでも比較的良いユーザー体験ができます。しかし、具体的な開放度と効果は、まだ見ているうちに期待されています。